Produktmarkedsføringsmateriell: settet til lanseringen

Alt produktmarkedsføringsmateriell en lansering trenger, får plass i én liste: et Open Graph-bilde til lanseringssiden, sosiale innlegg til hver kanal, en e-posttopp, et bloggbanner, noen lysbilder til salg og allmøte, og en kort nedtelling eller teaser. Lag alt fra ett hovedmotiv i riktige størrelser før lanseringsuken. Denne ene vanen fjerner mye panikk på dagen og gjør utgivelsen til én koordinert hendelse fremfor seks personers tolkninger.

Sjekklisten til lanseringssettet

Kopier dette til lanseringsdokumentet og gi hver rad en ansvarlig. Størrelsene følger plattformenes anbefalte opplastingsmål.

Start med ett hovedmotiv

Et hovedmotiv er bildet lanseringen bygges rundt: en overskrift, et produktøyeblikk og en bakgrunn, komponert én gang. Alt annet materiell er samme motiv satt opp for en ny form. Slik holder store lanseringer seg helhetlige, og det er like nyttig for et team på to.

Det er her de fleste timene går. Et verktøy som gjør ett design til alle størrelser, holder overskrift, bakgrunn og hierarki samlet når formen endres. Kopier design til alle størrelser viser hvordan i Gradiently (alle størrelser samtidig er en Pro-funksjon), der Mark-bakgrunnen rendres på nytt til hvert format fremfor å strekkes.

Skriv lanseringsbudskapet før pikslene

1. 1

   Én linje

   Hva som er nytt, med under åtte ord. «Rapporter, bygget på nytt.» Kan ikke teamet enes om linjen, vil heller ikke materiellet være enig.

2. 2

   Tre bevispunkter

   Konkrete ting utgivelsen gjør. De blir karusellbilder, e-postseksjoner og innholdet i presentasjonen.

3. 3

   Én handling

   Prøv det, les innlegget, bestill demo. Velg én per del og bruk samme ord overalt.

4. 4

   Lås teksten

   Bli enige om teksten noen dager før lansering. Designendringer er billige. Tekstendringer sprer seg gjennom ti deler.

Merknader til hver del

Open Graph-bilde

Det mest delte og oftest glemte materiellet ved lansering. Hold overskriften stor og sentrert, fordi forhåndsvisninger er små og noen ganger beskåret. Test ved å lime lenken inn i en privat melding før lansering. Open Graph-bildestørrelse har taggene.

Sosiale innlegg

Planlegg en kort serie fremfor ett innlegg: kunngjøringen, deretter bevispunktene som karusell, og så en kundereaksjon når du har en. Kunngjøring av nytt produkt og lanseringsdagsgrafikk går dypere.

E-posttopp og bloggbanner

Begge er 1200×600, så én layout kan ofte brukes til begge. Mange e-postapper blokkerer bilder til leseren tillater dem. La derfor aldri overskriften bare ligge i toppbildet. Gjenta den som ekte tekst. E-posttoppdesign dekker begrensningene.

Lysbilder

Tre eller fire lysbilder holder: en tittelside med hovedmotivet, ett bilde per bevispunkt og en sluttside med handlingen. Salg gjenbruker dem i måneder, så bakgrunn og skrift bør passe resten av settet. Tips til lysbildedesign har oppsett.

Hva du bør lage, og når

1. To uker før: budskap avklart, hovedmotiv designet.
2. Én uke før: alle størrelser fra sjekklisten laget og gjennomgått.
3. Fem dager før: teaser- eller nedtellingsinnlegg starter.
4. To dager før: OG-bildet er på lanseringssiden og testet ved å lime inn lenken.
5. Lanseringsdag: kunngjøring, e-post, blogginnlegg og lysbilder publiseres med samme linje.
6. Uken etter: beviskarusell og kundereaksjoner.

Vil du ha et forsprang, beskriv lanseringen til Designer i Gradiently. Designer spør om det som trengs, skriver i merkevarepakkens stemme, setter hovedmotivet på bakgrunnen og lager de andre størrelsene. Du gjennomgår og justerer fremfor å starte på tom side.