Varianti del logo: primaria, in colonna, icona e monocromatica

Le varianti del logo sono le diverse versioni di un unico logo, disposte e colorate per adattarsi a spazi diversi. La maggior parte dei brand ne ha bisogno di cinque: un logo primario, una composizione orizzontale per gli spazi larghi, una versione in colonna per quelli quadrati, un’icona o submark per gli spazi minuscoli e versioni a colore singolo in nero e bianco. Costruite con le stesse parti, permettono al logo di stare bene in un banner, in una foto profilo e in un timbro a un solo inchiostro senza mai essere stirato o schiacciato.

Perché un solo logo non basta

Un logo disegnato per l’insegna di un negozio di solito è troppo largo per una foto profilo e troppo dettagliato per una favicon. Quando c’è un solo file, le persone improvvisano: lo rimpiccioliscono fino a renderlo illeggibile, lo schiacciano per farlo stare o lo mettono su uno sfondo dove scompare. Le varianti risolvono tutto questo in anticipo. Decidi una volta come si adatta il logo e tutti seguono la stessa risposta.

Le cinque varianti del logo di cui hanno bisogno quasi tutti i brand

Alcuni brand aggiungono una versione solo wordmark, il nome senza il simbolo, per i posti in cui il simbolo sarebbe troppo piccolo per leggersi. E una versione distintivo o emblema può servire per adesivi e sigilli sul packaging. Nessuna delle due è essenziale il primo giorno.

Abbinare ogni variante al suo spazio

È la forma dello spazio a decidere la variante. Gli spazi larghi prendono la composizione orizzontale, quelli quadrati la versione in colonna o l’icona, e tutto ciò che è più piccolo di una miniatura riceve la sola icona.

Varianti di colore: a colori, in negativo e mono

Anche ogni disposizione ha bisogno delle versioni di colore. Non servono tutte le combinazioni, ma servono queste quattro, così il logo ha una risposta per gli sfondi chiari, per quelli scuri e per la stampa a un solo inchiostro.

Su sfumature e foto, la versione a colore singolo bianca o nera è spesso la scelta giusta, perché un logo a due colori può stonare con ciò che c’è dietro. Il logo su uno sfondo sfumato mostra come scegliere tra le due e le idee per sfondi del logo ha sfondi adatti a un logo semplice.

Come costruire un set di varianti del logo

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   Parti dal logo primario in vettoriale

   Ogni variante è riorganizzata dalle stesse parti master. Non ridisegnare mai il simbolo né reimpostare il nome con un peso diverso.

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   Crea le composizioni orizzontale e in colonna

   Sposta il simbolo accanto o sopra il nome. Fissa la distanza tra i due come una misura, per esempio l’altezza delle maiuscole del nome.

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   Semplifica l’icona

   Prendi il solo simbolo o le sole iniziali, togli i dettagli fini e ispessisci le linee sottili. Deve leggersi a dimensioni molto piccole, quindi provala come favicon.

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   Crea le versioni di colore

   A colori, in negativo, nero e bianco per ogni disposizione. Controlla la versione in negativo sul più scuro dei colori del brand.

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   Imposta spazio libero e dimensioni minime

   Definisci il margine vuoto attorno a ogni versione e la dimensione minima a cui può essere usata, in pixel per gli schermi e in millimetri per la stampa.

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   Esporta e dai nomi chiari ai file

   SVG, PDF e PNG trasparente per ciascuna, con nomi come fern-stacked-reversed.svg così le persone scelgono quella giusta senza aprirla.

Regole che fanno sembrare le varianti un solo logo

Documenta il set in una sola pagina della tua guida di stile del brand: ogni variante, le sue versioni di colore, lo spazio libero, la dimensione minima e dove viene usata. Poi metti i file dove le persone progettano davvero. In Gradiently il kit del brand tiene più loghi affiancati, così la versione in colonna, l’icona e il file in negativo sono tutti a un clic nello Studio e il Designer può applicare il kit quando imposta un design. Il kit del brand copre il resto di ciò che va insieme a loro.