Colore Pantone dell’anno: usarlo senza sembrare datati

Il colore Pantone dell’anno è una tinta scelta dal Pantone Color Institute per riassumere l’atmosfera dell’anno che viene, annunciata ogni anno, di solito all’inizio di dicembre. È iniziato con Cerulean per il 2000, e tra le scelte recenti ci sono Peach Fuzz, Mocha Mousse e, per il 2026, Cloud Dancer. Per usarne uno senza sembrare datati, trattalo da ospite nella tua palette: un colore di campagna o un accento accordato per stare accanto ai tuoi colori, non un motivo per ridipingere il brand.

Cos’è davvero il Colore dell’anno

Pantone è nota soprattutto per il suo sistema numerato di corrispondenza dei colori, usato da tipografie, tessiture e produttori per specificare un colore con esattezza. Il Colore dell’anno è il suo programma annuale di tendenza: un solo colore, con un nome, un numero e una storia sull’atmosfera culturale che riflette. È una previsione e un pezzo di marketing, molto efficace. Moda, interni, bellezza e packaging lo raccolgono spesso nel giro di pochi mesi.

I numeri che vedi associati, come 17-1230, vengono dal sistema Pantone per moda e casa, pensato per i tessuti. Chi stampa su carta usa altre guide Pantone. Come si relazionano i sistemi è spiegato in Pantone contro hex.

I colori Pantone dell’anno dal 2016

Gli anni precedenti vanno da Cerulean nel 2000 fino a scelte come Tangerine Tango per il 2012, Emerald per il 2013 e Marsala per il 2015. Letto in sequenza, l’elenco oscilla tra colori audaci e ottimisti e altri più calmi e rassicuranti, spesso in risposta all’umore del momento.

Perché i brand che lo adottano possono sembrare datati

Un colore che è ovunque in un anno diventa un timbro di data l’anno dopo. Poster Ultra Violet, packaging Living Coral e schermate di app Very Peri si datano con precisione, perché ne sono comparsi tanti nello stesso momento. Il problema non sono i colori in sé, scelti con cura e spesso bellissimi. È usarli invariati, ovunque, nello stesso momento di tutti gli altri.

C’è un secondo rischio, più sottile: l’uniformità. Se i tuoi concorrenti leggono lo stesso annuncio e scelgono la stessa tinta, il colore smette di dire ai clienti qualcosa di te. I brand che escono bene da un anno di tendenza di solito hanno già un aspetto distintivo e lasciano che il nuovo colore sia di passaggio invece di trasferirsi.

Come usare bene il colore Pantone dell’anno

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   Decidi il suo ruolo

   Scegli un solo compito: fondo di campagna, accento, edizione limitata. La regola 60 30 10 aiuta; la maggior parte dei brand dovrebbe tenerlo nel dieci.

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   Accordalo alla tua palette

   Sposta leggermente tonalità o profondità in modo che condivida calore o freddezza con i tuoi colori. Una pesca che tende al corallo del tuo brand sembrerà nativa.

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   Abbinalo ai tuoi neutri

   I tuoi fondi e i tuoi inchiostri devono incorniciarlo. È ciò che lo fa sembrare tuo, non di Pantone.

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   Dagli una data di fine

   Pianifica la campagna per una stagione, poi lascialo andare. Un colore che avevi sempre previsto di ritirare non può datarti.

Specificarlo per stampa e schermo

Per i tessuti, usa il numero pubblicato con il tuo produttore. Per la carta stampata, chiedi al tipografo a quale guida Pantone si riferisce e trova lì l’equivalente più vicino, poi controlla una prova. Per gli schermi, parti da un’approssimazione hex e regola a occhio su alcuni dispositivi. RGB contro CMYK e i codici colore del brand spiegano come annotarli tutti insieme.

Pantone di solito rivela il colore successivo all’inizio di dicembre. Per le direzioni già visibili prima, vedi le tendenze colore 2027. E se preferisci una storia di colore che appartenga a te e non all’anno, un Mark di Gradiently riservato è un aspetto con un solo proprietario, che puoi comunque illuminare con un colore stagionale quando vuoi.