Merkevare for coacher: slik bygger du troverdighet

En god merkevare for coacher får en fremmed til å tro at du kan hjelpe før de bestiller en samtale. Den bygger på tre ting: et konkret løfte om hvem du hjelper med hva, et enhetlig uttrykk med egne bilder, en liten palett og én eller to skrifter, og innlegg som forklarer tilbudet enkelt. Livs- og ledercoacher vurderes på tillit, og tillit vokser med gjentakelse. Uttrykket trenger derfor først og fremst å være likt hver gang noen ser deg.

Slik ser en troverdig coachingmerkevare ut

Coachingmarkedet er fullt av like maler, og kjøpere har lært å bla forbi dem. Troverdighet kommer fra det konkrete: en navngitt målgruppe, et ekte ansikt, et tydelig format og ord som høres menneskelige ut.

Ingenting av dette krever stort budsjett. Det krever et nedskrevet valg om hvem du hjelper og et uttrykk du holder fast ved i minst ett år. Personlig merkevarebygging dekker posisjoneringen. Denne artikkelen handler om det visuelle.

Velg en personlig merkevarepalett

Velg farger som passer følelsen av en samtale med deg, ikke moten. En coach for toppledere kan ønske rolige, tette farger. En coach for kreative gründere kan bruke varmere og lysere toner. Velg en bunn, hovedfarge, støttetone og én aksent til knapper og bestillingslenker.

Slik velger du merkefarger går dypere inn i valg og testing av palett, inkludert kontrastsjekk for tekst.

Tilbudsinnlegg som forklarer hva du selger

Mange coacher publiserer inspirasjon i månedsvis uten å si hva de selger. Et tilbudsinnlegg skal være enkelt. Svar på fire spørsmål, så lager oppsettet nesten seg selv.

1. 1

   Hvem det er for

   Navngi personen: nye ledere, foreldre som vender tilbake til jobb, gründere før første ansettelse.

2. 2

   Hvilket problem

   Ett problem med deres ord, som «møter som styrer deg fremfor omvendt».

3. 3

   Hvilket format

   Tolv ukentlige samtaler, en intensiv halvdag eller et gruppeprogram for åtte personer.

4. 4

   Hva nå

   Én handling: bestill en samtale, bli med på ventelisten eller svar med et ord.

Grafikk for webinarmarkedsføring

Gratis webinarer og workshops er der mange coacher møter fremtidige kunder. Annonsen bør være lik overalt: LinkedIn, stories, e-postlisten og tittelsiden deltakerne ser når de blir med.

Grafikk for webinarmarkedsføring har en full nedtellingsplan. Hold ordene i den sentrale sikre sonen i storyen, så lenkeetiketten og appknappene ikke dekker dem. Her sparer Gradiently Pro tid: design LinkedIn-innlegget én gang og tilpass det til alle formatene over i ett trinn, med en bakgrunn som gir plass til ordene i hver størrelse.

Kundesitatkort på en ærlig måte

Kundeomtaler er sterke nettopp fordi de er ekte. Be om skriftlig tillatelse, bruk kundenes egne ord uten å polere dem til reklame, og la dem velge hvordan de navngis. Unngå å antyde et resultat alle vil få. Reklametilsyn som britiske ASA og amerikanske FTC behandler kundeomtaler som påstander du er ansvarlig for.

Design av kundeomtaler dekker oppsett, og bilder til personlig merkevare hjelper med bildene av deg som bør gå igjen. Hvis bilder og palett kolliderer, kan studioet tone bildet i Markens farger som duotone eller myk lavering, slik at selv et gammelt portrett passer uttrykket.

Ukentlig publiseringsrytme for coacher

Det er lettere å være konsekvent når hver dag har en oppgave. En enkel uke med fire innlegg holder deg synlig uten å gjøre innhold til en egen virksomhet. Hver innleggstype får et fast oppsett så du bare endrer ordene.

• Mandag, en lærdom: én idé fra arbeidet, som tipskort eller kort karusell.
• Onsdag, en historie: et mønster du ser hos kunder, anonymisert og i din egen stemme.
• Torsdag, bevis: et kundesitatkort eller en beskrivelse av hvordan et program foregår.
• Fredag, tilbudet: hva som er åpent, hvem det passer for og hvordan man bestiller.

Hold andelen tilbudsinnlegg lav, men aldri null. Lesere som har fulgt deg i måneder trenger ofte bare en tydelig, rolig invitasjon. De kan ikke takke ja til en du aldri gir.