Kortversjonen
- En merkevarebakgrunn bør passe eksisterende farger, gjøre ordene tydelige og fortsatt være gjenkjennelig i miniatyrstørrelse.
- Bunnen, mørk eller lys, setter stemningen i en bakgrunn mer enn noen enkelt aksentfarge.
- Tekstur bærer mening: korn signaliserer trykk og håndverk, silke luksus, og glass og krom teknologi.
- Test bakgrunnen med egen overskrift i et innlegg, en historie og et bredt banner før du bestemmer deg.
- I Gradiently kan du designe gratis med alle ledige Marker, så du kan prøve uttrykket på ekte arbeid før du sikrer deg det.
På denne siden
For å velge bakgrunn til merkevaren vurderer du hver kandidat etter seks ting: om fargene passer logoen, om bunnen er mørk eller lys, hva teksturen sier, hvor mye den beveger seg, hvilke skrifttyper den har, og om ordene forblir lesbare i alle størrelser. Test deretter de to eller tre som består, med ekte overskrifter før du bestemmer deg. En bakgrunn du bruker hver dag, blir et merkevareelement og fortjener samme omtanke som en logo.
I Gradiently er bakgrunnen en Mark: en oppskrift med to til åtte farger, opptil tre stablede materialer, lys, korn, bevegelse og et skriftuttrykk, gjengitt levende bak alt du designer. Spørsmålene nedenfor gjelder alle bakgrunner, men eksemplene bruker Marker fordi alle kan prøves gratis.
Start med fargene du allerede har
De fleste merkevarer har allerede én eller to farger i logo, butikkfasade, emballasje eller nettside. Bakgrunnen trenger ikke matche dem nøyaktig. Den må høre sammen med dem. Se etter en palett med hovedfargen eller en nær nabo, og sjekk logoen oppå i både lys og mørk variant.
Starter du fra null, velger du stemningen først og fargene etterpå. Eksempler på merkevarefarger og fargepsykologi er gode steder å finne retningen.
Mørk eller lys bunn
Hver Mark ligger på en bunn, enten et dypt mørke eller lyst papir. Bunnen avgjør følelsen før aksentene gjør det. Mørke bunner får fargen til å gløde og virker eksklusive, nattlige eller tekniske. Papirbunner virker trykte, rolige, redaksjonelle og vennlige. Velg den kundene ville forventet å møte hos deg.
Hva materialet sier om deg
Tekstur tolkes før den legges merke til. Et materiale får en gradient til å ligne en overflate, og overflater bærer assosiasjoner. Forklaring av Mark-materialer dekker dem familie for familie. Som en rask veiledning:
Se etter
Eksempelmaterialer
Se etter
Eksempelmaterialer
Se etter
Eksempelmaterialer
Se etter
Eksempelmaterialer
Se etter
Eksempelmaterialer
Hvor mye bevegelse du ønsker
Marker beveger seg. Noen driver så langsomt at du bare merker det når du ser bort og tilbake. Andre skinner og strømmer. Langsom bevegelse passer merkevarer som vil føles rolige og eksklusive, og fungerer under stillestående ord i historier og på skjermer i butikkvinduer. Livligere bevegelse passer arrangementer, lanseringer og musikk. Hvis de fleste innlegg er stillbilder, betyr bevegelsen mindre, men en langsom løkke er et nyttig tillegg til historier og Reels-bakgrunner.
Skriftuttrykket som følger med
Hver Mark har et skriftuttrykk: en dekorativ skrifttype til overskrifter, en tekstskrift til resten, samt vekt, avstand og bokstavstørrelse. Det er utgangspunktet, og du kan endre det på hver linje eller angi egne skrifter i merkevaresettet. Likevel sparer et uttrykk som allerede passer ditt, et trinn i hvert design. Skriftuttrykket til en Mark forklarer hvordan det fungerer.
Test med dine egne ord
En bakgrunn som ser vakker ut alene, kan falle sammen under en ekte overskrift eller i et format den ikke ble valgt for. Før du bestemmer deg, legger du egne ord på den i formatene du faktisk publiserer.
Første kandidat i et innlegg til strømmen.
Andre kandidat med samme ord. Spør hvilken kundene ville kjent igjen med et blikk.
- 1
Søk etter det du ser
Skriv fargeord som «dyp blågrønn» eller «varm sand» i Markedet, eller filtrer etter farge, bunn, stemning, materiale og stil.
- 2
Velg ut tre
Lagre kandidatene i favoritter, så du kan sammenligne dem ved siden av hverandre.
- 3
Se uttrykket i bruk
Markens side viser den på plakat, historie, innlegg, presentasjon og mer, og du kan sette inn ditt eget navn.
- 4
Design noe ekte
Åpne Studio med en kandidat og lag neste ukes innlegg. Å designe med en ledig Mark er gratis.
- 5
Sjekk tre former
Se på et innlegg på 1080×1350, en historie på 1080×1920 og et bredt banner som 1500×500. Uttrykket bør holde i alle tre.
- 6
Sikre deg vinneren
Når du sikrer deg Marken, blir du eneste eier, med navnet i den offentlige registreringen og et nummerert sertifikat.
Feil å unngå når du velger
Unngå
- Å velge bare ut fra en miniatyr
- Det mest urolige og slående uttrykket til daglige innlegg
- Å matche konkurrentens farger
- Å overse hvordan den ser ut bak en logo
Gjør heller dette
- Test med ekte overskrifter i faktiske størrelser
- Velg noe du kunne brukt hver dag i årevis
- Se etter et uttrykk ingen i bransjen bruker
- Sjekk lyse og mørke logovarianter oppå
Det siste poenget betyr mest. En bakgrunn blir bare gjenkjennelig hvis du er den eneste som bruker den. Hver Mark har nøyaktig én eier om gangen. Å sikre seg en betyr derfor at ingen annen merkevare kan publisere med den, som er ideen bak å eie uttrykket ditt.
Spørsmål folk stiller
Hva gjør en bakgrunn god for en merkevare?
At den passer eksisterende farger, holder ordene lesbare, fungerer i alle formater du publiserer og er særpreget nok til å kjennes igjen uten logo.
Bør merkevarebakgrunnen være mørk eller lys?
Mørke bunner får fargen til å gløde og virker eksklusive eller tekniske. Lyse bunner virker trykte, rolige og vennlige. Velg den som passer hvordan kundene allerede opplever deg.
Kan jeg prøve en Mark før jeg sikrer meg den?
Ja. Alle kan designe gratis med Marker ingen har sikret seg. For å eksportere må Marken være din.
Hvordan finner jeg en Mark i en bestemt farge?
Søk i Markedet med fargeord som «dyp blågrønn», eller filtrer etter farge, bunn, stemning, materiale og stil.
Skrevet av Gradiently
Teamet bak Gradiently, et designverktøy bygget rundt Marks: levende gradienter som gjør at alt du designer ser ut som ditt.
Se profilen vår