In breve
- I caratteri del brand sono i font che un brand usa in modo coerente su logo, sito, post social, documenti e prodotti.
- Alla maggior parte dei brand bastano al massimo due font: uno principale con carattere per i titoli e uno molto leggibile per il testo.
- Un carattere del brand deve coprire le lingue, i caratteri e i pesi che servono al brand, non solo quelli di oggi.
- Le licenze contano: verifica che la licenza del font copra desktop, web, app e ogni altro uso prima di impegnarti.
- Prova i caratteri del brand su impaginazioni reali a dimensioni reali, incluso lo schermo di un telefono e un’etichetta piccola, prima di inserirli in un kit del brand.
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I caratteri del brand sono i font che un brand usa in modo coerente ovunque parli: logo, titoli, sito, post social, slide, packaging ed email. Per sceglierli, parti dalla personalità che vuoi esprimere, poi metti alla prova i candidati sulle esigenze pratiche: leggibilità a dimensioni piccole, lingue e caratteri che ti servono, pesi sufficienti per il tuo sistema e una licenza che copra ogni luogo in cui li userai. Alla maggior parte dei brand ne bastano due: un font principale con carattere e un font di testo molto leggibile.
Questa guida propone un metodo passo per passo. Si colloca tra come scegliere i colori del brand e la creazione di un kit del brand, perché tipografia e colore sono le due cose che fanno somigliare un brand a se stesso.
Cosa fanno i caratteri del brand per il riconoscimento
Le persone riconoscono i brand dalle forme che hanno già visto. La tipografia è una delle forme più ripetute di un brand: compare in ogni titolo, pulsante e didascalia. Un font coerente fa sembrare un post tuo prima ancora che qualcuno legga il nome in fondo, ed è lo stesso lavoro che fa un colore o uno sfondo coerente. Cambiare font a ogni campagna butta via tutto questo.
Un titolo con grazie calde e dettagli semplici senza grazie: la voce di un forno di quartiere.
Un grottesco preciso ovunque: la voce di un prodotto software.
Come scegliere i caratteri del brand, passo per passo
- 1
Scrivi tre parole di personalità
Descrivi il brand come una persona: calmo, preciso, generoso oppure rumoroso, giocoso, rapido. Queste parole includono ed escludono i candidati più in fretta di una ricerca a vuoto. La personalità del brand ha un metodo.
- 2
Scegli una struttura
Con grazie, senza grazie, slab, mono o corsivo calligrafico. Ognuna porta con sé delle associazioni; serif e sans serif a confronto le spiega. Scegli la struttura adatta alle tue parole, poi cerca le famiglie al suo interno.
- 3
Fai una rosa di tre-cinque famiglie
Cerca font bravi nel lavoro che fai più spesso. Se pubblichi soprattutto post social, conta di più la presenza nei titoli. Se pubblichi guide lunghe, conta il comfort di lettura.
- 4
Controlla i criteri pratici
Lingue, pesi, corsivi, cifre, licenza e formati dei file, come nella tabella qui sotto. Elimina tutto ciò che non passa.
- 5
Prova su impaginazioni reali
Componi i tuoi titoli veri, un paragrafo, un prezzo, una data e un pulsante in ogni finalista. Guardali su un telefono e a dimensione di miniatura.
- 6
Scegli un font compagno, se serve
Se il font principale ha un carattere forte, scegli un font di testo calmo da abbinargli. L’abbinamento dei font spiega come.
- 7
Scrivi le regole
Annota font, pesi, dimensioni e spaziatura per ogni ruolo nella tua guida di stile del brand, e aggiungi i file al tuo kit del brand.
La lista di controllo pratica per i caratteri del brand
La personalità porta un font nella rosa. Questi criteri decidono se sopravvive. La maggior parte dei rimpianti sui caratteri del brand nasce dall’aver saltato questa tabella, per poi scoprire un anno dopo un carattere mancante o una licenza.
