Lettering e tipografia: qual è la differenza

Nel confronto tra lettering e tipografia, la differenza è il riuso. Il lettering è disegnare le lettere per un pezzo preciso: un logo, l’insegna di un negozio, il titolo di un libro, dove ogni lettera può essere modellata per adattarsi alle vicine e allo spazio. La tipografia è comporre lettere tratte dai font: caratteri già pronti, progettati per funzionare in qualsiasi ordine, a qualsiasi misura, in qualsiasi quantità di testo. Il lettering ti dà qualcosa che nessun altro ha. La tipografia ti dà coerenza, velocità e leggibilità su tutto ciò che pubblichi. La maggior parte dei brand ha bisogno di entrambi.

Definizioni: lettering, tipografia, calligrafia e type design

Quattro mestieri affini vengono confusi di continuo. Il modo più chiaro per distinguerli è chiedersi cosa si sta realizzando e se si può riutilizzare.

La linea tra lettering e calligrafia è il modo in cui si fanno le lettere. Il calligrafo scrive: un movimento della penna fa un tratto. Il letterista disegna: i contorni vengono abbozzati, rifiniti e riempiti, quindi un singolo tratto può nascere da molti segni. Il brush lettering sta nel mezzo, e nell’uso quotidiano i nomi si sovrappongono. I font script imitano entrambi, con i limiti del riuso.

Come differiscono lettering e tipografia nella pratica

Quest’ultima riga è il vero compromesso. Il lettering è un pezzo unico, quindi cambiare una parola significa ridisegnarla. La tipografia è un sistema, quindi puoi cambiare un prezzo, tradurre un menu o fare cento post social in un pomeriggio. Nozioni di base di tipografia spiega come funziona una buona composizione.

Esempi famosi di lettering

Molti dei loghi più noti al mondo sono nati come lettere disegnate o scritte, non come font. È in parte per questo che sono così riconoscibili: nessun font li contiene.

Un logo fatto solo di lettere si chiama wordmark, e i migliori sono di solito lettering, o un font così personalizzato da diventare lettering. Wordmark spiega come crearne uno.

Quando usare il lettering e quando la tipografia

• Usa il lettering per un logo o un wordmark, una vetrina o un murale, il titolo di un libro o di un album, il titolo di un poster unico e tutto ciò che deve sembrare diverso da quello di chiunque altro.
• Usa la tipografia per testo corrente, menu, siti web, app, serie social, informazioni sulle confezioni e tutto ciò che cambia o va tradotto.
• Usa entrambi quando un nome o un titolo in lettering sta sopra dettagli composti in tipografia. È così che funzionano la maggior parte dei buoni poster, copertine e brand.

Come iniziare con l’hand lettering

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   Scrivi la parola molte volte

   Veloci bozzetti a matita, dieci o venti versioni, in stili diversi: alto, largo, script, a blocchi. Non rifinire ancora.

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   Scegli uno scheletro

   Scegli la versione con la forma complessiva migliore e ridisegnala più grande come linee singole, lo scheletro di ogni lettera.

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   Aggiungi peso

   Ispessisci i tratti attorno allo scheletro. Negli script, i tratti discendenti sono pesanti e quelli ascendenti sottili, come se fossero fatti con una penna.

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   Sistema la spaziatura a occhio

   Bilancia lo spazio tra le lettere in modo che sembri uniforme, non che sia misurato uniforme. Il lettering ti permette di regolare ogni coppia.

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   Ricalcalo in vettoriale

   Scansionalo o fotografalo e ridisegnalo con curve pulite in un’app vettoriale, così si ridimensiona da un biglietto da visita a un’insegna.

I trattamenti lettering: la via di mezzo

Tra il lettering disegnato e il testo semplice c’è una comoda via di mezzo: un testo con un trattamento applicato, come un contorno, un’incisione, una profondità o un effetto di stampa. Mantiene la modificabilità di un font con un po’ del carattere del lettering. Testo con contorno, effetti testo 3D ed effetti testo retrò mostrano i classici.

Gradiently ne ha otto già integrati: Contorno, Incisione, Ritaglio, Estrusione, Doppio, Scia, Riso e Alone, ognuno disegnato nei colori del Mark dietro le parole. Poiché le parole restano testo vero, puoi ancora cambiarle, ridimensionare il design o tradurlo. Effetti lettering spiega ciascuno e quando si adatta.