Grunnleggende logodesign: enkle logoer som varer

Godt logodesign bygger på noen få prinsipper: gjør logoen enkel nok til å gjenkjennes på et sekund, la den fungere i én farge, sjekk den i bittesmå størrelser og velg en stil som passer virksomheten fremfor trenden. Begynn med navnet, skisser på papir, tegn i svart og hvitt, og legg først til farge når formen fungerer alene. En logo som består disse testene, kan vare i årevis.

Det hjelper også å sette logoens oppgave i perspektiv. Den signerer arbeidet ditt; den trenger ikke forklare virksomheten. Farger, typografi og bakgrunnene du bruker til daglig, bidrar like mye til gjenkjennelighet, som artikkelen om visuell identitet forklarer.

De fem logotypene

Hvis navnet ditt er kort, er en ordlogo ofte det sterkeste og rimeligste valget å få riktig, fordi hele jobben ligger i bokstavene.

Prinsipper for logodesign som varer

• Enkel. Færre former gir raskere gjenkjennelse og færre problemer når logoen krympes, broderes eller trykkes med én trykkfarge.
• Særpreget. Se på logoene til ti konkurrenter. Hvis din kunne byttet plass med en av dem, må du jobbe videre.
• Én farge først. En logo bør fungere i rent svart og rent hvitt før den får en palett.
• Skalerbar. Den må være leselig i en nettleserfane og se gjennomarbeidet ut på en butikkfasade.
• Passende. Et advokatfirma og en godteributikk kan begge ha gode logoer som er helt ulike. Tilpass uttrykket til merkevarens personlighet.
• Tidløs. Trendy effekter blir fort utdaterte. En ren form med gjennomtenkt typografi eldes langsomt.

En flat logo betyr ikke at merkevaren må være flat. Legg rikdommen i bakgrunnen, og la logoen stå rent oppå; logo på gradientbakgrunn viser hvordan du holder den skarp.

Slik lager du en logo, trinn for trinn

1. 1

   Skriv en brief

   Hvem virksomheten hjelper, tre ord om hvordan den skal føles, hvor logoen oftest skal vises, og hvordan konkurrentene ser ut.

2. 2

   Skisser på papir

   Tegn tretti raske ideer i små ruter, ikke større enn et frimerke. Små skisser tvinger frem enkle ideer.

3. 3

   Velg skrifttype

   Prøv navnet i ti skrifttyper før du tegner noe eget. Riktig skrifttype kan bære hele logoen. Skrifttyper for merkevaren hjelper deg å velge.

4. 4

   Bygg i svart og hvitt

   Ta de tre beste ideene inn i et vektorprogram, og bearbeid dem i rent svart på hvitt. Juster bokstavavstanden etter øyemål.

5. 5

   Test smått og i sammenheng

   Krymp hver logo til størrelsen på et profilbilde og et favicon, og sett den inn i ekte design. Forkast dem som blir uklare eller mister formen.

6. 6

   Legg til farge til slutt

   Velg én hovedfarge og en negativ versjon for mørke bakgrunner. Slik velger du merkevarefarger dekker resten.

7. 7

   Lag varianter og filer

   Lag stående, liggende, ikonbaserte og ensfargede versjoner, og eksporter SVG-, PNG- og PDF-filer.

Test logoen i virkelige størrelser

En logo vises langt oftere liten enn stor. På en telefon er profilbildet en liten sirkel, og et favicon kan vises i bare 16 piksler. Sett logoen inn i formatene den faktisk skal brukes i, og se på hvert av dem i størrelsen folk vil se.

Prøv også på en urolig bakgrunn. Hvis logoen bare er leselig på rent hvitt, vil den slite på bilder, emballasje og innlegg i sosiale medier, der de fleste møter den.

Logofarger: begynn med to versjoner

Motstå fristelsen til å legge en tredje eller fjerde farge inni logoen. Hver ekstra farge kan skape problemer på en skriver, en skjerm eller et urolig bilde. Behold variasjonen i bakgrunner og oppsett, der den gir liv uten å svekke logoen. Logovarianter viser hvordan du bygger hele settet.

Når logoen er ferdig, legg den et sted der den blir brukt. I Gradiently lagrer merkevaresettet logoene, fargene og skrifttypene dine, og Designer bruker dem når den setter opp et design. Da får hvert innlegg riktig versjon uten at noen må lete etter filer.