In breve
- Il marketing degli integratori è regolamentato: i claim sulla salute di solito richiedono una formulazione approvata o un’avvertenza obbligatoria, a seconda del paese.
- Un buon post di prodotto per un integratore mostra il prodotto, dice che cos’è e indica un solo beneficio supportato, in parole semplici.
- Le schede ingredienti dovrebbero elencare ogni ingrediente con la quantità per dose e, dove serve, la sua quota dell’assunzione di riferimento giornaliera.
- Un codice colore per linea di prodotto permette a una gamma di integratori di apparire audace e coerente, mentre ogni prodotto resta facile da riconoscere.
- Immagini prima e dopo, linguaggio da cura e testimonianze inventate sono il modo più rapido per un brand di integratori di perdere fiducia e attirare i controlli delle autorità.
In questa pagina
Un buon marketing per brand di integratori abbina visual audaci a parole prudenti. Il design può essere sicuro quanto vuoi: colore saturo, caratteri grandi, uno sfondo di impatto. I claim no. Nella maggior parte dei paesi i claim salutistici degli integratori sono regolamentati, quindi ogni post, scheda ed etichetta dovrebbe nominare il prodotto, dichiarare un beneficio che ti è consentito dichiarare e mostrare esattamente che cosa contiene. I brand che trovano questo equilibrio sembrano premium e affidabili insieme, cosa rara in una categoria affollata.
Prima i claim: cosa può dire il marketing degli integratori
Controlla le parole prima di progettare qualsiasi cosa. Nel Regno Unito e nell’UE, gli integratori alimentari possono in genere usare solo claim salutistici del registro autorizzato, con una formulazione vicina al testo approvato. Negli Stati Uniti, i claim su struttura e funzione devono essere veritieri e riportare in etichetta l’avvertenza della FDA. Altrove le regole differiscono, cambiano nel tempo e vengono fatte rispettare anche sui post social, quindi verifica con l’autorità competente o con uno specialista prima di pubblicare.
Da evitare
- «Cura l’ansia» o qualsiasi claim su una malattia
- «Clinicamente provato» senza uno studio da citare
- Foto prima e dopo che lasciano intendere risultati
- Testimonianze scritte o modificate da te
- «Rafforza le difese immunitarie» nei mercati che non lo autorizzano
Da fare
- Usare la formulazione autorizzata dove esiste
- Indicare la quantità: «200 mg di magnesio per dose»
- Mostrare chiaramente il prodotto e i suoi ingredienti
- Citare recensioni reali, con permesso, su gusto o routine
- Conservare la fonte di ogni claim
Post social per integratori senza enfasi
Un post su un integratore deve funzionare in uno scorrimento veloce. Parti dal nome e dalla forma del prodotto, aggiungi una riga supportata e lascia che a gridare siano il colore e la confezione. Fatti come la dose e i test pesano più degli aggettivi, perché si possono verificare.
Un post di prodotto con fatti invece di enfasi: nome e forma, quantità, come assumerlo. Lo sfondo audace si occupa dell’attenzione.
- Indica la forma, come capsula, polvere o gommosa, così le persone sanno che cosa stanno comprando.
- Dai dose e porzione in numeri.
- Usa al massimo una riga di beneficio, nella formulazione che il tuo mercato consente.
- Mostra la confezione reale, ben illuminata. Gli sfondi per foto di prodotto trattano ambientazioni che fanno sembrare premium le confezioni.
- Cita test indipendenti solo se è vero e puoi nominarli.
Schede ingredienti che la gente legge davvero
Le schede ingredienti sono il luogo in cui un brand onesto si guadagna la fiducia. Una scheda per prodotto, o una per ogni ingrediente chiave in un carosello, mostra esattamente che cosa c’è in ogni dose e perché. Tieni fissa la struttura così i clienti imparano a leggerla, e fai dei numeri la cosa più grande dopo il nome dell’ingrediente.
Per dose
% assunzione di riferimento
Perché c’è
Per dose
% assunzione di riferimento
Perché c’è
Per dose
% assunzione di riferimento
Perché c’è
La scheda ingredienti come slide di un carosello. Falla per ogni prodotto con la stessa impaginazione; il design delle infografiche ha altre impaginazioni per i dati.
Un sistema di colori audace per una gamma di integratori
Molti brand di integratori ripiegano su un bianco clinico e un verde, e diventano difficili da distinguere. Una gamma appare più audace e più facile da acquistare quando ogni linea ha il proprio colore, tutti di forza simile, su uno sfondo condiviso scuro o chiaro. I clienti imparano che la confezione indaco profondo è la gamma notte e riordinano senza leggere l’etichetta.
Lo sfondo è il punto in cui un brand di integratori può essere inconfondibile senza dire nulla di rischioso. Un Mark di Gradiently dà alla gamma una superficie in movimento e materica che nessun concorrente può esportare una volta che l’hai riservato, e il colore di ogni linea può poggiare su quell’unico aspetto condiviso. La psicologia del colore spiega perché certe tonalità sembrano calme o energiche, anche se la tua coerenza conta più del significato di un singolo colore.
Formati delle immagini per il marketing degli integratori
Immagine prodotto Shopify
2048 × 2048
Banner hero Shopify
1920 × 1080
Post Instagram 4:5
1080 × 1350
Storia e Reel
1080 × 1920
Pin Pinterest
1000 × 1500
Con una gamma di prodotti, il lavoro si moltiplica in fretta. Su Gradiently Pro, la creazione in serie trasforma un foglio di calcolo di prodotti, ingredienti e dosi in un set completo di schede ingredienti da una sola pagina, e il ridimensionamento in tutti i formati in un solo passaggio crea le versioni per negozio, feed e storia. Il Designer può abbozzare didascalie con la voce del tuo brand kit, ma fai controllare ogni claim che scrive come qualsiasi altro testo. Per le categorie vicine, vedi il design di un brand di skincare e i social media per l’ecommerce.
Le domande più frequenti
Quali claim può fare un brand di integratori nel marketing?
Dipende dal paese. Nel Regno Unito e nell’UE, gli integratori usano in genere claim salutistici del registro autorizzato; negli Stati Uniti, i claim su struttura e funzione devono essere veritieri e riportare in etichetta l’avvertenza della FDA.
Che cosa deve mostrare la scheda ingredienti di un integratore?
Ogni ingrediente, la sua quantità per dose, la sua quota dell’assunzione di riferimento giornaliera dove esiste e una breve riga consentita sul perché è incluso.
Come faccio risaltare il branding di un integratore?
Dai a ogni linea di prodotto il proprio colore di forza simile su uno sfondo condiviso, usa uno sfondo distintivo invece del bianco clinico e mantieni identica l’impaginazione in tutta la gamma.
I brand di integratori possono usare foto prima e dopo?
Sono rischiose, perché lasciano intendere risultati difficili da dimostrare e sono limitate in molti mercati e su molte piattaforme pubblicitarie. Mostra invece il prodotto, gli ingredienti e la routine.
Che dimensioni devono avere le immagini di prodotto di un integratore?
2048×2048 pixel vanno bene per le immagini prodotto su Shopify, 1080×1350 per i post del feed di Instagram e 1080×1920 per storie e Reel.
Scritto da Gradiently
Il team dietro Gradiently, uno strumento di design costruito attorno ai Mark: gradienti vivi che fanno sembrare tuo tutto ciò che progetti.
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