Le basi del logo design: loghi semplici che durano

Un buon logo design si riduce a poche basi: mantienilo abbastanza semplice da essere riconosciuto in un secondo, fallo funzionare a un solo colore, controllalo a dimensioni minuscole e scegli uno stile che si adatti all’attività, non alla moda. Parti dal nome, schizza su carta, disegna in bianco e nero e aggiungi il colore solo quando la forma regge da sola. Un logo che supera questi test durerà anni.

Aiuta anche tenere in proporzione il compito del logo. Firma il tuo lavoro; non deve spiegare la tua attività. Colore, caratteri e gli sfondi che usi ogni giorno contribuiscono quanto lui a rendere riconoscibile un brand, come spiega l’identità visiva.

I cinque tipi di logo

Se il tuo nome è breve, un wordmark è spesso la scelta più forte e più economica da fare bene, perché il lavoro sta tutto nelle lettere.

I principi del logo design che fanno durare un logo

• Semplice. Meno forme significano un riconoscimento più rapido e meno cose che possono andare storte quando il logo viene rimpicciolito, ricamato o stampato a un solo inchiostro.
• Distintivo. Guarda i loghi di dieci concorrenti. Se il tuo potrebbe scambiarsi con uno di loro, continua a lavorarci.
• Prima un colore. Un logo deve funzionare in nero pieno e in bianco pieno prima di avere una palette.
• Scalabile. Deve leggersi alla dimensione della scheda di un browser e sembrare voluto sull’insegna di un negozio.
• Appropriato. Uno studio legale e una pasticceria possono avere entrambi buoni loghi, del tutto diversi. Adattalo alla personalità del brand.
• Senza tempo. Gli effetti di moda invecchiano in fretta. Una forma pulita con un carattere ben scelto invecchia lentamente.

Tenere piatto il logo non significa che il brand debba essere piatto. Metti la ricchezza nello sfondo e lascia il logo sopra, pulito; il logo su uno sfondo sfumato mostra come mantenerlo nitido.

Come disegnare un logo, passo dopo passo

1. 1

   Scrivi il brief

   Chi serve l’attività, tre parole per come deve sentirsi, dove apparirà soprattutto il logo e che aspetto hanno i concorrenti.

2. 2

   Schizza su carta

   Disegna trenta idee abbozzate in piccoli riquadri, non più grandi di un francobollo. Gli schizzi piccoli impongono idee semplici.

3. 3

   Scegli il carattere

   Prova il nome in dieci caratteri prima di disegnare qualcosa di personalizzato. Il carattere giusto può reggere da solo l’intero logo. I caratteri del brand aiutano a restringere la scelta.

4. 4

   Costruiscilo in bianco e nero

   Porta le tre idee migliori in un software vettoriale e rifiniscile in nero pieno su bianco. Regola la spaziatura delle lettere a occhio.

5. 5

   Prova in piccolo e nel contesto

   Rimpicciolisci ciascuna alla misura di una foto profilo e di una favicon e mettila su design reali. Scarta quelle che sfocano o perdono la forma.

6. 6

   Aggiungi il colore per ultimo

   Scegli un colore principale e una versione in negativo per gli sfondi scuri. Come scegliere i colori del brand copre il resto.

7. 7

   Crea le varianti e i file

   Crea le versioni in colonna, orizzontale, icona e a colore singolo ed esporta file SVG, PNG e PDF.

Prova il tuo logo alle dimensioni reali

Un logo si vede molto più spesso in piccolo che in grande. Su un telefono, una foto profilo è un piccolo cerchio e una favicon può essere mostrata a soli 16 pixel. Metti il logo nei formati reali in cui vivrà e guardalo in ciascuno alla dimensione con cui le persone lo vedranno davvero.

Provalo anche su uno sfondo movimentato. Se il logo si legge solo sul bianco semplice, farà fatica su foto, packaging e post social, che è dove la maggior parte delle persone lo incontrerà.

I colori del logo: parti da due versioni

Resisti alla tentazione di aggiungere un terzo o un quarto colore dentro il logo. Ogni colore in più è qualcosa che può andare storto su una stampante, uno schermo o una foto movimentata. Tieni la varietà negli sfondi e nelle impaginazioni, dove dà vita senza indebolire il logo. Le varianti del logo mostra come costruire l’insieme completo.

Quando il logo è finito, mettilo dove viene usato. In Gradiently il kit del brand conserva i tuoi loghi, colori e caratteri e il Designer li applica quando imposta un design, così la versione giusta compare in ogni post senza che nessuno debba cercare i file.