In breve
- Un template di linee guida del brand ti dà le sezioni da compilare, così scrivi regole invece di partire da una pagina bianca.
- La maggior parte delle linee guida del brand ha bisogno di dieci sezioni: introduzione, logo, colore, tipografia, sfondi e immagini, impaginazione, voce, applicazioni, template e contatti.
- Ogni regola delle linee guida funziona meglio con un esempio visibile di come farla bene e di come farla male.
- Una piccola attività può far stare linee guida utili in otto o dodici pagine; la lunghezza conta meno della chiarezza.
- Le linee guida funzionano solo se i loghi, i colori, i caratteri e i template che descrivono sono facili da trovare e da usare.
In questa pagina
Un buon template di linee guida del brand ha dieci sezioni in quest’ordine: introduzione, logo, colore, tipografia, sfondi e immagini, impaginazione, voce, applicazioni, template, e file e contatti. Riempi ognuna con regole brevi e un esempio visivo per ciascuna, e tieni il tutto a una lunghezza che le persone apriranno davvero. Qui sotto trovi il template da copiare, poi cosa va in ogni sezione.
Se vuoi il ragionamento che sta dietro le linee guida, cosa lasciare fuori e come tenerle vive, leggi prima come creare una guida di stile del brand. Questa pagina è lo scheletro pratico.
Il template delle linee guida del brand
LINEE GUIDA DEL BRAND: [Nome del brand] Versione [1.0], [Mese Anno]
1. Introduzione
Chi siamo (una frase)
A chi ci rivolgiamo (una frase)
Quale sensazione vogliamo trasmettere (tre parole)
2. Logo
Logo principale, orizzontale, sovrapposto, icona, monocolore
Area di rispetto e dimensioni minime
Esempi corretti e scorretti (almeno quattro)
3. Colori
Colori principali, secondari e di accento
HEX, RGB, CMYK e Pantone per ciascuno
Proporzioni (per esempio 60 / 30 / 10)
Abbinamenti approvati per testo e sfondo
4. Tipografia
Font per titoli e testo, pesi
Scala tipografica con dimensioni
Dove scaricare i font
5. Sfondi e immagini
I nostri sfondi e quando usarli
Stile fotografico, con esempi
Icone e illustrazioni
6. Layout
Margini, griglia, posizione del logo
Dove si posiziona il testo in un design
7. Voce
Personalità in tre parole
Cosa diciamo e cosa non diciamo
Esempi di titoli e didascalie
8. Applicazioni
Post social, storia, email, slide, biglietto da visita
9. Template
Link a ogni template, per formato
10. File e contatti
Dove si trovano i file del logo e dei font
Chi approva i nuovi lavoriCosa includere in ogni sezione
Deve includere
Pagine
Pagine
Deve includere
Pagine
Deve includere
Pagine
Deve includere
Pagine
Deve includere
Pagine
Pagine
Deve includere
Pagine
Deve includere
Pagine
Deve includere
Pagine
1. Introduzione
Tienila a una pagina. Una frase su cosa fai, una su per chi lo fai e tre parole per come deve sentirsi il brand. Quelle tre parole sono il test per ogni decisione successiva, quindi sceglile con cura. Il tuo archetipo di brand può aiutare.
2. Logo
Mostra ogni variante del logo da sola, poi su sfondi chiari e scuri. Indica lo spazio di rispetto come una misura presa dal logo stesso, come l’altezza di una lettera maiuscola, e dai una dimensione minima per schermo e stampa. Chiudi con esempi di uso errato: stirato, ricolorato, contornato, messo su una foto affollata.
3. Colore
Dai un nome a ogni colore, indica i suoi codici e dì quanto usarne. Le proporzioni contano più di quanto si pensi: un brand quasi tutto crema con un po’ di verde bosco sembra completamente diverso da uno quasi tutto verde.
