Come creare un’identità di brand in un weekend

Come creare un’identità di brand in un weekend è una questione di ordine: prendi le decisioni nella sequenza giusta e dai a ciascuna un tempo fisso. Il sabato serve a pensare: una frase di posizionamento, il tuo pubblico, tre parole di personalità e una direzione visiva. La domenica serve a fare: colori, font, uno sfondo distintivo, template per ciò che pubblichi di più e una guida di una pagina. Domenica sera hai un’identità da usare lunedì, che vale più di una perfetta ancora in lavorazione la prossima primavera.

Se vuoi sapere cosa contiene un’identità di brand prima di costruirla, leggi prima che cos’è l’identità di brand. Altrimenti, ecco il piano.

Sabato mattina: posizionamento, pubblico e personalità

Parti dalle parole, non dalle immagini. La frase di posizionamento è l’unico test che ogni scelta successiva deve superare. Compila questo modello, poi taglialo finché non suona come qualcosa che diresti ad alta voce.

For [who you serve]
who [what they need or struggle with],
[your brand] is the [what you are]
that [what makes you different],
because [why anyone should believe it].

Example:
For people in the neighbourhood
who want good bread without the drive,
Corner Loaf is the local bakery
that bakes overnight, in small batches,
because everything is sold the morning it's made.

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   Scegli un solo pubblico

   Scrivi chi vuoi raggiungere più di tutti, nel modo più preciso possibile. Un brand per tutti finisce per non somigliare a nessuno.

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   Guarda cinque concorrenti

   Fai uno screenshot dei loro feed e siti e mettili uno accanto all’altro. Annota i colori, i font e gli sfondi che hanno in comune: sono le scelte predefinite da evitare.

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   Scegli tre parole di personalità

   Scegli tre aggettivi che il tuo pubblico dovrebbe percepire, come caldo, senza fretta, onesto. Decideranno temperatura, font e tono. La personalità del brand propone un metodo più approfondito.

Sabato pomeriggio: una moodboard e una direzione

Raccogli da 20 a 30 immagini che trasmettono le tue tre parole: foto, texture, packaging, interni, tipografia, colore. Non limitarti al tuo settore; un forno può imparare dalla legatoria. Poi raggruppale in due o tre direzioni possibili e scegline una. Scegliere è lo scopo del pomeriggio. Come creare una moodboard per il brand ti guida passo per passo.

Per il forno vince la direzione B: tutti gli altri forni della zona usano crema e marrone, e «sfornato di notte» è la storia. Gli screenshot dei concorrenti raccolti al mattino rendono facile questo tipo di decisione.

Domenica mattina: colore, font e uno sfondo distintivo

Estrai da due a quattro colori dalla direzione scelta e assegna a ciascuno un compito e una quota: un fondo dominante, un colore secondario per testo e pannelli e un accento. La regola 60-30-10 è una buona proporzione di partenza, e come scegliere i colori del brand spiega come metterli alla prova.

Per la tipografia, scegli un font per i titoli e, se serve, uno per il testo corrente. Provali entrambi su un telefono alle dimensioni reali. Come scegliere i font del brand entra nei dettagli. Poi fai la scelta che la maggior parte dei piccoli brand salta: uno sfondo distintivo. Riempie gran parte di ogni design, quindi è lì che si conquista la riconoscibilità.

Domenica pomeriggio: template e brand kit

Un’identità che nessuno usa non è un’identità. Crea i template per le tre cose che pubblichi di più, nei formati che usi davvero. Per la maggior parte dei piccoli brand sono un annuncio, una citazione o un consiglio, e un’offerta o un evento, nei formati post verticale e storia.

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   Costruisci tre template

   Annuncio, citazione o consiglio, e offerta o evento. Mantieni identici tra loro il fondo, le dimensioni dei testi e la posizione del logo.

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   Scrivi una guida di una pagina

   Frase di posizionamento, tre parole, colori con codici esadecimali e quote, font con dimensioni, lo sfondo e un breve elenco di cose da fare e da evitare. Vedi guida di stile del brand.

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   Raccogli il kit

   Una cartella con i file del logo, i font, i codici colore, i file degli sfondi e i template. Cosa c’è in un brand kit ha una checklist.

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   Pubblica qualcosa

   Domenica sera pubblica una cosa con la nuova identità. È usarla che la rende reale.

Cosa rimandare a dopo

• Un logo su misura: per iniziare basta un logotipo pulito nel font dei titoli
• Set di illustrazioni e icone: aggiungili quando ti servono, non prima
• Regole per il movimento: decidile quando fai il tuo primo video
• Un lungo brand book: una guida di una pagina che viene usata batte una lunga che nessuno apre
• Merchandising e insegne: prima metti alla prova l’identità online per qualche settimana

Se preferisci non costruire lo sfondo distintivo da zero, il Mercato di Gradiently contiene migliaia di Mark con cui puoi creare design gratis, e il brand kit dello Studio tiene loghi, colori e font accanto a ogni template.