Kjente merkevarers skrifttyper og hva du kan lære av dem

Når vi snakker om kjente merkevarers skrifttyper, faller valgene i tre grupper. Noen merkevarer velger en klassiker som Helvetica eller Futura og bruker den med stor disiplin. Andre bestiller sin egen skrifttype, slik Airbnb gjorde med Cereal og Netflix med Netflix Sans. Og noen av de mest kjente logoene, som Coca-Cola, er håndtegnet skrift fremfor fonter. Hvert valg sier noe om merkevaren og gir lærdom til ditt eget skriftvalg.

Kjente merkevarers skrifttyper i én oversikt

Klassiske skrifttyper brukt med disiplin

Johnston ble tegnet av Edward Johnston til London Underground og først brukt i 1916. Den ble tegnet om som New Johnston i 1979 og er oppdatert igjen siden, men de samme bokstavene brukes fortsatt på skilt, kart og plakater. Den påvirket også Gill Sans, laget av Eric Gill, som hadde arbeidet med Johnston. Lærdommen er varighet: en skrifttype som brukes overalt i hundre år, blir en del av hvordan folk forestiller seg et sted.

Helvetica, utgitt i 1957, ble standarden på T-baneskilt i New York og finnes i utallige bedriftslogoer, blant annet American Apparel. Futura, laget av Paul Renner i 1927, brukes i navnelogoen til Louis Vuitton og i en tung, skrå variant i Supremes bokslogo. Den står også på plaketten Apollo 11 etterlot på månen. Gotham, fra Hoefler & Frere-Jones, ble allment kjent gjennom Barack Obamas valgkamp i 2008.

Ingen av disse merkevarene eier skrifttypen. Særpreget kommer fra hvor konsekvent de bruker den: samme vekter, samme avstand og samme oppsett hver gang. Det er veien de fleste små merkevarer bør velge. Merkevareskrifter hjelper deg å velge en.

Hvorfor store merkevarer bestiller egne skrifter

Da Google endret logoen i 2015, introduserte de Product Sans, en enkel geometrisk sans serif som fungerer både som et lite appikon og et stort skilt. Airbnb Cereal og Netflix Sans kom begge i 2018, laget med skriftstudioet Dalton Maag. Netflix hadde tidligere brukt Gotham, og mye omtalte grunner til byttet inkluderte lisenskostnader ved så stor bruk. Apple introduserte San Francisco med Apple Watch og flyttet deretter andre enheter over til den. IBM utga IBM Plex i 2017 med åpen kildekode, og Uber, YouTube og BBC introduserte egne skrifter omtrent samtidig.

For en liten merkevare er en spesiallaget skrifttype sjelden verdt kostnaden. Les skriftlisenser før du velger en kommersiell skrift, så du vet hvor du kan bruke den.

Logoer med tegnet skrift

Coca-Cola-logoen er Spencerian-skrift, skrevet for hånd på 1880-tallet av Frank Mason Robinson, bokholder for drikkens oppfinner John Pemberton. Disney-logoen bygger på en stilisert variant av Walt Disneys signatur. Ingen av dem kan tastes inn, fordi de ikke er fonter: hver er én tegning. Tegnet skrift gir en logo en form ingen andre har, men du trenger fortsatt en skrifttype til resten. Tegnet skrift og typografi forklarer forskjellen, og design av navnelogo dekker logoer bygget av skrift.

Gratis skrifttyper med lignende uttrykk

Du kan låne uttrykket fra et kjent skriftvalg uten å kopiere merkevaren. Disse gratis skriftene på Google Fonts har familielikhet med kjente skrifter og kan brukes kommersielt under åpne lisenser.

/* Load IBM Plex Sans from Google Fonts in your HTML head, then: */
:root {
  --font-heading: "IBM Plex Sans", system-ui, sans-serif;
  --font-body: "IBM Plex Sans", system-ui, sans-serif;
}

h1, h2, h3 {
  font-family: var(--font-heading);
  font-weight: 600;
  letter-spacing: -0.01em;
}

body {
  font-family: var(--font-body);
  font-weight: 400;
  line-height: 1.5;
}

Hva små merkevarer kan lære av kjente skriftvalg

1. 1

   Velg etter stemmen din

   Geometriske skrifter føles moderne og vennlige, nøytrale grotesker rolige og tillitvekkende, og seriffer med stor kontrast redaksjonelle og luksuriøse. Serif og sans serif dekker grunnlaget.

2. 2

   Bruk én familie, høyst to

   De fleste kjente merkevarer bruker én familie i noen få vekter. Legg til en annen bare når den har en tydelig oppgave. Se kombinere skrifttyper.

3. 3

   Fastsett vekter og størrelser

   Skriv ned hvilken vekt som brukes til overskrifter og brødtekst, og hold deg til det.

4. 4

   Bruk den overalt i mange år

   Gjenkjenning kommer fra gjentakelse, ikke fra at skrifttypen er sjelden.

I Gradiently lagrer merkevaresettet en overskrifts- og en brødtekstskrift, også skriftfiler du laster opp, og Designer bruker dem i hvert design. Tekstbehandlinger som Kontur, Innlinje og Uttrekk gir en overskrift særpreg uten en tredje skrifttype.