In breve
- L’identità visiva è il sistema visibile di un brand: il logo, i colori, i caratteri, le immagini, gli elementi grafici, gli sfondi, i layout e il movimento.
- L’identità del brand è più ampia dell’identità visiva, perché comprende anche il nome, il posizionamento e il tono di voce.
- Il logo è un singolo elemento dentro l’identità visiva, di solito la sua parte più piccola e quella letta più di rado.
- Un’identità visiva funziona quando le persone riconoscono il brand con il logo coperto, perché colore, caratteri, sfondo e layout fanno il lavoro.
- Un sistema di identità visiva è messo per iscritto sotto forma di regole, così chiunque può applicarlo a un nuovo formato restando riconoscibile come il brand.
In questa pagina
L’identità visiva è tutto ciò che si vede di un brand, che lavora come un unico sistema: il logo, i colori, i caratteri, le immagini, le forme grafiche, gli sfondi, i layout e il movimento. Sta dentro la più ampia identità del brand, che comprende anche il nome, il posizionamento e il tono di voce. E il logo sta dentro l’identità visiva come un elemento tra tanti, di solito il più piccolo. In breve: il logo firma il lavoro, l’identità visiva rende il lavoro riconoscibile e l’identità del brand decide cosa il lavoro deve dire.
Logo, identità visiva e identità del brand a confronto
| Domanda | Logo | Identità visiva | Identità del brand |
|---|---|---|---|
| Che cos’è | Un simbolo o un logotipo | Il sistema visibile | Tutto ciò che il brand sceglie di essere |
| Comprende | Simbolo, logotipo, composizioni | Logo, colore, caratteri, immagini, sfondi, layout, movimento | Identità visiva più nome, posizionamento, tono di voce |
| Compito | Firmare e identificare | Rendere tutto riconoscibile | Decidere cosa rappresenta il brand e come parla |
| Dove lo vedi | Angoli, favicon, insegne | Ogni post, pagina, slide e confezione | Ogni esperienza, comprese parole e servizio |
| Funziona da solo? | Raramente | Quasi sempre, anche senza logo | È l’insieme |
La confusione è comprensibile. Per decenni il logo è stato il risultato più costoso e più visibile di un progetto di branding, così è diventato un’abbreviazione per tutto il resto. Ma in un mondo di feed, storie e miniature, il logo è spesso troppo piccolo per essere letto, mentre colore, caratteri e sfondo riempiono lo schermo. Per l’elenco completo delle parti dell’identità del brand, vedi che cos’è l’identità del brand.
Perché un logo non è un’identità
Immagina due caffè con loghi ugualmente buoni. Il primo mette il logo su qualsiasi foto o template abbia sotto mano; il secondo lo mette ogni volta sullo stesso sfondo caldo, con lo stesso carattere e lo stesso layout. Nel giro di un mese, le persone riconoscono i post del secondo caffè con la coda dell’occhio. I post del primo sembrano quelli di tutti gli altri, con un logo che nessuno legge.
Solo logo
- Uno sfondo e un font diversi per ogni post
- Il riconoscimento dipende dal fatto che si legga un piccolo simbolo
- Ogni nuovo formato si progetta da zero
- Rifare il logo non cambia nulla che le persone notino
Identità visiva
- Un solo sfondo, uno stile di carattere, un modo di impaginare
- Il riconoscimento avviene prima di leggere qualsiasi cosa
- I nuovi formati seguono le regole e si inseriscono comunque
- Il logo può restare piccolo, perché tutto il resto porta il brand
Questo non rende i loghi poco importanti. Un buon logo è essenziale per gli spazi piccoli, le firme e i marchi registrati. Semplicemente non può reggere da solo il riconoscimento. I loghi con gradiente e mettere un logo su un gradiente approfondiscono il logo in sé.
Cosa comprende un sistema di identità visiva
Un’identità visiva diventa un sistema quando le sue parti sono definite abbastanza bene da poter essere usate da qualcun altro. Non ti serve un manuale di cento pagine. Ti serve il minimo per ogni elemento, messo per iscritto.
| Elemento | Il minimo da definire |
|---|---|
| Logo | Versione principale, una versione a un colore, dimensione minima, area di rispetto |
| Colore | Da due a cinque colori con codici esadecimali e proporzioni |
| Caratteri | Uno o due caratteri, con le dimensioni per titolo e testo |
| Sfondo | Uno sfondo distintivo, come un gradiente, una texture o una tinta, più un colore piatto di riserva |
| Immagini | Come appaiono foto o illustrazioni, e come vengono trattate |
| Elementi grafici | Forme, linee, icone o motivi, se ne usi |
| Layout | Margini, allineamento e posizione del logo |
| Movimento | Velocità e stile del movimento, se pubblichi video |
Un’identità visiva deve funzionare a ogni dimensione
La vera prova di un’identità visiva è l’ampiezza. Lo stesso brand deve reggere su una storia verticale, su un banner molto largo, su un piccolo biglietto da visita e sulla miniatura di un video. I loghi tendono a cedere agli estremi; colore, caratteri e sfondo distintivi li attraversano tutti.
Storia 9:16
1080 × 1920
Post Instagram 4:5
1080 × 1350
Miniatura YouTube
1280 × 720
Biglietto da visita
1050 × 600
Banner LinkedIn
1584 × 396
Un biglietto da visita a 300 dpi…
…e un banner LinkedIn, riconoscibilmente lo stesso senza alcun logo.
Come capire se hai un’identità visiva
- 1
Copri il logo
Prendi sei post, pagine o slide recenti e nascondi il logo su ciascuno. Se sembrano ancora un unico brand, hai un’identità visiva.
- 2
Mescolali con i concorrenti
Metti il tuo lavoro tra quello di altri nella tua categoria. Se il tuo sparisce, ti serve almeno un asset distintivo del brand.
- 3
Affidalo a qualcuno di nuovo
Chiedi a un collega o a un freelance di creare un nuovo design seguendo le tue regole. Se deve fare molte domande, le tue regole non sono ancora scritte; inizia una guida di stile del brand.
Se un Mark di Gradiently è il tuo sfondo distintivo, lo Studio lo disegna per ogni dimensione e tiene loghi, colori e font del tuo brand kit a un clic di distanza, così la prova del logo coperto diventa più facile da superare.
Le domande più frequenti
Che cos’è un’identità visiva?
È il sistema visibile di un brand: logo, colori, caratteri, immagini, elementi grafici, sfondi, layout e movimento, definiti abbastanza bene da poter essere applicati da chiunque.
Che differenza c’è tra identità visiva e identità del brand?
L’identità visiva è solo ciò che si vede. L’identità del brand comprende anche il nome, il posizionamento e il tono di voce, quindi l’identità visiva ne è una parte.
Un logo è un’identità visiva?
No. Un logo è un elemento di un’identità visiva. Senza colore, caratteri e sfondi coerenti intorno, un logo raramente rende riconoscibile un brand da solo.
Cosa deve comprendere un sistema di identità visiva?
Come minimo: versioni e regole del logo, una palette di colori con le proporzioni, uno o due caratteri, uno sfondo distintivo con un colore piatto di riserva, indicazioni sulle immagini e semplici regole di layout.
Scritto da Gradiently
Il team dietro Gradiently, uno strumento di design costruito attorno ai Mark: gradienti vivi che fanno sembrare tuo tutto ciò che progetti.
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