Branding per etichette discografiche: uno stile per molti artisti

Un forte branding per etichette discografiche traccia una linea chiara: l’etichetta possiede la cornice, l’artista possiede l’immagine. La parte dell’etichetta è piccola e fissa: un logo sempre nello stesso punto, un carattere per i crediti, un numero di catalogo su ogni uscita e una serie di modelli per le uscite. La parte dell’artista è tutto il resto: la copertina, i colori, il lettering del titolo, l’atmosfera. Se ottieni questa divisione, l’etichetta diventa riconoscibile su un intero roster senza che due artisti si somiglino.

Identità dell’etichetta e identità dell’artista

La tensione è reale. Gli artisti firmano con un’etichetta in parte per la sua reputazione e vogliono il suo nome sul loro disco, ma nessuno vuole che il proprio album sembri un modello. Scrivi presto chi possiede cosa e condividilo con ogni artista e designer con cui lavori.

Alcune tra le etichette più ammirate hanno spinto molto oltre la parte dell’etichetta. Le copertine della Blue Note degli anni Cinquanta e Sessanta, disegnate in gran parte da Reid Miles, condividevano un forte linguaggio tipografico tra musicisti molto diversi, e la Factory Records numerava quasi tutto ciò che produceva, manifesti compresi, con i numeri di catalogo FAC. Non serve arrivare a tanto, ma entrambe mostrano come una cornice coerente trasformi un elenco di uscite in un corpo di lavoro.

I numeri di catalogo come sistema di design

Un numero di catalogo è la risorsa di identità più economica che un’etichetta abbia. Compare su ogni copertina, ogni scheda e ogni post, e una volta fissato il formato non va più ridisegnato. Scegli un prefisso breve, un numero fisso di cifre e un posto su ogni design.

NLR001   Harbour Lights      Ada Rowe          LP
NLR002   Static Bloom        The Kestrels      EP
NLR003   Low Season          Ada Rowe          Singolo
NLR004   North Light Vol. 1  Vari artisti      Compilation

Imposta il numero di catalogo nel carattere dei crediti, piccolo, nello stesso angolo di ogni copertina e di ogni post di uscita. Col tempo diventa una firma discreta, il tipo di elemento distintivo del brand che si riconosce prima di leggerlo.

Modelli di uscita per ogni fase

Un’etichetta con dieci artisti può avere un’uscita ogni poche settimane, ciascuna con bisogno di annunci, link di pre-save, post del giorno di uscita e seguiti su più piattaforme. I modelli sono ciò che lo rende gestibile. Costruisci ognuno con una fascia fissa dell’etichetta e un’area libera per la grafica dell’artista.

La maggior parte dei distributori chiede copertine quadrate di grandi dimensioni, spesso 3000×3000 pixel; controlla i requisiti del tuo distributore prima che la grafica sia definitiva. Per la grafica in movimento dietro un brano su Spotify, vedi misura del canvas di Spotify.

Uno stile di casa che lascia spazio a ogni artista

Ci sono due modi generali di gestire lo stile di un’etichetta. Un’etichetta unificata dà a ogni uscita la stessa palette e gli stessi caratteri, che si legge con forza ma si addice alle etichette con un unico suono. Un’etichetta incorniciata tiene fissi solo la fascia, il logo e il numero di catalogo e lascia che ogni artista porti il proprio mondo di colori. La maggior parte delle etichette indipendenti con roster vari sta meglio incorniciata.

Tieni i canali dell’etichetta nei colori neutri della fascia, così l’account dell’etichetta si legge come un curatore e non come un altro artista. Branding per musicisti tratta in profondità la parte dell’artista nell’accordo, e sotto-brand spiega la stessa struttura di genitore e figli in altri settori.

Gestire un roster in un unico posto

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   Un brand per artista

   In Gradiently un account gestisce più brand, così ogni artista ha il proprio brand kit con loghi, palette e font. I brand in Gradiently mostra come.

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   Un Mark per l’era di ogni artista

   Un Mark riservato dà a un artista uno sfondo che nessun altro può esportare, con un certificato numerato a nome del proprietario.

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   Condividi i modelli di uscita

   Tieni la fascia dell’etichetta nei modelli, così chiunque pubblichi questa settimana parte dallo stesso layout.

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   Invita il team

   Con Pro, uno spazio di lavoro dà a manager e designer ruoli di editor e agli artisti accesso come lettori, così vedono ogni design prima che esca.

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   Pianifica per gli artisti che se ne vanno

   I Mark si possono regalare gratis a chiunque sia su Gradiently, così lo stile di un artista può passare a suo nome se cambia strada.

La settimana di uscita è anche quella in cui la promozione di concerti e serate tocca il picco; design di un flyer per DJ ha formati per le serate di lancio.