Signaturuttrykk: gjenkjennelige merkevarer ved første blikk

Et signaturuttrykk er kombinasjonen av farge, overflate, skrift og oppsett som folk kjenner som din før de leser et ord. Derfor finner du favorittmagasinet i en full hylle eller en venns innlegg ved rask scrolling. Det kommer nesten aldri fra ett smart element. Det kommer fra fire eller fem vanlige valg, gjort bevisst og gjentatt på alt i årevis.

Hva et signaturuttrykk består av

Tenk på det som en oppskrift. Hver ingrediens er vanlig, men den nøyaktige blandingen er det ikke. Penguins første pocketbøker i 1935 brukte tre vannrette felt, én skrifttype og en farge for hver boktype: oransje for skjønnlitteratur, grønt for krim. Ingen av delene var uvanlige. Sammen, beholdt i tiår, gjorde de en Penguin-bok gjenkjennelig fra andre siden av butikken.

Farge: først bunn, så familie

Mange merkevarer velger en hovedfarge og stopper der. Et signaturuttrykk starter ett steg tidligere, med bunnen: fargen som fyller rommet og setter stemningen. En mørk bunn får aksenter til å gløde, en lys føles trykt og rolig. Legg så til en liten familie av beslektede toner for dybde og én sparsomt brukt aksent som blir lagt merke til. Slik velger du merkevarefarger går grundigere inn på valget.

Materiale: delen mange merkevarer hopper over

To merkevarer kan ha samme palett og likevel se helt ulike ut hvis én er ren og digital og den andre har korn som trykt papir. Materialet gir uttrykket et stille særpreg og er vanskelig å kopiere med en fargevelger. Velg én overflatekvalitet og behold den. Merkevaretekstur sammenligner hovedgruppene.

Skrift og oppsett: vanene folk lærer

Leserne lærer hvor de skal se. Står overskriften alltid samme sted, i samme størrelse og skrifttype, leser folk innleggene gjennom formen før ordene. Velg én overskriftfont og én brødtekstfont, bestem vanlig setningsbruk eller versaler og fastsett logoplasseringen. Skrifttyper til merkevarer hjelper med kombinasjonen.

En nyttig prøve: krymp designet til størrelsen på et miniatyrbilde i profilrutenettet og mys. Hvis bunn, lys og overskriftens form fortsatt forteller hvem det er, fungerer uttrykket. Kunne det tilhørt hvem som helst, gjør oppskriften tydeligere.

Definer signaturuttrykket på en ettermiddag

1. 1

   Samle det du allerede bruker

   Ta skjermbilder av de tjue siste innleggene og sidene. Marker det som allerede gjentas. Det er en kandidat.

2. 2

   Velg bunnen

   Én farge som fyller det meste av flaten. Mørk eller lys, bestemt én gang.

3. 3

   Fastsett familie og aksent

   To til fire beslektede farger og én aksent, skrevet som hex-koder.

4. 4

   Navngi materialet

   Korn, glans, papir, glass eller rent. Ett, ikke flere.

5. 5

   Fastsett skrift og oppsett

   Overskriftfont, brødtekstfont, bokstavbruk, overskriftplassering og logoplassering.

6. 6

   Skriv det på én side

   Legg oppskriften i en merkevaremanual, så alle bruker den likt, også du når du har det travelt.

Behold signaturuttrykkets særpreg

Fienden er kjedsomhet, vanligvis eierens. Du ser uttrykket hver dag og blir lei lenge før kundene har lært det. Endre budskap, bilder og tilbud så ofte du vil, men la oppskriften stå. Konsekvent merkevarebruk forklarer vanene som hjelper.

Det er dette en Mark gjør i Gradiently. En Mark samler bunn, fargefamilie, opptil tre materialer, lys, korn, bevegelse og skriftuttrykk i én oppskrift som gjengis levende bak hvert design i alle størrelser. Den gjør selv plass til ordene. Hver Mark sammenlignes med alle andre, så uttrykket du velger har særpreg. Når du sikrer deg en, kan ingen andre eksportere med den.