Design delle inserzioni Facebook: creatività che ferma lo scroll

Un buon design per inserzioni Facebook si riduce a quattro cose: un solo messaggio nell’immagine, detto in poche parole; uno stile che le persone riconoscono come tuo prima di leggere il logo; un layout chiaro che non litiga con il titolo che Meta stampa sotto; e una versione per ogni posizionamento, così il feed riceve un’immagine quadrata o verticale e le storie una verticale a tutto schermo. Il resto è sperimentazione, trattata in test delle creatività pubblicitarie.

Dimensioni delle inserzioni Facebook per posizionamento

Gli strumenti di Meta possono ritagliare un’immagine per ogni posizionamento, ma i risultati raramente sono quelli che sceglieresti. Progetta queste tre versioni e copri quasi ogni posto in cui compare un’inserzione con immagine.

Cosa va nell’immagine e cosa nel testo

Un’inserzione nel feed è più della sua immagine. Meta mostra il nome della pagina e il testo principale sopra, un titolo e un pulsante sotto. L’immagine non deve ripetere quelle parole: deve fare ciò che le parole accanto non possono, cioè fermare lo scroll e rendere reale l’offerta.

Quanto testo deve avere l’immagine di un’inserzione Facebook

Meta limitava il testo a un quinto dell’immagine e ha abbandonato quella regola nel 2020. Le sue indicazioni continuano a preferire immagini con poco testo, e anche il buon senso: un’inserzione si legge in movimento, su un telefono, accanto a un titolo che esiste già. Punta a una sola riga breve e, al massimo, a un dettaglio più piccolo.

Qualunque testo ci sia deve leggersi su ogni parte dello sfondo. Un gradiente o una foto chiari in un angolo e scuri in un altro possono inghiottire una parola che attraversa il confine. Tieni un’area calma e uniforme dietro la riga e controlla il contrasto alla misura del telefono.

Rendere le inserzioni riconoscibili come tue

Le persone scorrono oltre le inserzioni che pensano di aver già giudicato. Un’inserzione che somiglia ai tuoi post organici prende in prestito la fiducia che quei post si sono guadagnati; una che somiglia a un modello stock non prende in prestito nulla. La via più rapida al riconoscimento è uno sfondo e un colore coerenti, usati ovunque. Asset di brand distintivi spiega perché uno stile può lavorare più di un logo.

• Usa la stessa famiglia di sfondi in ogni inserzione, variando il messaggio e il prodotto, non lo stile.
• Tieni il logo piccolo e nello stesso angolo ogni volta; è lo sfondo a fare il lavoro pesante.
• Usa i tuoi veri caratteri, non quelli che suggerisce lo strumento delle inserzioni.
• Mostra il vero prodotto o un vero risultato dove puoi; le persone si fidano di ciò che somiglia a quello che riceveranno.

Produrre una serie di inserzioni Facebook

1. 1

   Scrivi tre messaggi

   Tre motivi diversi per cui qualcuno potrebbe ordinare: il prodotto, il risultato, l’occasione. Ognuno diventa un’inserzione.

2. 2

   Progetta prima la versione verticale per il feed

   1080×1350 dà più spazio sui telefoni e ti costringe a tenere breve il messaggio.

3. 3

   Fai le versioni quadrata e verticale a tutto schermo

   Impagina di nuovo ogni messaggio a 1200×1200 e 1080×1920 invece di ritagliare, così le parole non finiscono mai sotto l’interfaccia.

4. 4

   Scrivi un testo che completi l’immagine

   Il testo principale aggiunge il perché; il titolo nomina l’offerta. Nessuno dei due ripete la riga dell’immagine parola per parola.

5. 5

   Guarda l’anteprima in ogni posizionamento

   Il gestore inserzioni di Meta mostra ogni posizionamento. Guardali tutti su un telefono prima di pubblicare.

Gradiently rende rapido il passaggio delle misure: progetta l’inserzione una volta, poi con Pro ridimensionala per ogni posizionamento in un colpo solo, e il Mark viene reso di nuovo a ogni forma con la sua area calma che si sposta dietro le parole. Puoi anche chiedere al Designer tre messaggi nella voce del tuo brand kit e farli impaginare nel tuo Mark. La stessa serie si adatta al design delle inserzioni Instagram, dato che entrambe passano dal gestore inserzioni di Meta.