Arbeidsgiverprofilering: vis kandidatene hvem dere er

Arbeidsgiverprofilering handler om hvordan folk ser bedriften din som arbeidsplass. Den bygges av alt en kandidat finner før søknaden: LinkedIn-siden, ansiktene i innleggene, karrieresiden og ordlyden i stillingsannonser. Design former den særlig på tre områder. Kulturinnlegg viser hvordan arbeidet foregår, medarbeiderportretter viser hvem som gjør det, og bildene på karrieresiden binder det hele sammen. Regelen er enkel: vis konkrete, sanne ting i deres eget uttrykk, konsekvent.

Begynn med det som faktisk er sant om arbeidsplassen

De fleste arbeidsgiverprofiler sier de samme fire tingene: god kultur, fleksibelt arbeid, fantastiske folk og utvikling. Ingenting av dette er dokumentasjon. Før du designer noe, skriv ned tre ting som er særegne for dere og kan vises, og planlegg deretter eksemplene.

Denne øvelsen beskytter dere også. Kandidater sammenligner innleggene med hva ansatte sier andre steder. Et sprik svekker tilliten mer enn taushet.

Kulturinnlegg som ikke ser ut som arkivbilder

Et arkivbilde av ulike mennesker som ler rundt en bærbar PC forteller ikke kandidaten noe, og det vet de. Kulturinnlegg fungerer når innholdet er konkret og litt upolert, mens designet fortsatt er gjennomført: deres egne mennesker og øyeblikk, i en enhetlig, gjenkjennelig ramme.

Faste formater hjelper. En månedsoppsummering, en kvartalsvis milepæl og en årsoppsummering gir teamet en rytme og kandidatene konkrete eksempler å bla gjennom. Milepælinnlegg og oppsummeringer av arrangementer har passende oppsett.

Slik lager du medarbeiderportretter

Medarbeiderportretter overbeviser som lite annet fordi kandidatene får møte fremtidige kolleger. De involverer også virkelige mennesker, så behandle dem med omtanke.

1. 1

   Spør, og gjør det lett å si nei

   Få tydelig samtykke til bildet, uttalelsen og hvor den skal publiseres. La medarbeideren se det ferdige innlegget.

2. 2

   Spør om arbeid, ikke adjektiver

   «Hva leverte du forrige måned?» gir bedre svar enn «Beskriv kulturen med tre ord».

3. 3

   Bruk deres egne ord

   Rediger lengden, aldri meningen. En enkel, ærlig setning er bedre enn polert markedsføringstekst.

4. 4

   Bruk ett oppsett til alle portrettene

   Samme plassering av navn og stilling, samme typografi og samme familie av bakgrunner får serien til å henge sammen.

5. 5

   Planlegg for at folk slutter

   Avtal at innlegg kan fjernes på forespørsel. Det viser respekt og unngår vanskelige situasjoner senere.

Bilder til karrieresiden

På karrieresiden blir arbeidsgiverprofilen vurdert. Kandidater kommer dit fra jobbportaler, LinkedIn og søk, så den må ligne resten av bedriften. Fire bilder gjør det meste av jobben.

Bedriftens omslagsbilde er svært bredt og lavt. Hold derfor ordene i midten og bruk kantene som bakgrunn. Størrelse på LinkedIn-bedriftsomslag dekker beskjæringen. Å tilby ansatte et matchende profilbanner er en liten gest som knytter folk visuelt sammen på LinkedIn, uten at noen må publisere noe.

Ett uttrykk for kunder og kandidater

Noen bedrifter lager en egen arbeidsgiverprofil med egne farger. Da ser det ofte ut som en annen bedrift. Behold identiteten og juster tonen: varmere bilder, flere mennesker og mer førsteperson. En mykere variant av hovedbakgrunnen kan signalisere forskjellen uten å bryte helheten.

Her lønner enhetlig merkevare seg også. Arbeidsgiverprofilering lages ofte av rekrutterere, ikke designere, så uttrykket må være enkelt å bruke. Et delt merkevaresett med logo, palett og skrifttyper, og en bakgrunn som bare dere har, lar alle på teamet lage innlegg som passer. I Gradiently er en Mark du har sikret deg en bakgrunn bare du kan eksportere med. Teamarbeidsområder på Pro lar rekruttering og markedsføring designe sammen med redaktør- og leserroller.

En enkel månedsplan

• Uke én: et medarbeiderportrett.
• Uke to: et innblikk bak kulissene i hvordan arbeidet utføres.
• Uke tre: en oppsummering av noe teamet lærte, leverte eller feiret.
• Uke fire: ledige stillinger med lenke til karrieresiden, med malen for rekrutteringsinnlegg.
• Hvert kvartal: oppdater toppbildet på karrieresiden med et ferskt bilde eller resultat.