In breve
- Il branding di un negozio online si riduce a cinque decisioni: un nome e un wordmark, un sistema di colori, uno sfondo prodotto, due font e uno stile coerente per gli annunci.
- I negozi che vendono gli stessi prodotti dei concorrenti dipendono dal branding più di altri, perché il brand è l’unica cosa che un cliente non trova altrove.
- Un piccolo sistema di colori con un colore di fondo, un accento e un neutro è più facile da mantenere coerente di una palette ampia.
- Mettere ogni prodotto sullo stesso sfondo è il modo più rapido per far sembrare un negozio un brand e non un insieme di foto del fornitore.
- Annunci, immagini prodotto e post social devono condividere gli stessi colori, caratteri e sfondo, così il cliente riconosce il negozio ovunque lo veda.
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Il branding di un negozio online è ciò che spinge un cliente a fidarsi abbastanza da acquistare e a ricordarsi abbastanza da tornare. Per la maggior parte dei negozi si riduce a cinque decisioni: un nome con un semplice wordmark, un piccolo sistema di colori, uno sfondo su cui sta ogni prodotto, una coppia di font e annunci che seguono le stesse regole. I negozi che vendono prodotti disponibili anche altrove, come dropshipping e print on demand, ne hanno più bisogno, perché il brand è l’unica parte che un concorrente non può copiare dallo stesso fornitore.
Perché i negozi online sembrano annunci
Un annuncio è un prodotto con un prezzo. Un brand è un punto di vista su per chi è il prodotto. I negozi sembrano annunci quando usano le foto del fornitore su bianco, un tema gratuito con i colori predefiniti, un logo fatto con un’icona stock e annunci che cambiano stile ogni settimana. Nessuna di queste scelte è sbagliata da sola. Insieme dicono «qui nessuno ha preso decisioni», e i clienti lo notano, anche se non saprebbero spiegarlo.
Sembra un annuncio
- Foto del fornitore su bianco semplice
- Pulsanti blu predefiniti del tema
- Un’icona stock accanto al nome del negozio
- Ogni annuncio con un template diverso
- Titoli dei prodotti pieni di parole chiave
Sembra un brand
- Ogni prodotto su un unico sfondo firma
- Pulsanti e link nel tuo colore d’accento
- Un wordmark pulito in un font scelto
- Annunci con la stessa impaginazione e lo stesso fondo
- Nomi di prodotti che una persona direbbe ad alta voce
Passo 1: scegli il nome del negozio e il wordmark
Un nuovo negozio raramente ha bisogno di un simbolo. Un wordmark, il nome del negozio composto bene in un solo font, è più chiaro, si legge meglio alla misura di una favicon ed è più difficile da sbagliare. Scegli un font con un po’ di carattere, componi il nome, regola a occhio la spaziatura tra le lettere e fermati lì. Design di un wordmark tratta spaziatura e peso; basi del design di un logo spiega quando vale la pena aggiungere un simbolo più avanti.
Passo 2: scegli colori del brand che puoi mantenere
Le palette ampie si sfaldano entro un mese. Per un negozio bastano tre ruoli: un fondo che la maggior parte degli sfondi usa, un accento per pulsanti, prezzi e badge di saldo e un neutro per il testo. Scegli l’accento tenendo a mente il contrasto, perché starà dietro le etichette dei pulsanti. Come scegliere i colori del brand ne spiega il ragionamento.
Passo 3: usa un solo sfondo per ogni prodotto
È la decisione che cambia un negozio più in fretta. Metti ogni prodotto, fotografato o ritagliato, sullo stesso fondo: una carta colorata, un gradiente morbido, una superficie con texture. La griglia dei prodotti appare subito curata e le tue immagini smettono di somigliare a quelle del concorrente che vende lo stesso articolo. Ritaglia ogni prodotto una volta come PNG trasparente, poi posizionalo sul tuo fondo. Sfondi per foto prodotto mostra opzioni per diversi tipi di prodotto.
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Passo 4: scegli due font
Un font per i titoli e il wordmark, uno per tutto il resto. Un serif di carattere con un sans semplice funziona per la maggior parte dei negozi; anche due sans di pesi molto diversi funzionano. Usa la stessa coppia sul sito, negli annunci e negli inserti nei pacchi. Abbinamento di font elenca combinazioni che reggono.
Passo 5: crea annunci coerenti con il negozio
Un cliente che tocca un annuncio e atterra su una pagina con colori diversi si chiede se è nel posto giusto. Gli annunci devono usare il fondo, i caratteri e l’accento del negozio, così il clic dà continuità. Prova prodotti e titoli diversi, non identità visive diverse. Design di annunci Instagram e design di annunci Facebook trattano i formati.
L’annuncio nel feed: il fondo del negozio, il font dei titoli e un solo vantaggio.
L’annuncio per le storie: stesse parole e stesso fondo, impaginati per il 9:16.
- 1
Scrivi le regole
Una pagina: wordmark, colori con codici esadecimali, font, sfondo prodotto. Una guida di stile del brand può essere breve così.
- 2
Rifai prima i dieci prodotti principali
I tuoi best seller sono i più visti. Mettili sul nuovo sfondo prima di tutto il resto.
- 3
Aggiorna i colori del tema
Pulsanti, link e badge di saldo nell’accento; testo nel neutro.
- 4
Ricostruisci gli annunci in corso
Stessi prodotti, nuovo aspetto coerente. Ritira tutto ciò che rompe le regole.
Il brand kit di Gradiently può custodire queste regole per te: loghi, palette, un font per titoli e uno per il testo, la tua voce e il tuo pubblico. Può leggere il sito del tuo negozio per compilare nome, colore e icona di partenza. I design stanno su un Mark, uno sfondo a gradiente con cui puoi esportare solo tu una volta riservato, così i tuoi post prodotto e annunci non possono assomigliare a quelli di nessun altro.
Le domande più frequenti
Come faccio il branding di un negozio in dropshipping?
Costruisci un wordmark, un sistema di tre colori e un unico sfondo prodotto, poi sostituisci le foto del fornitore con i tuoi prodotti su quello sfondo. Tieni gli annunci negli stessi colori e caratteri così il negozio appare come un unico brand.
Un negozio online ha bisogno di un logo?
Ha bisogno di un marchio di nome riconoscibile. Un wordmark ben composto di solito basta per un nuovo negozio, e si legge meglio alle piccole misure di un simbolo dettagliato.
Quanti colori del brand deve avere un negozio online?
Tre ruoli di lavoro coprono la maggior parte dei negozi: un fondo, un accento per pulsanti e prezzi e un neutro per il testo. Una o due tonalità di supporto vanno bene se le usi in modo coerente.
Che sfondo devono avere le foto dei prodotti?
Lo stesso per ogni prodotto. Un fondo coerente colorato o con texture fa sembrare curato un catalogo e distingue le tue immagini da quelle di altri venditori dello stesso articolo.
Scritto da Gradiently
Il team dietro Gradiently, uno strumento di design costruito attorno ai Mark: gradienti vivi che fanno sembrare tuo tutto ciò che progetti.
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