Kortversjonen
- De fleste feeder ser like ut fordi de fleste merkevarer starter fra de samme malene, forhåndsinnstillingene, arkivteksturene og trendfargeparene.
- Folk kjenner igjen en merkevare på uttrykket i øyeblikket før de leser et ord, så et innlegg som kunne tilhørt hvem som helst, gjør mindre nytte enn det burde.
- Byttetesten er enkel: skjul logoen, legg innleggene dine ved siden av en konkurrents, og spør om en fremmed kan skille dem.
- For å skille deg ut på sosiale medier holder du noen få ting faste overalt, som et materiale, en typografisk stemme og en oppsettsvane, og lar ordene og formatene variere.
- Farge alene er lett å låne, mens et konsekvent materiale, en tekstur eller en måte å bevege seg på er mye vanskeligere å kopiere.
På denne siden
Vil du skille deg ut på sosiale medier, må du slutte å starte der alle andre starter. De fleste feeder ser like ut fordi de fleste merkevarer bygger innleggene sine av de samme få malfamiliene, de samme forhåndsinnstilte gradientene og de samme arkivteksturene, og så flytter litt rundt på dem. Veien ut er et uttrykk du eier: et lite sett med visuelle valg, framfor alt ett materiale, som er identisk overalt der du poster, slik at folk vet at det er deg før de har lest et ord.
Dette er ikke sviktende smak. Det er regning. Når svært mange designer fra det samme biblioteket av bakgrunner, slutter de bakgrunnene å tilhøre noen. Et innlegg kan være godt skrevet og godt satt og likevel leses som «et innlegg» og ikke «ditt».
Hvorfor feedene ender med samme uttrykk
Designverktøy gjorde det lett for hvem som helst å lage noe brukbart på noen minutter. Det var en ekte gave, og den hadde en bivirkning: når alle velger fra samme hylle, ligner alles brukbare på hverandre. Fire krefter skyver feedene sammen.
- Delte maler. De mest populære oppsettene er populære fordi tusenvis bruker dem, og nettopp derfor forteller de ikke lenger hvem som laget innlegget.
- Standardinnstillinger. De første gradientene, fontene og filtrene et verktøy tilbyr, brukes langt mer enn resten.
- Trender. Et fargepar eller en tekstur kommer på moten og sprer seg gjennom en kategori i løpet av en sesong.
- Å kopiere det som virker. Merkevarer følger med på konkurrentene og låner det som ser ut til å fungere, så en kategori faller sakte til ro i én stil.
Innlegget til en kafé på en populær mal…
…og innlegget til en regnskapsfører på den samme. Bytt ordene, og ingen ville merket det.
Gjenkjennelsen skjer før lesingen
I en feed bestemmer folk seg for om de skal stoppe, i øyeblikket før de leser. Det de registrerer i det øyeblikket, er form, farge, kontrast og tekstur. Hvis de kjennetegnene ligner hundre andre kontoer, må ordene dine gjøre hele jobben, og ord er tregere enn utseende.
Merkevarer som er lette å få øye på, gjentar gjerne et lite antall kjennetegn nådeløst. Markedsførere kaller dem særpregede merkevareelementer: fargen, formen, materialet eller lyden folk knytter til én merkevare uten å trenge navnet. På sosiale medier er de nyttigste visuelle, og de tåler å bli sett smått og raskt.
| Kjennetegn | Hva folk legger merke til | Hvor lett å kopiere |
|---|---|---|
| Én merkevarefarge | Den overordnede fargetonen i innlegget | Lett: en fargevelger tar ett klikk |
| En tofarget gradient | Overgangen og retningen | Lett: ofte allerede en forhåndsinnstilling |
| En typografisk stemme | Formen og vekten på overskriftene | Moderat: fonter deles, kombinasjoner i mindre grad |
| En oppsettsvane | Hvor ordene står, margene | Moderat |
| Et materiale | Korn, lys, dybde, hvordan overflaten oppfører seg | Vanskelig: det ligger i hvordan det tegnes |
| En måte å bevege seg på | Hvordan bakgrunnen driver i video | Vanskelig |
Byttetesten: finn ut om feeden din er utbyttbar
Før du endrer noe, finner du ut hvor du står. Dette tar omtrent ti minutter og er ærligere enn enhver magefølelse.
- 1
Samle ni nyere innlegg
Ta de ni siste innleggene dine og ni fra to konkurrenter eller kontoer i samme kategori.
