Kortversjonen
- De mest gjenkjennelige merkevarefargene virker fordi de har vært brukt konsekvent lenge, ikke fordi selve fargetonen er spesiell.
- Coca-Cola-rødt, Tiffany-blått og Cadbury-lilla viser kraften i å eie én farge innenfor en kategori.
- IKEAs blått og gult og McDonald’s’ rødt og gult viser at et fast fargepar kan være like gjenkjennelig som én farge.
- Googles fire farger og Instagrams gradient viser at et flerfarget system kan skille seg ut hvis rekkefølgen og blandingen ligger fast.
- En liten merkevare kan låne metoden bak kjente paletter: én ledende farge, strenge roller for resten og mange års gjentakelse.
På denne siden
De beste eksemplene på merkevarefarger, fra Coca-Colas rødt til Tiffanys lyseblå, har én ting felles: en farge valgt tidlig og så gjentatt, i samme rolle, i flere tiår. Ingen av dem er en hemmelig nyanse. Det de lærer oss, er metode. Eie én farge eller én fast kombinasjon i kategorien din, gi hver annen farge en streng jobb, og fortsett lenge etter at du er lei.
Under følger fem lærdommer, hver hentet fra godt dokumenterte paletter. Fargeprøvene er omtrentlige skjermfarger til illustrasjon, ikke offisielle merkevarekoder.
Lærdom 1: eie én farge i kategorien din
Coca-Cola har brukt rødt i godt over hundre år, på flasker, lastebiler, kjøleskap og skilt. Tiffany & Co. gjorde den rødstrupeeggblå fargen så sentral at den er et registrert varemerke i USA og har sin egen spesiallagde Pantone-nyanse, kalt 1837 Blue etter året selskapet ble grunnlagt. Cadbury har brukt lilla siden tidlig på 1900-tallet og førte en lang rettssak i Storbritannia for å registrere en bestemt nyanse for sjokolade, som selskapet til slutt tapte i ankesaken.
Legg merke til at UPS gjorde brunt, en farge de fleste markedsførere ville unngått, til en ressurs ved å bruke det på hver bil og hver uniform, og til og med spørre «What can Brown do for you?» i reklamen sin. Lærdommen: i din kategori slår en uventet farge brukt overalt en moteriktig farge brukt av og til. Om du kan beskytte en farge juridisk er et eget spørsmål, som kan du varemerkebeskytte en farge tar for seg.
Lærdom 2: et fast par er like sterkt
IKEA bruker blått og gult, fargene i det svenske flagget, så varehusene virker svenske allerede fra motorveien. McDonald’s kombinerer rødt og gult. John Deere kombinerer grønt og gult så konsekvent at «John Deere-grønn» brukes som et eget fargenavn. I alle tilfellene er ingen av fargene uvanlige. Det er paret, brukt sammen hver gang, som folk kjenner igjen.
Hva den lærer oss
Farger
Hva den lærer oss
Farger
Hva den lærer oss
Hva den lærer oss
Lærdom 3: et flerfarget system trenger fast rekkefølge
Google bruker blått, rødt, gult og grønt, og rekkefølgen i ordmerket har vært gjenkjennelig gjennom hver redesign. Microsofts logo er fire kvadrater i oransjerødt, grønt, blått og gult, alltid i samme oppstilling. Mange farger kan skille seg ut, men bare når settet, rekkefølgen og proporsjonene står fast. En regnbue som stokkes om hver gang, virker generisk.
Lærdom 4: en gradient kan være en merkevarefarge
Da Instagram redesignet ikonet sitt i 2016, byttet de ut et brunt kamera med en varm gradient som går fra gult og oransje gjennom magenta til lilla. Gradienten ble merkevarefargen: du kjenner den igjen på et bitte lite ikon og på en kjempestor plakat. Kjente gradientlogoer ser på flere eksempler.
linear-gradient(45deg, #feda75 0%, #fa7e1e 25%, #d62976 50%, #962fbf 75%, #4f5bd5 100%)Gradienter er vanskeligere å eie enn flate farger fordi de er lette å etterligne, slik denne viser. Det er problemet Gradiently ble bygget rundt: en Mark er et uttrykk av gradient og materiale med nøyaktig én eier om gangen, laget av Gradiently og sjekket mot alle andre Marks så ingen to ser like ut.
Lærdom 5: bryt kategorikonvensjonen med vilje
Bankbransjen har lenge lent seg på blått, og derfor skilte de knallkorallfargede kortene til den britiske banken Monzo seg så raskt ut. T-Mobile bygde identiteten sin rundt magenta i et telekommarked fullt av blått og rødt, og morselskapet har forsvart den magentafargen i retten mer enn én gang. Bruker alle konkurrentene samme farge, er det å velge en annen den billigste særpregningen som finnes. Fargepsykologi forklarer assosiasjonene; konvensjonen forklarer hvorfor det virker å bryte dem.
Det folk kopierer
- Den nøyaktige nyansen til en kjent merkevare
- Den fargen som er trendy i år
- En ny palett for hver kampanje
- Fem farger brukt like mye
Det som faktisk virker
- En farge som er uvanlig i kategorien din
- Et valg du fortsatt ville tatt om ti år
- Én palett gjentatt til den er din
- Én ledende farge, resten i strenge støtteroller
Slik bruker du lærdommene på en liten merkevare
- 1
List opp konkurrentenes farger
Ta skjermbilder av ti profiler i kategorien din. Fargen som mangler, er muligheten din.
- 2
Velg en ledende farge eller et par
Én farge du setter på alt, eller et fast par. Slik velger du merkevarefarger har hele metoden.
- 3
Gi de andre fargene jobber
En bunnfarge, en tekstfarge og én aksent. 60-30-10-regelen er et nyttig utgangsforhold.
- 4
Skriv ned kodene
Hex, RGB, CMYK og en Pantone-referanse, så hver trykker og utvikler får samme farge. Se fargekoder for merkevaren.
- 5
Gjenta det i årevis
Gjenkjennelse kommer av gjentakelse. Bytt ord og bilder, ikke farger.
En liten merkevare som bruker metoden: én ledende fargefamilie, én tekstfarge, én aksent, gjentatt i hvert innlegg.
Spørsmål folk stiller
Hva er noen kjente eksempler på merkevarefarger?
Coca-Cola-rødt, Tiffany-blått, Cadbury-lilla, UPS-brunt, IKEAs blått og gult, McDonald’s’ rødt og gult og Googles fire farger er blant de mest kjente.
Hvorfor er merkevarefarger så gjenkjennelige?
Mest gjennom lang, konsekvent bruk i samme rolle. Selve fargetonen betyr mindre enn gjentakelsen.
Hvor mange farger bør en merkevare ha?
Én ledende farge eller et fast par, pluss en bunnfarge, en tekstfarge og en aksent, er nok for de fleste merkevarer.
Kan jeg bruke samme farge som en kjent merkevare?
Å bruke en lignende farge er vanlig, men noen farger er beskyttet innenfor sin kategori, og kopierer du paletten til en kjent merkevare, ser du ut som en etterligning. Velg en farge som er uvanlig blant dine egne konkurrenter.
Kan en gradient være en merkevarefarge?
Ja. Instagrams ikongradient fra 2016 er et kjent eksempel. Rekkefølgen og blandingen av farger må ligge fast for at den skal være gjenkjennelig.
Skrevet av Gradiently
Teamet bak Gradiently, et designverktøy bygget rundt Marks: levende gradienter som gjør at alt du designer ser ut som ditt.
Se profilen vår