In breve
- La brand identity è l’insieme di scelte deliberate con cui un brand si fa riconoscere e fa capire cosa aspettarsi: nome, voce, logo, colori, caratteri, immagini e texture.
- La brand identity è ciò che un brand trasmette; la brand image è ciò che le persone ne ricavano davvero, e la distanza tra le due è il lavoro da fare.
- Di solito le persone riconoscono un brand da colore, forma, texture e layout prima di leggerne il nome, quindi queste parti pesano più della maggior parte dei loghi.
- Una brand identity forte è distintiva, coerente, abbastanza flessibile per ogni formato e abbastanza semplice da poter essere applicata da chiunque.
- La maggior parte dei piccoli brand può costruire un’identità funzionante con un nome, una frase di posizionamento, due o tre colori, uno o due caratteri, uno sfondo distintivo e qualche template.
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La brand identity è l’insieme di scelte deliberate con cui un brand si fa riconoscere e fa capire cosa aspettarsi: il suo nome, il modo in cui parla, il logo, i colori, i caratteri, le immagini, le texture e il modo in cui tutto questo viene usato insieme. È la parte del brand che controlli tu. L’obiettivo è semplice da dire e difficile da ottenere: qualcuno dovrebbe capire che sei tu guardando di sfuggita l’angolo di un post, prima di leggere una parola.
Questa guida elenca le parti di una brand identity, cosa fa ciascuna e quali contano di più. Se vuoi costruirne una subito, vai a come creare un’identità di brand; se vuoi capire in cosa differisce da un logo, vedi identità visiva e brand identity.
Brand identity, brand image e brand: la differenza
Le tre espressioni vengono usate come sinonimi, ma significano cose diverse, e confonderle porta a risolvere il problema sbagliato.
| Termine | Che cos’è | Chi lo controlla |
|---|---|---|
| Brand identity | Ciò che trasmetti: nome, voce, immagine visiva e come vengono usati | Tu |
| Brand image | Ciò che le persone pensano e provano davvero quando ti incontrano | Il tuo pubblico |
| Brand | La reputazione intera: identità, immagine, prodotto e ogni esperienza | Tutti, nel tempo |
Le parti di una brand identity
Ogni brand identity è costruita con gli stessi tipi di parti. Alcune sono verbali, altre visive, e alcune, come movimento e texture, stanno nel mezzo. Non tutti i brand hanno bisogno di tutte, ma ogni brand dovrebbe decidere ciascuna di proposito e non per caso.
| Parte | Cosa porta | Una decisione da prendere |
|---|---|---|
| Nome | La prima cosa che le persone dicono e cercano | Breve, facile da scrivere, disponibile |
| Frase di posizionamento | Cosa fai e per chi, in una frase | «Pane cotto di notte per il quartiere» |
| Voce | Come suoni in ogni frase | Tre parole, come caldo, preciso, conciso |
| Logo | Una firma per gli spazi piccoli e le chiusure | Un logotipo, un simbolo o entrambi |
| Colore | Il segnale di riconoscimento più rapido | Due o tre colori con proporzioni fisse |
| Caratteri | Il tono di voce reso visibile | Uno o due caratteri, ognuno con un compito |
| Immagini | Il mondo in cui vive il brand | Stile fotografico, stile illustrativo o nessuno dei due |
| Materia e sfondo | La superficie su cui poggia tutto | Un gradiente, una texture o uno sfondo distintivi |
| Movimento | Come le cose si muovono e arrivano | Lento e calmo, oppure rapido e brillante |
| Layout | Come tutto sta in una pagina | Pochi template per i formati ricorrenti |
Le parti verbali meritano la stessa cura di quelle visive. La voce decide se didascalie, email e cartelli sembrano scritti dalla stessa persona. Abbinare l’immagine visiva al tono di voce del brand mostra come le due cose dovrebbero rafforzarsi a vicenda.
