Post social per ecommerce: post di prodotto che vendono

I post social per ecommerce che vendono fanno due cose insieme: rendono impossibile ignorare un prodotto e somigliano così tanto al tuo negozio che un follower capisce di chi è il post prima di leggere il nome. Servono quindi pochi tipi di post ripetibili, uno sfondo riconoscibile dietro ogni prodotto e una sola riga chiara di parole. Il resto della guida spiega quali post fare, a che dimensione, e come evitare che il tuo feed sembri il catalogo di un fornitore.

Perché la maggior parte dei post ecommerce si somiglia

I negozi online spesso condividono fornitori, fotografi di prodotto e template, e molti vendono articoli simili a quelli della concorrenza. Metti un packshot bianco su un quadrato bianco, aggiungi un’etichetta con il prezzo, e il tuo post potrebbe appartenere a una dozzina di negozi. I follower lo scorrono perché nulla dice che è tuo. La soluzione non sono più prodotti per post. È un’ambientazione firmata in cui compaiono solo i tuoi prodotti, ed è per questo che gli sfondi per foto di prodotto contano quanto le foto stesse.

Cinque tipi di post ecommerce da ripetere

1. Il lancio di prodotto

Un nuovo prodotto, un ritorno in magazzino o una nuova colorazione. Apri con il nome del prodotto o con l’unica cosa nuova, aggiungi la data se non è ancora disponibile e lascia le specifiche alla pagina del prodotto. Funziona bene una breve serie di post: un teaser, la rivelazione, poi un promemoria «di nuovo disponibile». L’annuncio di un nuovo prodotto ha formule di testo per ciascuno.

2. Il prodotto in uso

Mostra scala e contesto: la tazza in mano, il siero su una mensola, la giacca su una persona vera con il tempo vero. Questi post rispondono alla domanda a cui un packshot non sa rispondere, cioè «com’è avere questo». Tieni nell’inquadratura il tuo colore firma con un bordo, uno sfondo o le parole.

3. La recensione del cliente

Una breve recensione in caratteri grandi è spesso il tuo post più convincente. Chiedi il permesso, usa nomi di battesimo o iniziali e tieni solo la frase che conta. Recensioni vere con le parole del cliente battono promesse patinate, un punto approfondito in design dei post con testimonianze e grafiche in stile UGC.

4. I saldi

Un post per i saldi ha tre dati: l’offerta, la data di fine e a che cosa si applica. Scrivili come li direbbe una persona. «Tutto il negozio, fino a domenica» si legge più in fretta di un blocco di condizioni. Rendi il fondo un po’ più deciso del solito perché il post sembri un evento, ma restando nei tuoi colori invece di passare al rosso generico dei saldi. Il design dei post per i saldi ha altri layout.

5. Dietro le quinte

Preparare gli ordini, scegliere un tessuto, provare un nuovo profumo. Questi post raramente vendono direttamente, ma fanno sentire il negozio fatto di persone, ed è ciò che spinge i follower a comprare da te e non dall’inserzione più economica. Basta una semplice foto da telefono con una riga di testo.

Dimensioni dei post social per ecommerce

Un ritmo settimanale per un negozio online

La coerenza è più facile da mantenere quando ogni giorno ha un compito. Una settimana semplice può essere come il piano qui sotto; sposta i giorni in base ai tuoi lanci. I pilastri dei contenuti spiegano come scegliere i temi fin dall’inizio.

1. 1

   Lunedì: prodotto in uso

   Apri la settimana con una foto vera di un prodotto in uso.

2. 2

   Mercoledì: recensione del cliente

   Una recensione, una frase, sempre lo stesso layout per le citazioni.

3. 3

   Giovedì: lancio o ritorno in magazzino

   Pubblicare le novità sempre lo stesso giorno abitua i follower a controllare.

4. 4

   Sabato: dietro le quinte

   Un tavolo per gli imballaggi, un campione, un errore che hai corretto.

5. 5

   Storie, ogni giorno

   Sondaggi, conti alla rovescia e rapide domande sui prodotti in 1080×1920.

Fare molti post di prodotto senza perdere il tuo stile

I negozi con decine di prodotti incontrano lo stesso muro: fare un post per prodotto a mano richiede una settimana intera. La risposta pratica è un layout principale e un foglio di calcolo. I nomi dei prodotti, i prezzi e i link alle foto sono già in un’esportazione dello store. Nello Studio di Gradiently, la creazione in blocco (Pro) collega quelle colonne ai testi e alle immagini di una pagina e produce un post per riga, che rivedi prima di creare. Creare contenuti social in serie illustra il metodo in qualsiasi strumento.

Lo sfondo è ciò che tiene insieme un catalogo ampio. I design di Gradiently poggiano su un Mark, uno sfondo vivo di sfumature e materiali che nessun altro negozio può rivendicare una volta che è tuo, e le sue parole restano leggibili perché il Mark sposta la sua zona più calma dietro di esse. Con Pro, un solo design si ridimensiona poi in feed, storia e pin in un solo passaggio.