Aggiungi un breve elenco di abbinamenti approvati, come inchiostro su crema e crema su verde bosco, e verifica che ciascuno rispetti le indicazioni sul contrasto dei colori per il testo.
4. Tipografia
Indica i caratteri per titoli e testo, i pesi che usi e una scala semplice: titolo, sottotitolo, testo, didascalia, con le dimensioni. Linka dove scaricare o acquistare la licenza dei caratteri. Un sistema tipografico approfondisce se te ne serve uno.
5. Sfondi e immagini
È la sezione che la maggior parte dei template dimentica, e copre quasi tutto ciò che le persone vedono. Mostra gli sfondi che usi, quando va bene ciascuno e dove possono stare le parole. Poi mostra tre o quattro foto che catturano il tuo stile e tre che non lo fanno.
Da 6 a 10. Impaginazione, voce, applicazioni, template, contatti
L’impaginazione sono margini, posizione del logo e dove va il testo. La voce sono tre tratti e una tabella di frasi che usi e che eviti; la voce del brand ha degli esempi. Le applicazioni sono design finiti in formati reali. I template sono link. I contatti sono un nome e un indirizzo email.
Una pagina di applicazioni mostra le regole che lavorano insieme su un formato reale.
Lo stesso messaggio come storia, così si vede come l’impaginazione si adatta a un quadro più alto.
Come scrivere regole che le persone seguono
Vago
- «Il nostro logo deve essere sempre ben visibile»
- «Usa i colori del brand in modo appropriato»
- «Il nostro tono è amichevole e professionale»
- «Usa immagini di alta qualità»
Utilizzabile
- «Lascia attorno al logo uno spazio pari all’altezza della F»
- «La crema è lo sfondo della maggior parte dei design; l’ottone compare su un solo elemento al massimo»
- «Scriviamo frasi brevi e non usiamo mai punti esclamativi»
- «Luce naturale, clienti veri, niente foto stock di strette di mano»
Un test utile: una persona nuova potrebbe seguire la regola senza farti una domanda? Se no, aggiungi una misura, un esempio o entrambi.
Trasformare il template in un kit funzionante
Un documento di linee guida descrive il brand; un kit è ciò con cui le persone progettano. In Gradiently, il brand kit contiene le stesse sezioni di base, nome e descrizione, loghi, palette di colori, caratteri per titoli e testo, voce, pubblico e cosa fa il brand, e può leggere il tuo sito per compilare le basi. Il Designer scrive con la voce del kit e la applica quando imposta un design, così le linee guida sono seguite per impostazione predefinita e non a memoria. Impostare il brand kit mostra come compilarlo, e le linee guida del brand per l’IA trattano come scrivere regole che un assistente possa seguire.
Le domande più frequenti
Cosa dovrebbe includere un manuale di linee guida del brand?
Un’introduzione, regole per il logo, colore, tipografia, sfondi e immagini, impaginazione, voce, applicazioni, template, e dove stanno i file con a chi rivolgersi.
Quanto devono essere lunghe le linee guida del brand?
Per una piccola attività bastano di solito da otto a dodici pagine. Regole chiare con esempi contano molto più della lunghezza.
Che differenza c’è tra linee guida del brand e guida di stile del brand?
I termini si usano per lo più in modo intercambiabile. Alcuni team usano linee guida del brand per il documento completo e guida di stile per le regole visive e di scrittura al suo interno.
Posso creare le linee guida del brand senza un designer?
Sì. Usa un template, riempi ogni sezione con regole brevi ed esempi reali e tieni i file di logo, colore e caratteri dove tutti possano raggiungerli.
In che formato devono essere le linee guida del brand?
Un PDF è facile da condividere, ma un documento vivo o una pagina web è più facile da tenere aggiornato. Qualunque scelta tu faccia, includi un numero di versione e una data.
Scritto da Gradiently
Il team dietro Gradiently, uno strumento di design costruito attorno ai Mark: gradienti vivi che fanno sembrare tuo tutto ciò che progetti.
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