Come le persone riconoscono davvero un brand
Le persone leggono di rado i loghi. In un feed, su uno scaffale o in una casella di posta affollata, riconoscono i brand da segnali più veloci delle parole: un colore, una forma, una texture, un modo di impaginare. Chi fa marketing li chiama asset distintivi del brand. Il logo è solo uno di questi, e spesso non il più forte, perché è piccolo e compare dopo che tutto il resto è già stato visto.
Un post costruito su un solo sfondo distintivo e uno stile di carattere.
Un formato e un messaggio diversi, riconoscibili come lo stesso brand prima che compaia il nome.
Ecco perché la coerenza conta così tanto. Un segnale diventa tale solo dopo che le persone l’hanno visto molte volte nella stessa forma. Cambia i colori a ogni campagna e nessuno li impara. La coerenza del brand spiega come mantenere le cose stabili senza diventare noiosi.
Cosa rende forte una brand identity
Identità debole
- Somiglia allo standard della categoria, con gli stessi colori e font dei concorrenti
- Cambia a ogni designer, campagna o piattaforma
- Funziona solo a una dimensione, come un logo che si rompe su un telefono
- Così complicata che solo chi l’ha creata sa applicarla
- Promette una personalità che il prodotto non ha
Identità forte
- Distintiva: almeno un segnale che nessun altro nella categoria usa
- Coerente: gli stessi colori, caratteri e sfondo ogni volta
- Flessibile: funziona su una storia, un banner, una slide e un’insegna
- Semplice: messa per iscritto così chiunque può applicarla correttamente
- Vera: corrisponde a ciò che i clienti vivono davvero
La parte che la maggior parte dei brand dimentica: lo sfondo
Gran parte del lavoro sull’identità va nel logo e in una palette di colori piatti. Eppure, nella maggior parte dei design reali, l’area visibile più grande è lo sfondo. Uno sfondo distintivo, che sia un gradiente particolare, una texture o una materia, riempie quello spazio con qualcosa di riconoscibile invece del bianco o di un’immagine stock. È uno degli asset del brand più sottoutilizzati, e uno dei più facili da rendere tuoi. Il branding con i gradienti approfondisce.
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Modal Delta
Vedi questo MarkDa dove iniziare con la tua brand identity
- 1
Scrivi una frase di posizionamento
Cosa fai, per chi e cosa ti rende diverso. Ogni scelta successiva dovrebbe stare dentro questa frase.
- 2
Scegli tre parole di personalità
Guidano voce, colore e caratteri. La personalità del brand propone un metodo semplice.
- 3
Decidi colore, caratteri e sfondo
Due o tre colori con le loro proporzioni, uno o due caratteri e un solo sfondo distintivo.
- 4
Crea template per ciò che pubblichi di più
Annunci, citazioni e offerte coprono la maggior parte dei piccoli brand. I template rendono la coerenza la strada più facile.
- 5
Mettilo per iscritto
Raccoglilo in una breve guida di stile del brand e raduna i file in un brand kit.
Le domande più frequenti
Cos’è la brand identity, in parole semplici?
È il modo in cui un brand sceglie di apparire, parlare e farsi sentire perché le persone lo riconoscano: nome, voce, logo, colori, caratteri, immagini e texture, con le regole per usarli.
Che differenza c’è tra brand identity e brand image?
La brand identity è ciò che il brand trasmette e controlla. La brand image è ciò che le persone pensano e provano davvero nei suoi confronti. Un buon lavoro sull’identità riduce la distanza tra le due.
Il logo è la stessa cosa della brand identity?
No. Il logo è una parte della brand identity. Colore, caratteri, sfondi, immagini e voce di solito fanno gran parte del lavoro di riconoscimento.
Quali sono gli elementi principali della brand identity?
Nome, posizionamento, voce, logo, colore, tipografia, immagini, materia o sfondo, movimento e layout. I piccoli brand possono partire da nome, posizionamento, colore, caratteri e un solo sfondo distintivo.
Scritto da Gradiently
Il team dietro Gradiently, uno strumento di design costruito attorno ai Mark: gradienti vivi che fanno sembrare tuo tutto ciò che progetti.
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