Merkevaregradient: slik gjør du én gradient til din signatur

En merkevaregradient blir en signatur når tre ting stemmer: den ligner ikke noen andres, den er spesifisert så nøyaktig at hver designer gjenskaper den likt, og den dukker opp i samme rolle hver gang. De fleste merkevaregradienter stryker på den første testen fordi de starter fra en populær forhåndsinnstilling, og resten stryker på den andre fordi de lever som ett eksportert bilde i stedet for en oppskrift. Bygg elementet med vilje, så kan det gjøre jobben til en logo tvers over et rom.

Hva som skiller en signatur fra en fin gradient

Det bredere argumentet for å eie visuelle elementer finner du i særpregede merkevareelementer. Denne artikkelen handler om den praktiske byggingen.

Slik lager du en merkevaregradient, steg for steg

1. 1

   Kartlegg kategorien

   Ta skjermbilder av feedene, nettsidene og emballasjen til ti konkurrenter og legg dem ut sammen. Noter hvilke fargetoner og blandinger som går igjen. Gradienten din bør leve et sted der den veggen er tom.

2. 2

   Velg en bunnfarge

   Bestem mørk eller lys først. En dyp bunn får fargene til å gløde og virker eksklusiv; en varm offwhite virker trykt og rolig. Bunnfargen bærer stemningen mer enn aksenten gjør.

3. 3

   Velg en liten familie

   Tre til fem beslektede farger pluss høyst én aksent. Nære naboer blander seg rent; motsetninger blir grå, slik grumsete gradienter forklarer.

4. 4

   Bestem hvor lyset kommer fra

   En glød lavt i ett hjørne, et bånd over toppen, en lysdam bak midten. Å låse lyskilden er det som gjør gradienten gjenkjennelig når den beskjæres.

5. 5

   Legg til en overflate

   Korn, papir, silke eller glass. Et materiale skiller gradienten din fra en skjermstandard. Struktur i gradienter sammenligner alternativene.

6. 6

   Test gjenkjennelsen

   Lag fem design, dekk til logoene og vis dem til noen som kjenner merkevaren. Kan de navngi den ut fra fargen alene, virker den.

Skriv oppskriften, ikke bare fargene

Hexkoder alene definerer ikke en gradient. To designere som får de samme fire fargene, lager to ulike resultater, fordi stoppposisjoner, retning og struktur er der karakteren bor. Skriv en spesifikasjon som en nykommer kan følge uten å spørre deg.

Planlegg den flate reserveversjonen

En gradient forsvinner i favikonstørrelse, i enfarget trykk, på brodering og i enkelte e-postprogrammer. Velg de flate versjonene nå i stedet for å la hver leverandør gjette. Som regel er det bunnfargen som flat hovedfarge og den lyseste lysfargen som eneste aksent.

Bruk den i samme rolle overalt

Gjenkjennelse bygges gjennom gjentakelse i en konsekvent rolle. Bestem hvor merkevaregradienten skal dukke opp: kanskje på forsider, lanseringer og øverst i hver presentasjon, mens de flate fargene tar hverdagsjobben. En signatur brukt på alt blir tapet. Konsekvent merkevare har mer om regler team faktisk følger.

Slik beskytter du en merkevaregradient

Farger og gradienter er vanskelige å beskytte juridisk, og detaljene avhenger av landet og av lang, dokumentert bruk; kan du opphavsrettsbeskytte en gradient gir det generelle bildet uten juridisk rådgivning. I praksis er beskyttelsen de fleste merkevarer har, særpreg pluss konsekvens: et uttrykk så knyttet til deg at en kopi bare ville minne folk om deg.

Gradiently ble bygget for dette hullet. En Mark er en ferdig oppskrift av farger, materialer, lys, korn og bevegelse, sjekket mot alle andre Marks så ingenting som ligger for nær blir godtatt, og den har nøyaktig én eier om gangen. Når du sikrer deg en, står navnet ditt i det offentlige registeret med et nummerert sertifikat, og bare du kan eksportere design med den. Det er en registeroppføring, ikke et varemerke, men det betyr at signaturen din ikke kan dukke opp i feeden til en konkurrent som bruker samme verktøy.