Årets Pantone-farge: bruk den uten å virke utdatert

Årets Pantone-farge er én nyanse valgt av Pantone Color Institute for å oppsummere stemningen i året som kommer. Den kunngjøres hvert år, vanligvis tidlig i desember. Det startet med Cerulean for 2000, og nyere valg er Peach Fuzz, Mocha Mousse og Cloud Dancer for 2026. Bruk fargen som en gjest i paletten hvis du vil unngå å virke utdatert: en kampanjefarge eller aksent tilpasset dine egne farger, fremfor en grunn til å male om hele merkevaren.

Hva årets farge egentlig er

Pantone er best kjent for sitt nummererte fargesystem, som brukes av trykkerier, tekstilfabrikker og produsenter for å angi farger nøyaktig. Årets farge er det årlige trendprogrammet: én farge med navn, nummer og en fortelling om den kulturelle stemningen den gjenspeiler. Det er en prognose og markedsføring, og svært effektiv sådan. Mote, interiør, skjønnhet og emballasje tar den ofte i bruk i løpet av noen måneder.

Numrene du ser knyttet til fargen, som 17-1230, kommer fra Pantones system for mote og interiør, som er rettet mot tekstiler. Trykkerier som arbeider med papir, bruker andre Pantone-vifter. Les mer om forholdet mellom systemene i Pantone og hex.

Årets Pantone-farger siden 2016

Tidligere år gikk fra Cerulean i 2000 via valg som Tangerine Tango for 2012, Emerald for 2013 og Marsala for 2015. Lest i rekkefølge veksler listen mellom sterke, optimistiske farger og roligere, trøstende toner, ofte som et svar på tidsånden.

Hvorfor merkevarer som tar fargen i bruk, kan virke utdaterte

En farge som er overalt ett år, blir et tidsstempel det neste. Ultra Violet-plakater, Living Coral-emballasje og Very Peri-appskjermer er lette å datere nøyaktig, fordi så mange dukket opp samtidig. Problemet er ikke fargene i seg selv, som er nøye valgt og ofte vakre. Det er å bruke dem uendret, overalt, samtidig med alle andre.

Det finnes en annen, stillere risiko: likhet. Hvis konkurrentene leser samme kunngjøring og velger samme nyanse, slutter fargen å fortelle kundene noe om deg. Merkevarene som kommer godt ut av et trendår, har vanligvis allerede et særpreget uttrykk. De lar den nye fargen komme på besøk fremfor å flytte inn.

Slik bruker du årets Pantone-farge godt

1. 1

   Bestem rollen

   Velg én oppgave: kampanjebakgrunn, aksent eller begrenset utgave. 60 30 10-regelen hjelper her. De fleste merkevarer bør holde den innenfor de ti prosentene.

2. 2

   Tilpass den til paletten

   Endre kuløren eller dybden litt, så den deler varme eller kjølighet med de eksisterende fargene. En fersken som heller mot merkevarens korall, vil føles hjemme.

3. 3

   Kombiner med nøytralfargene dine

   Dine egne bakgrunns- og tekstfarger bør ramme den inn. Det får uttrykket til å leses som ditt, fremfor som Pantones.

4. 4

   Gi den en sluttdato

   Planlegg kampanjen for én sesong og slipp deretter fargen. En farge du hele tiden hadde tenkt å avslutte med, kan ikke få deg til å virke utdatert.

Angi fargen for trykk og skjerm

For tekstiler bruker du det publiserte nummeret med produsenten. For trykk på papir spør du trykkeriet hvilken Pantone-vifte de bruker, finner nærmeste tilsvarende farge der og sjekker et prøvetrykk. På skjerm starter du med en hex-tilnærming og justerer visuelt på noen ulike enheter. RGB og CMYK og merkevarens fargekoder forklarer hvordan du dokumenterer alt samlet.

Pantone avslører vanligvis neste farge tidlig i desember. Se fargetrender 2027 for retningene som allerede er synlige før det. Vil du heller ha en fargehistorie som tilhører deg fremfor året, er en Mark du har sikret deg i Gradiently, et uttrykk med nøyaktig én eier. Du kan fortsatt lyse den opp med en sesongfarge når du ønsker.