Uno sfondo personalizzato per il tuo brand: perché conta e come averlo

Uno sfondo personalizzato per il brand è una superficie fatta per un solo brand: una specifica famiglia di colori, materiale, luce e texture che sta dietro ogni post, storia, slide e pagina web. Conta perché lo sfondo è la cosa più grande in quasi ogni design che fai. Un logo può riempire un ventesimo di un’inquadratura. Lo sfondo ne riempie quasi tutta, il che significa che fa gran parte del lavoro per renderti riconoscibile, o fallisce nel farlo.

Perché lo sfondo conta più del logo

Le persone scorrono oltre la maggior parte dei post in un attimo. In quel tempo non leggono un logo; registrano un colore e una sensazione. Se quel colore e quella sensazione sono gli stessi ogni volta, cominciano a riconoscerti senza sforzo. Se ogni settimana usi un’immagine stock diversa, non hanno nulla a cui aggrapparsi.

È lo stesso principio dietro gli elementi distintivi del brand: le cose con cui le persone ti riconoscono devono essere coerenti e diverse da quelle di chiunque altro. Lo sfondo è il più facile di quegli elementi da applicare ovunque, perché ogni formato ne ha uno.

Cosa c’è di sbagliato negli sfondi stock e preimpostati

Non c’è nulla di sbagliato in un gradiente gratuito per un uso singolo. Il problema è costruirci sopra un brand, perché la stessa sfumatura sta dietro innumerevoli altri feed. Perché ogni feed sembra uguale spiega come succede, e immagini stock o grafiche personalizzate pesa il compromesso in modo più ampio.

Cosa rende buono lo sfondo di un brand

• Un colore di fondo che dà l’atmosfera, scuro o chiaro, e resta uguale su tutto.
• Una piccola famiglia di colori di tre-cinque toni imparentati, non una preimpostazione a due colori.
• Un materiale o una texture, come una grana fine o una luce morbida, così si legge come una superficie e non come un’impostazione predefinita. Texture del brand tratta le opzioni.
• Una zona calma per le parole, con meno dettaglio e più contrasto, dove di solito sta il titolo.
• La capacità di rendersi a qualsiasi dimensione senza che la luce finisca in un punto strano.

Tre modi per avere uno sfondo personalizzato

Costruirne uno da sé

1. 1

   Scegli il fondo

   Decidi prima se scuro o chiaro. Dà l’atmosfera più di qualsiasi colore di accento.

2. 2

   Scegli una famiglia

   Da tre a cinque colori vicini da come scegliere i colori del brand, più un accento usato con parsimonia.

3. 3

   Illuminalo da un solo punto

   Metti il colore più luminoso in un angolo, lontano da dove andrà il titolo.

4. 4

   Aggiungi una grana fine

   Un livello di rumore a bassa opacità lo fa sembrare una superficie e previene il banding.

5. 5

   Realizzalo a ogni dimensione

   Ricrealo per i formati quadrato, verticale, storia e largo invece di ritagliare un unico file.

Riservare un Mark

Un Mark di Gradiently è uno sfondo vivo: una ricetta di colori, fino a tre materiali sovrapposti, luce, grana, movimento e una voce tipografica. I Mark sono creati da Gradiently e confrontati con tutti gli altri, quindi qualsiasi cosa troppo vicina viene rifiutata e non ce ne sono due uguali. Puoi progettare con qualsiasi Mark non riservato gratuitamente. Riservarne uno ti rende il suo unico proprietario, con il tuo nome nel suo registro pubblico e un certificato numerato, e solo tu puoi esportare con esso. Cos’è un Mark spiega i dettagli.

Usare lo sfondo con coerenza

Quando hai uno sfondo, la parte difficile è non cambiarlo. Usalo su ogni post, storia, presentazione, intestazione di email e hero del sito per almeno qualche mese. Lascia cambiare parole, foto e impaginazioni mentre la superficie resta ferma. Quella ripetizione è ciò che trasforma un bello sfondo in un elemento del brand. Coerenza del brand ha una checklist per tenere tutto allineato.