Eksklusive merkevareelementer: eie det konkurrentene ikke kan bruke

Eksklusive merkevareelementer er de delene av identiteten din som bare du har lov til å bruke: en logo du eier fullt ut, et bestilt fotografi der rettighetene er overdratt til deg, et bakgrunnsuttrykk ingen andre kan publisere. De fleste merkevarer har færre av dem enn de tror. Stockbilder, maloppsett og populære fonter lisensieres til alle som betaler, så en konkurrent kan bruke nøyaktig samme bilde i morgen. Eksklusivitet er det som gjør et pent visuelt element til et signal som betyr deg.

Lisensiert eller eid: forskjellen som betyr noe

Når du laster ned et stockbilde, kjøper du sjelden selve bildet. Du får en lisens: tillatelse til å bruke det på bestemte måter, sammen med alle andre som har fått samme tillatelse. Det er helt greit til en illustrasjon i en bloggpost. Det er et svakt fundament for de visuelle elementene som skal gjøre deg gjenkjennelig.

Ingenting av dette betyr at stock er dårlig. Det betyr at stock hører hjemme i biroller. Stockbilder eller egen grafikk viser hvor hver av dem gjør nytte for seg.

Hvilke elementer bør være eksklusive

Du trenger ikke å eie alt. Legg eksklusiviteten der gjentakelsen er størst: elementene som dukker opp på hvert innlegg, hver side og hver pakke. Det er de som bygger gjenkjennelse, og de som svir mest når en rival dukker opp med det samme.

• Logo og ordmerke: det åpenbare, og det som oftest blir liggende igjen hos designeren ved et uhell.
• Bakgrunn og flate: i sosiale medier fyller den det meste av hvert bilde, så den bærer mer av uttrykket ditt enn logoen gjør.
• Fargekombinasjon: én enkelt farge er vanskelig å eie, men en bestemt bunn, familie og aksent brukt sammen er langt mer din.
• Signaturfotografi: teamet ditt, lokalet ditt, produktet ditt, fotografert av noen du har en tydelig avtale med.
• Emballasje og trykkdetaljer: delene kundene holder i hendene.

Slik sjekker du at du virkelig eier et element

Mange merkevarer oppdager år senere at logodesigneren fortsatt har opphavsretten, eller at en fotograf har lisensiert toppbildet til noen andre. I mange land beholder skaperen av et bestilt verk opphavsretten med mindre en skriftlig avtale sier noe annet. En kort gjennomgang nå sparer deg for en ubehagelig samtale senere.

1. 1

   List opp alle elementer som gjentas

   Logofiler, fonter, bakgrunner, viktige bilder, ikoner, maler. Dukker det opp på mer enn en håndfull ting, kommer det på listen.

2. 2

   Finn papirene

   For hvert element, finn lisensen, fakturaen eller kontrakten. Ingen papirer betyr vanligvis ingen dokumentasjon på rettigheter.

3. 3

   Les rettighetsklausulen

   Se etter ord som overdragelse, eksklusiv og tidsubegrenset. En bruksrett er ikke det samme som eierskap.

4. 4

   Tett hullene

   Be skaperne om en skriftlig overdragelse, eller bytt ut elementer du ikke kan sikre med noen du kan.

5. 5

   Lagre det sammen med filene

   Hold dokumentasjonen ved siden av elementet i biblioteket for merkevareelementer, så ingen trenger å lete etter den igjen.

Bygg elementer ingen andre kan bruke

Eksklusivitet er ikke bare et juridisk spørsmål. Et element er i praksis ditt når det er så spesifikt at ingen ville lage det samme ved et uhell, og du bruker det så konsekvent at kopiering ville vært åpenbart. Det er tanken bak særpregede merkevareelementer: kjennskap pluss unikhet.

Eksklusive uttrykk på Gradiently

Bakgrunner er det vanskeligste elementet å gjøre eksklusivt, og det er det hullet Gradiently fyller. Hver Mark er et komplett uttrykk, med farger, materialer, lys, korn, bevegelse og en typografisk stemme, sjekket mot alle de andre så ingen to ser like ut. Hver Mark har nøyaktig én eier om gangen. Alle kan designe med en Mark som ingen har sikret seg, gratis, men når du har sikret deg den, er det bare du som kan eksportere med den, og den offentlige oppføringen og det nummererte sertifikatet bærer navnet ditt. Eierskapet er en oppføring i Gradiently sitt register, ikke et varemerke, og designene du eksporterer forblir dine. Slik sikrer du deg en Mark viser deg hvordan.