Unikt merkevaredesign: hvorfor det å eie uttrykket slår en leid mal

Unikt merkevaredesign betyr et uttrykk som tilhører deg alene: ingen andre i kategorien din bruker det, det er identisk overalt der du opptrer, og du kan vise at det er ditt. Maler kan ikke gi deg det, fordi den samme malen er tilgjengelig for alle som åpner det samme verktøyet. Behold malene til struktur, hvor en overskrift og en dato skal stå, og ei den delen folk kjenner igjen først: bakgrunnen, materialet og fargen.

Dette er ikke et argument mot maler. De sparer timer, og de er ofte godt designet. Det er et argument om hvilken del av designet ditt som gjør jobben med å være deg. Har du noen gang sett nøyaktig ditt eget innleggsoppsett i feeden til en konkurrent, vet du allerede hvorfor det betyr noe. Hvorfor alle feeder ser like ut forklarer hvordan det skjer.

Å leie et uttrykk eller å eie ett

De fleste merkevarer ligger et sted imellom: en skreddersydd logo på leide bakgrunner, eller en unik palett brukt gjennom delte maler. Den mellomtingen er helt grei, så lenge elementet folk ser først, vanligvis bakgrunnen som fyller det meste av rammen, er den eide delen.

Hvorfor det lønner seg å eie uttrykket ditt

• Gjenkjennelse. Folk får øye på et kjent uttrykk før de leser. Et uttrykk bare du bruker, bygger den gjenkjennelsen for deg alene, ikke for en hel kategori. Dette er tanken bak særpregede merkevareelementer.
• Konsekvens. Et uttrykk du eier, er et du styrer. Det glir ikke når et malbibliotek oppdateres eller en forhåndsinnstilling går av moten.
• Tillit. Et konsekvent, spesifikt uttrykk signaliserer at noen bryr seg om detaljene, og det er inntrykket de fleste små merkevarer vil gi.
• Frihet fra likhet. Når en trend feier gjennom kategorien din, trenger du verken å følge den eller kjempe mot den. Uttrykket ditt var aldri en del av den.

Hva det egentlig betyr å eie et uttrykk

Eierskap i design er løsere enn i jussen, men det har tre praktiske deler. Et uttrykk som har alle tre, fungerer som eiendom: du kan stole på det, bygge på det og forsvare det.

Slik gjør du uttrykket til ditt eget

1. 1

   Finn det som er delt

   Legg de nyeste designene dine ved siden av konkurrentenes. List opp hvert element dere deler: malen, gradienten, fonten, bildebankteksturen.

2. 2

   Bytt ut bakgrunnen først

   Den fyller det meste av rammen og er det vanligste delte elementet. Å bytte den endrer gjenkjennelsen mer enn noen annen enkeltendring.

3. 3

   Legg til et materiale

   Farge er lett å kopiere. Et korn, et lys eller en tekstur brukt konsekvent er mye vanskeligere. Merkevarebygging med gradienter viser hvordan du bygger et.

4. 4

   Behold malene til struktur

   Bruk oppsett fritt til hvor ord og bilder skal stå. Bare pass på at de bærer ditt uttrykk og ikke sitt eget.

5. 5

   Skriv det ned

   Beskriv uttrykket i en kort guide, så hvert nytt design, og hvert nytt teammedlem, bruker det på samme måte. Se konsekvent merkevare.

Hvordan en Mark gjør et uttrykk til én persons

Gradiently ble bygget rundt denne tanken. En Mark er et levende uttrykk, en oppskrift av farger, opptil tre stablede materialer, lys, korn, bevegelse og en typografisk stemme, som gjengis bak alt du designer. Hver Mark har en offentlig kode, som GR·K7Q2·MX, og nøyaktig én eier om gangen. Skaperens navn blir stående på den for godt.

• Eksklusiv: før en ny Mark publiseres, sjekkes den mot alle andre Marker, og alt som ligger for nær, blir avvist.
• Konsekvent: den samme Marken gjengis for hver størrelse, fra en story til et banner til en loopende video, i stedet for å beskjæres fra ett bilde.
• Beviselig: siden til hver Mark viser koden, skaperen og nåværende eier.

Hvem som helst kan designe med en hvilken som helst Mark gratis. Sikrer du deg en, blir du eieren og kan eksportere det du lager med den, og det er gratis å sikre seg en mens vi lanserer. Hva er en Mark og slik sikrer du deg en Mark går gjennom detaljene.

GR·Q8RR·J5

Moonlit Lighthouse

Se denne Marken