- 2
Skjul de opplagte sporene
Dekk til logoer, brukernavn og produktbilder. La bakgrunnene, skriften og oppsettet stå.
- 3
Stokk dem og vis dem til noen
Bland dem, og be en person utenfor teamet ditt sortere dem etter konto.
- 4
Noter hva som avslørte deg
Sorterte de dine riktig, skriver du ned hvilket kjennetegn som gjorde det. Det kjennetegnet er en verdi: beskytt det.
- 5
Noter hva som gled inn i mengden
Klarte de ikke å sortere dem, lister du opp hva innleggene dine deler med de andre: malen, gradienten, fonten. Det er det første du bør bytte ut.
Hva du holder fast, og hva du lar endre seg
Å skille seg ut betyr ikke at hvert innlegg ser identisk ut. En feed av kloner er like lett å glemme som en feed av fremmede. Grepet er å låse noen få ting helt og variere alt annet fritt, og det er kjernen i konsekvent merkevare.
Hold fast overalt
- Én material- eller gradientidentitet, tegnet på samme måte
- Én overskriftsskrift og én tekstskrift
- Marger og hvor ordene vanligvis står
- Én aksentfarge, brukt sparsomt
- Måten bevegelsen oppfører seg på i video
La variere
- Ordene og budskapet
- Formatet: innlegg, story, header, miniatyrbilde
- Malen for hver jobb: meny, arrangement, sitat
- Hvilken del av materialet som er synlig
- Bilder og produkter
Skriv ned den faste listen i en kort merkevarehåndbok, så ingen må bygge den opp igjen etter hukommelsen. Bruk den så på neste ukes innlegg i én omgang, i stedet for å gli mot den ett innlegg om gangen.
Ei et materiale, ikke bare en farge
Farge er det første folk låner. Et materiale er mye vanskeligere: et bestemt korn, en lyskvalitet, måten en overflate ser ut til å folde seg eller gløde på, brukt konsekvent. Det er det som får et innlegg til å se ut som om det kom fra samme sted som det forrige, selv når oppsettet og ordene er helt annerledes. Kornete gradienter og merkevarebygging med gradienter går dypere inn i hvordan du bygger et.
Ett materiale på et innlegg i feeden…
…og på en story. Annet oppsett, annen jobb, umiskjennelig samme avsender.
Dette er tanken bak en Mark fra Gradiently: et levende materiale av farger, tekstur, lys, korn og bevegelse som tilhører én eier om gangen. Hvert design du lager, bærer den, fra innlegg til bannere til video. Før en ny Mark publiseres, sjekkes den mot alle andre, og alt som ligger for nært, avvises, så uttrykket du sikrer deg, ikke allerede finnes i noen andres feed. Du kan designe gratis med hvilken som helst Mark og se om den føles som deg.
GR·9CJ9·KW
Naples Orchard
Se denne MarkenSpørsmål folk stiller
Hvorfor ser alle merkevarer på Instagram like ut?
Fordi de fleste starter fra de samme malene, forhåndsinnstilte gradientene, arkivteksturene og trendfargeparene. Når en hel kategori designer fra én hylle, blir resultatene like.
Hvordan gjør jeg feeden min på sosiale medier gjenkjennelig?
Hold noen få ting faste overalt, som én material- eller gradientidentitet, én overskriftsskrift og en oppsettsvane, og la ordene og formatene skifte. Gjenkjennelse kommer av å gjenta de få kjennetegnene.
Er det dårlig for merkevaren min å bruke maler?
Nei. Maler sparer tid og er helt fine til struktur. Problemet oppstår når malens bakgrunn og stil er det mest gjenkjennelige ved innlegget ditt, fordi tusenvis av andre deler dem.
Hva er den raskeste måten å skille seg ut på sosiale medier på?
Bytt ut det mest delte elementet i innleggene dine, som regel en forhåndsinnstilt gradient eller en arkivbakgrunn, med ett uttrykk du bruker konsekvent, og som ingen andre i kategorien din bruker.
Hvor lang tid tar det før et nytt uttrykk blir gjenkjent?
Det finnes ikke noe fast tall, men gjenkjennelse bygges gjennom gjentakelse. Bruk det nye uttrykket på hvert innlegg og format i stedet for å blande gammelt og nytt, og test igjen etter en måned.
Skrevet av Gradiently
Teamet bak Gradiently, et designverktøy bygget rundt Marks: levende gradienter som gjør at alt du designer ser ut som ditt.
Se profilen vår
