Bryggeriprofilering: ett uttrykk for bokser og innlegg

God bryggeriprofilering har to lag. Kjernen endres aldri: logo, skrifttype, plasseringen av ølnavnet og hvordan styrke og stil vises. Det andre laget endres med hvert øl: en farge, et mønster eller en illustrasjon. Kundene kjenner bryggeriet på kjernen og velger ølet fra det andre laget. Bruk samme deling i lanseringsinnlegg, pubkalender og plakater, så alt dere publiserer har samme avsender.

Bygg en bryggeriprofil som rommer hele utvalget

De fleste bryggerier har flere øltyper samtidig. Egne visuelle regler for hver gruppe hindrer et kjøleskap fullt av bokser i å bli visuelt støyete, og forteller kundene hva de plukker opp før de leser stilen.

Har småpartiserien eget navn og egne følgere, kan den fungere som en undermerkevare med litt større selvstendighet. Behold skrifttypen: den binder hver boks til deg. Skriv reglene i en kort merkevaremanual, så nye designere og samarbeidspartnere slipper å gjette.

Velg farger til hver ølstil

Kundene kobler allerede bestemte farger til bestemte ølstiler, delvis fordi de ser ølet i glasset. Bruk dette i det faste sortimentet, og bryt med det bevisst for småpartier som skal overraske.

Gjør to praktiske sjekker før fargen går til trykk. Sett først boksen ved siden av naboene i utvalget. Er to øl vanskelige å skille raskt, gjør ett lysere eller mørkere. Sjekk så navn og styrke mot bakgrunnsfargen, særlig på lyse lagere og dype stouter, der hvit eller svart tekst kan forsvinne. Tekst på gradient viser hvordan du tester kontrast over hele etiketten fremfor ett punkt.

Hva et lanseringsinnlegg for øl bør inneholde

På lanseringsdagen bestemmer følgerne seg for å komme innom eller bestille på nett. Gi dem de fire nødvendige faktaene i første bilde: navn, stil, styrke og når ølet er tilgjengelig.

1. 1

   Gi en smakebit av fargen

   Et utsnitt av etikettfargen eller illustrasjonen noen dager før, med bare navnet.

2. 2

   Kunngjør lanseringen

   Innlegg og historie sammen: navn, stil, alkoholprosent, dato og hvor ølet selges.

3. 3

   Del bryggenotatene

   Humle, malt og hva dere forsøkte å oppnå. Ølinteresserte leser dette.

4. 4

   Gi en siste påminnelse

   «Siste kasser med Low Tide.» Nyttig for stamkunder som hadde tenkt å bestille.

En ukekalender stamgjestene ser etter

En ukekalender er noe av det nyttigste en bryggeripub kan dele. Publiser samme dag hver uke med samme oppsett, så stamgjestene begynner å se etter den. List arrangementene og ølene på fat, ikke mer. Hold teksten unna toppen og bunnen av historien, der appens knapper ligger. Trygge tekstområder i sosiale medier viser hvor.

• Mandag: ukekalender som innlegg og historie.
• Midt i uken: ett arrangementsinnlegg, for eksempel quiz eller gjesteøl på tapp.
• Fredag: nytt øl på fat eller ukens lansering.
• Helgen: en historie eller to fra baren, med tillatelse fra alle som vises.

Til større arrangementer som bursdagsfest eller ølfestival har markedsføringsgrafikk for arrangementer en grundigere plan.

Design av arrangementsplakater til bryggeripuben

Plakater gjør to jobber i bryggeriet: de pynter puben og markedsfører arrangementer. Begge fungerer bedre med bryggeriets faste skrift, så quizplakaten ved toalettene og konsertplakaten i butikkvinduet fremstår som samme merkevare.

Design av bandplakater og plakatstørrelser forklarer mer. Et verktøy som tilpasser ett design til alle formater sparer mange kvelder. I Gradiently gjør Pro Instagram-innlegget til A3-plakat og historie i ett steg. Designer kan skrive lanserings- og arrangementstekst i merkevaresettets tone. Sikrer du deg en Mark som pubens bakgrunn, kan bare du eksportere med den, så ingen andre bryggerier deler uttrykket.