| Criterio | Cosa controllare | Perché conta |
|---|---|---|
| Lingue | Ogni alfabeto e carattere accentato che ti serve, ora e in futuro | Una ö o una ł mancante impone un font di ripiego a metà parola |
| Pesi | Almeno regular e bold; meglio un light, un medium e un heavy | La gerarchia ha bisogno di contrasto dentro una famiglia |
| Corsivi | Veri corsivi, non solo tondi inclinati | Enfasi e citazioni sembrano sbagliate senza |
| Cifre | Numeri tabulari e proporzionali, 1, 7 e 0 ben distinti | Prezzi, tabelle e date devono allinearsi |
| Dimensioni piccole | Leggibile a 12 px su un telefono e nelle note in piccolo | Anche didascalie, etichette e testi legali lo usano |
| Licenza | Desktop, web, app, video e ogni altro uso che prevedi | L’uso senza licenza è un rischio legale e di costo |
| Formati | OTF o TTF per gli strumenti di design, WOFF2 per il web | Tutti nel team devono poterlo usare |
Un carattere del brand o due
Una famiglia può bastare se ha una vasta gamma di pesi e si legge bene sia grande sia piccola. Molti brand forti usano un solo carattere senza grazie ovunque. Due font hanno senso quando il font principale ha troppo carattere per i paragrafi: un display distintivo per i titoli e un carattere di testo calmo per il resto. Più di due servono raramente e di solito sembrano non pianificati.
Una famiglia
- Più semplice da gestire e da licenziare
- Sempre coerente, facile per i team
- La gerarchia nasce da peso e dimensione
- Ideale con una famiglia versatile e ampia
Due famiglie
- Più personalità nei titoli
- Netta separazione tra voce e lettura
- Servono regole su cosa va dove
- Ideale quando il carattere dei titoli è distintivo
Un font variabile può dare a una singola famiglia una gamma più ampia: ogni peso, a volte ogni larghezza, e dimensioni ottiche che si regolano da sole per titoli e didascalie.
Scrivere regole sui caratteri che le persone seguono
Il nome di un font da solo non è una regola. Due persone che usano lo stesso font possono produrre design che sembrano brand diversi. Definisci dei ruoli e dai a ciascuno un font, un peso, un intervallo di dimensioni, un’interlinea e una spaziatura tra le lettere. Gli sviluppatori possono trasformare le stesse regole in token.
{
"type": {
"display": { "family": "Fraunces", "weight": 600, "lineHeight": 1.05, "tracking": "-0.02em" },
"heading": { "family": "Fraunces", "weight": 600, "lineHeight": 1.2, "tracking": "-0.01em" },
"body": { "family": "Inter", "weight": 400, "lineHeight": 1.55, "tracking": "0" },
"label": { "family": "Inter", "weight": 600, "lineHeight": 1.2, "tracking": "0.1em", "case": "upper" },
"fallback": "system-ui, -apple-system, 'Segoe UI', sans-serif"
}
}Includi un ripiego: il font di sistema da usare dove il tuo font del brand non può caricarsi, come in alcuni client di posta. Le email sono un posto comune in cui la tipografia del brand sparisce in silenzio, quindi decidi il ripiego di proposito.
Una volta fissate le regole, metti i font dove progetta tutto il team. In Gradiently il kit del brand tiene i tuoi loghi, colori e caratteri, così ogni nuovo design parte con la tipografia giusta, e ogni brand in un account può avere il proprio kit. Configurare il tuo kit del brand ti accompagna passo per passo.
Le domande più frequenti
Quanti font dovrebbe avere un brand?
Uno o due. Una sola famiglia versatile può coprire tutto; due funzionano quando un font distintivo per i titoli ha bisogno di un compagno più calmo per il testo. Più di due di solito sembrano incoerenti.
Posso usare Google Fonts per il mio brand?
Sì. La maggior parte di Google Fonts è rilasciata con la SIL Open Font License, che consente l’uso commerciale, inclusi loghi, siti e stampa. Il compromesso è che le famiglie più popolari sono usate anche da molti altri brand.
Il mio logo deve usare il font del mio brand?
Non necessariamente. I loghi sono spesso lettering su misura o un font modificato. Conta che logo e caratteri del brand risultino affini per struttura e personalità.
Cosa devo controllare prima di scegliere un font del brand?
Lingue e caratteri, la gamma di pesi e di corsivi, la leggibilità a dimensioni piccole, lo stile dei numeri, i formati dei file e una licenza che copra ogni uso che prevedi.
Scritto da Gradiently
Il team dietro Gradiently, uno strumento di design costruito attorno ai Mark: gradienti vivi che fanno sembrare tuo tutto ciò che progetti.
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