Come creare un moodboard del brand che porti da qualche parte

Un moodboard del brand è una raccolta curata di immagini, colori, texture, caratteri e parole che mostra come dovrebbe sentirsi un brand prima che venga progettato qualsiasi cosa. Quelli che portano da qualche parte seguono un percorso chiaro: raccogliere molto, raggruppare ciò che hai trovato in direzioni, tagliare senza pietà, dare un nome alla direzione che tieni, poi tradurla in una palette, in materiali e in una tipografia che puoi usare. Il moodboard è finito quando ha preso delle decisioni, non quando è bello da vedere.

Di solito arriva presto nella creazione di un’identità di brand, dopo che sai per cosa si batte il brand e prima che qualcuno disegni un logo. Se non hai ancora scelto qualche parola per il carattere del tuo brand, parti dalla personalità del brand: quelle parole diventano il tuo filtro.

A cosa serve un moodboard del brand

Un moodboard è uno strumento per mettersi d’accordo. Permette a un fondatore, a un designer e a un team di indicare le stesse immagini e dire «questo sì, quello no» molto prima che qualcuno discuta di un logo. Funziona solo se la tavola è abbastanza specifica da escludere qualcosa.

Come creare un moodboard del brand, passo per passo

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   Raccogli molto

   Metti insieme molto più di quanto ti serva, in fretta e senza giudicare. Guarda oltre il design: interni, packaging, fotogrammi di film, tessuti, meteo, insegne di strada, cibo. Salva tutto ciò che ti fa sentire ciò che il brand dovrebbe far sentire.

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   Raggruppa in direzioni

   Disponi tutto e raggruppa le immagini che sembrano imparentate. La maggior parte delle raccolte si divide in tre o quattro gruppi. Dai a ciascuno un nome di lavoro, come «argilla calda» o «studio freddo».

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   Taglia senza pietà

   Scegli il gruppo che corrisponde meglio al carattere del tuo brand, poi elimina tutto ciò che al suo interno tira altrove. Tieni le dodici o venti immagini più forti. È qui che il moodboard diventa utile.

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   Dai un nome alla direzione

   Scrivi tre parole e una frase che la descrivano. La frase deve dire come si sente il brand e cosa non è.

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   Traducila

   Ricava una palette, uno o due materiali, una voce tipografica e qualche abitudine di impaginazione. Diventano la prima pagina della tua guida di stile del brand.

Raggruppa le immagini in direzioni

Raggruppare è più facile se riduci ogni gruppo alla sua essenza. Un modo rapido è riassumere ogni gruppo in un unico gradiente costruito con i suoi colori più frequenti. Affiancate, le direzioni diventano evidenti, e lo diventano anche quelle che non c’entrano con il brand.

Se un gruppo vive nelle foto, puoi estrarne direttamente i colori. Creare una palette di colori da un’immagine spiega come, e Abbina un’immagine di Gradiently trasforma un’immagine trascinata nella sua palette e nei Mark più vicini.

Dai un nome alla direzione con le parole

Le immagini si prestano a più interpretazioni; le parole le restringono. Tre parole descrivono la sensazione. La frase aggiunge il confine, ciò che il brand non deve mai diventare. È quel confine a impedire alla direzione di scivolare via più avanti.

Trasforma il moodboard in palette e materiali

Ora rendilo concreto. Preleva i colori ricorrenti dalle immagini che hai tenuto e riducili a cinque: uno scuro, uno chiaro, due colori principali e un accento da usare con parsimonia. Poi dai un nome ai materiali che continuano a comparire, perché i materiali portano nell’atmosfera quanto il colore. Una direzione argilla calda, per esempio, potrebbe fermarsi qui.

• Materiali: grana di carta opaca, ceramica non smaltata, luce naturale morbida invece della luce da studio.
• Voce tipografica: un serif caldo per i titoli, un sans semplice per tutto il resto.
• Abitudini di impaginazione: margini generosi, parole in basso, molto spazio calmo.

I materiali sono la parte che la maggior parte dei moodboard dimentica. Una texture come grana, carta o seta cambia il modo in cui gli stessi colori si percepiscono; la texture nei gradienti ne spiega le possibilità.

Prova la direzione su formati reali

Una direzione che sulla tavola sembra giusta può risultare sbagliata su un post vero. Prima di impegnarti, realizza due o tre design reali con essa: un post per il feed, una storia, un’intestazione. Se sembrano fatti per stare insieme e non assomigliano a nessun altro, il moodboard ha fatto il suo lavoro.