Meme-maler som fortsatt ligner merkevaren din

De beste meme-malene for merkevarer er formater du designer selv: tekstbaserte oppsett i dine egne farger og skrifttyper som spøker med publikums hverdag. Et POV-kort, en todeling med forventning og virkelighet eller en startpakke kan være like morsom som et viralt bilde. Fordi du har laget det, eier du det, det ligner deg, og navnet ditt følger med når noen tar skjermbilde og deler det andre steder. Memes fungerer for merkevarer når vitsen handler om kundens verden. De svikter når de er en reklame i forkledning.

Når merkevare-memes fungerer, og når de ikke gjør det

Et meme treffer når noen leser det og tenker «det er meg», og sender det til en venn i samme situasjon. Det skjer bare hvis vitsen er konkret. En plantebutikk som spøker om overvanning, blir delt av plantefolk. Samme butikk som spøker om mandager, blir forbigått, fordi alle kontoer i verden har brukt den vitsen.

Seks meme-maler du kan gjøre til dine egne

Disse formatene bygger på ord og oppsett, ikke lånte bilder, så du kan designe dem én gang i eget uttrykk og gjenbruke dem i månedsvis. Hvert vises med et eksempel for en annen type virksomhet.

Slik holder du memes i merkevarens uttrykk

Memes er laget for skjermbilder, beskjæring og videredeling. Når et innlegg forlater profilen, følger brukernavnet ofte med, eller det gjør det ikke. Det eneste som garantert følger med, er det som står i bildet. Derfor betyr uttrykket ditt mer i et meme enn i nesten alle andre innlegg.

1. 1

   Bruk din egen bakgrunn hver gang

   Samme gradient eller tekstur på alle memes gjør dem gjenkjennelige som en serie, også beskjært. Konsekvent merkevareuttrykk forklarer hvorfor gjentakelse bygger gjenkjennelse.

2. 2

   Behold skrifttypen din, ikke en meme-skrift

   Hvit Impact med svart kontur sier «generisk meme». Din egen overskriftsskrift sier at det er ditt. Tekstoppsett for innlegg i sosiale medier hjelper med størrelser.

3. 3

   Sett et lite navn inni rammen

   Brukernavnet eller ordlogoen din, lite, i et hjørne som ikke beskjæres. Ikke en stor logo: det gjør vitsen til en annonse.

4. 4

   Bygg hvert format én gang som mal

   Sett opp POV-kortet, todelingen og listen én gang, og endre bare ordene etterpå. Da kan du lage et nytt meme på minutter når øyeblikket er riktig.

5. 5

   Skriv i din vanlige tone

   Merkevarens tone gjelder her også. Hvis du aldri banner ellers, ikke begynn her. Vitsen bør høres ut som personen som svarer på meldingene dine.

Timing og vurdering

Trendformater skifter raskt, og en merkevare som kommer tre uker for sent, virker utdatert. Hvis du ikke kan publisere innen en dag eller to etter at formatet dukker opp, bruk dine egne varige maler i stedet. De er aldri sene, fordi de aldri var lånt.

• Sett planlagte memes på pause når det skjer noe trist i lokalsamfunnet eller verden.
• Spøk aldri om en kunde, heller ikke anonymt.
• Spør en kollega som ikke er på nett hele dagen, om de forstår det. Hvis ikke, vil de fleste følgerne heller ikke gjøre det.
• La memes være en liten del av innleggene dine. Innholdspilarer hjelper deg å balansere dem med nyttig innhold.
• Hvis en vits slår feil, slett den, si kort fra og gå videre.

Memes passer naturlig sammen med andre engasjementsformater som avstemninger og dette eller det-innlegg. For et signaturuttrykk som gjør selv en rask vits umiskjennelig din, er Marks i Gradiently levende gradientbakgrunner bare eieren kan eksportere med. Marken holder et rolig område bak ordene, så poenget alltid er leselig.