Kan du varemerkebeskytte en farge? Hva merkevarer eier

Kan du varemerkebeskytte en farge? Ja, men sjelden, og vanligvis først etter flere års bruk. I USA, Storbritannia og EU kan én farge registreres når publikum allerede ser den som et kjennetegn for én merkevare i én sammenheng, og fargen ikke har en praktisk funksjon. Tiffanys blå esker og Owens Cornings rosa isolasjon besto prøven. Cadburys lilla gjorde som kjent ikke det. Dette er en enkel oversikt over dokumenterte saker, ikke juridisk rådgivning. Snakk med en varemerkeadvokat i landet ditt om din egen merkevare.

Hva et fargevaremerke faktisk beskytter

Et varemerke beskytter aldri en farge overalt. Det beskytter fargen brukt på bestemte varer eller tjenester, slik at kundene ikke forveksler avsenderen. Tiffanys registrering gjelder blåfargen på esker, poser og lignende emballasje, ikke alle blå gjenstander. En blomsterbutikk kan fortsatt male døren i fargen. En konkurrerende gullsmed som selger ringer i nesten identiske esker, er noe annet.

Kjente eksempler på fargevaremerker

Noen få saker nevnes stadig fordi de fastsatte reglene. Alle er bredt omtalt. Detaljene nedenfor følger det som er offentlig dokumentert.

Hvorfor Cadbury mistet lilla

Cadbury hadde brukt lilla på sjokoladeemballasjen i tiår, og få tviler på at kundene kobler de to. Problemet var ordlyden. Søknaden gjaldt lilla som emballasjens dominerende farge, noe som kunne innebære mange uttrykk. Ankedomstolen i England og Wales fastslo i 2013 at et varemerke må være klart og presist. En farge som kan dominere i utallige oppsett, var ingen av delene. Gjenkjennelse alene holdt ikke.

Hvorfor Tiffany beholdt blått

Tiffanys tilfelle er motsatt: én bestemt nyanse, brukt konsekvent på én type gjenstand gjennom svært lang tid. Fargen ble senere standardisert som en egen Pantone-nyanse, så det er ingen tvil om hvilken blåfarge som menes. Presisjon og konsekvent bruk gjorde den mulig å eie.

Hvorfor fargevaremerker er så vanskelige

Domstolene er tilbakeholdne med å la én bedrift ta en farge ut av omløp. Antallet nyanser som kan skilles fra hverandre, er begrenset. Et marked der hver tilhører noen, ville ikke fungere. Søkeren må derfor vanligvis komme over fire hindre samtidig.

1. 1

   Innarbeidet særpreg

   En farge ses ikke automatisk som et merkevarekjennetegn. Du trenger normalt bevis, som langvarig bruk, reklame og undersøkelser, på at publikum kobler den til deg.

2. 2

   Ingen praktisk funksjon

   Hvis fargen gjør en jobb, forblir den fri. Sikkerhetsoransje eller en farge som skjuler slitasje eller får et produkt til å se mindre ut, kan ikke eies, fordi konkurrenter også trenger den.

3. 3

   Presis beskrivelse

   Angi nøyaktig nyanse, ofte med en anerkjent fargekode, og nøyaktig hvordan den vises på produktet. Cadbury viser prisen for vaghet.

4. 4

   Én sammenheng

   Fargen må peke mot deg i en definert kategori. Eierskap til magenta innen telekommunikasjon sier ingenting om magenta leppestift.

Hva mindre merkevarer realistisk kan eie

For en ny eller liten merkevare er én farge som varemerke vanligvis feil kamp. Bevis på gjenkjennelse tar år å bygge, og kategorien deler antakelig allerede favorittfargene. Fra første innlegg kan du derimot bygge en kombinasjon ingen andre bruker: bunn, fargefamilie, tekstur og skriftuttrykk som alltid vises sammen. Særpregede merkevareelementer forklarer ideen grundig.

Konsekvent bruk gjør uttrykket til en ressurs, så skriv det ned. En merkevaremanual med nøyaktige farger og konsekvent merkevarebruk i alle kanaler gjør mer for gjenkjennelsen enn noen registrering de første årene.

Å eie et uttrykk på Gradiently

Gradiently angriper problemet fra en annen side. Hver Mark er et komplett uttrykk: farger, opptil tre materialer, lys, korn, bevegelse og skriftuttrykk. Hver sammenlignes med alle andre, for like varianter avvises, og hver har nøyaktig én eier om gangen. Når du sikrer deg en, føres navnet ditt på den offentlige oppføringen med et nummerert sertifikat. Bare du kan eksportere design med den. Dette er en oppføring i Gradiently-registeret, ikke et varemerke, og hindrer ikke folk utenfor Gradiently i å bruke lignende farger. Du får et uttrykk ingen andre på plattformen kan publisere med fra første dag. Hva er en Mark forklarer detaljene.