Maltrøtthet: hvorfor publikum overser kjente design

Maltrøtthet oppstår når folk har sett et oppsett så ofte, i så mange andre merkevarers innlegg, at øynene glir forbi uten å lese. Malen er ikke dårlig, bare kjent, og kjent design sorteres som allerede sett. Løsningen er ikke å slutte å bruke maler. Behold strukturen, som sparer tid, og erstatt overflaten, som alle andre også bruker.

Hvorfor kjente design blir oversett

Når du blar, avgjør du på et øyeblikk om noe er verdt å stoppe for, mest ut fra form og farge før noen ord er lest. Et oppsett du har sett femti ganger hos femti bedrifter, gir ikke blikket noe nytt og hoppes over. Populære maler spres raskt nettopp fordi de ser bra ut, og derfor blir de fort kjente. Mønsteret på tvers av hele strømmer forklares i hvorfor alle bildestrømmer ser like ut.

Det har også en annen kostnad. Selv når folk stopper, bygger et design de forbinder med andre merkevarer, ingen hukommelse for din. Gjenkjennelse trenger signaler bare du bruker, tanken bak særpregede merkevareelementer.

Tegn på at innleggene dine ser malbaserte ut

• Bakgrunnen er malens standardgradient eller tekstur, uendret.
• Du bruker eksempelskriften fordi den fulgte med.
• Arkivbildet i innlegget er det fra forhåndsvisningen.
• Fargepaletten endres hver gang du bytter mal.
• Innleggene dine ligner mer på andre som bruker malen enn på hverandre.
• Dekk logoen, og innlegget kunne tilhørt enhver bedrift i kategorien.

Den siste testen betyr mest. Hvis du ikke ser hvem innlegget tilhører uten logoen, er det malen som snakker.

Behold strukturen, endre overflaten

Malens egentlige verdi er strukturen: hvor overskriften står, hvor stor den er, hvor mye plass som er igjen, og hvor handlingsoppfordringen ligger. Det er vanskelig arbeid noen allerede har gjort. Overflaten, altså bakgrunn, farge, skrift og bilder, gjør den gjenkjennelig som denne malen. Behold det første og bytt det andre.

Fem endringer som gjør malen til din

1. 1

   Bytt bakgrunnen først

   Den er det største området og det første folk ser. Bytt standardgradienten med én bakgrunn du bruker på alt.

2. 2

   Sett dine to skrifter

   Én overskriftskrift og én brødtekstskrift brukt hver gang. Fjern eventuell tredjeskrift fra malen. Kombinere skrifter hjelper hvis du ikke har valgt.

3. 3

   Ta med paletten

   Gi alle former, linjer og aksenter farger fra din palett. La ingenting bli igjen i malens eksempelfarger.

4. 4

   Bytt eller behandle bildene

   Bruk egne bilder der du kan. Arkivbilder beskjæres til en konsekvent form og tones i dine farger.

5. 5

   Skriv ordene på nytt

   Eksempelteksten har også en stemme. Kortere, mer konkrete linjer i din tone gjør like mye som en visuell endring.

Her er ett oppsett før og etter endringene. Rutenettet, hierarkiet og avstandene er identiske. Alt folk kjenner igjen, er endret.

Hvorfor bakgrunnen gjør mest arbeid

Designere starter ofte med skriften eller logoen, men bakgrunnen dekker mest av bildet. Ferdige gradienter fra populære verktøy er malens mest gjenkjennelige del, fordi de dukker opp hos så mange urelaterte merkevarer.

I Gradiently kan alle maler bruke din Mark, en levende bakgrunn ingen andre kan eksportere med når du sikrer deg den. Hver Mark sjekkes mot alle andre, og alt som ligner for mye, avvises. Malen beholder oppsettet og får ditt uttrykk, og Designer kan bruke merkevaresettets skrifter og farger. Maler på din Mark viser hvordan, og malveiledningen dekker biblioteket.

Bruk maler som designer uten å se malbasert ut

Profesjonelle designere bruker også maler, mest som stillas. Noen vaner gjør det usynlig.

Et lite sett med oppsett på én bakgrunn virker mer bevisst enn en ny mal hver dag, og er lettere å kjenne igjen. Bygg settet én gang, lagre det og bruk nye maler som idekilder fremfor ferdige innlegg. En konsekvent merkevare forklarer hvordan settet holdes samlet over måneder.