Messestanddesign: grafikk folk ser fra midtgangen

Godt messestanddesign begynner med avstand. Folk leser standen først fra midtgangen, flere meter unna i bevegelse, så fra kanten av standen og til slutt på armlengdes avstand. Hver avstand får egen oppgave: navn og én grunn til å stoppe fra midtgangen, tilbudet på vei inn og detaljene nært. De fleste stander svikter fordi de prøver å si alt på alle avstander. Fra midtgangen blir det en vegg av små ord.

Design for tre leseavstander

Den første raden er der folk bommer. Budskapet bør svare på det besøkende allerede tenker: hva er dette, og er det for meg? «Lønnssystem for restauranter» stopper de rette folkene. «Innovative løsninger for morgendagen» stopper ingen.

Bakveggen: legg budskapet høyt

På en travel messedag står folk foran standen, og det gjør dere også. Alt under hodehøyde forsvinner bak kropper. Toppfeltet på bakveggen er det eneste synlige over mengden og fra midtgangen. Navn og budskap skal derfor ligge der, så stort veggen tillater.

• Toppfelt: navn og budskap. Ingenting annet konkurrerer.
• Midtfelt: tilbudet med få ord eller ett godt bilde av produktet i bruk.
• Bunnfelt: mest bakgrunn. Det skjules bak folk, møbler og disk.
• Bak disken: hold veggen rolig, siden ansatte står foran den hele dagen.

Bakgrunnen gjør mer arbeid på en stand enn noe annet sted, fordi den er den største synlige flaten. Et særpreget fargefelt ses tvers over hallen før et eneste ord kan leses. Det er det besøkende husker når de prøver å finne deg igjen. Det er samme idé som særpregede merkevareressurser, brukt på en hel vegg.

Rolluper, skjermer og utdelingsmateriell

De fleste stander har mindre flater rundt veggen. Hver har ulik form, så lag dem som versjoner av ett oppsett fremfor utsnitt av bakveggen.

1. 1

   Rolluper

   Navn og budskap i øvre tredel, én fordel eller ett bilde i midten, og ingenting viktig i nederste 40 centimeter, som ligger bak bord og føtter.

2. 2

   Skjermer

   En rolig bakgrunnsløkke med én linje om gangen er lettere å lese enn en salgsvideo med lyd i en støyende hall. Vis hver linje lenge nok til å lese den to ganger.

3. 3

   Utdelingsmateriell

   Her kommer endelig detaljene: priser, funksjoner, kontakt og QR-kode. Samme bakgrunn, normale lesestørrelser.

4. 4

   Navneskilt og nøkkelbånd

   Fornavn på ansatte, stort. Besøkende starter lettere en samtale når de kan lese navnet.

Trykk av store gradienter og farger

Gradienter ser flotte ut på stoffvegger og bannere, men viser også grensene for storformattrykk. En jevn blanding strukket over tre meter kan brytes i synlige trinn, og skjermglødende farger kan bli mattere i trykk. Tre vaner forebygger begge problemer.

• Legg til fint korn. Støy bryter opp bånd i store størrelser og gjør flaten gjennomtenkt. Gradienter i trykk viser hvorfor.
• Be om en trykkprøve av en del i faktisk størrelse. Det er den eneste ordentlige testen av farge og jevnhet.
• Følg trykkeriets mal nøyaktig, inkludert utfall, trygg sone og oppløsning. Store vegger sett på flere meters avstand trykkes gjerne i mye lavere oppløsning enn flygeblader, men bare trykkeriet kan si hva maskinen trenger. Se utfall og marger og RGB eller CMYK.

Sjekkliste for messestanden

Raskeste måte å holde alle deler samlet er å designe én gang og tilpasse størrelsen. I Gradiently beholder designet sin Mark og skrift i alle størrelser, fra rollup til innlegg som kunngjør standnummeret. Marken holder et rolig område bak ordene uansett hvor de flyttes. Pro eksporterer trykk-PDF med utfall og skjæremerker og MP4-løkker til standskjermen. For den bredere stilen, se arrangementsprofilering, konferanseprofilering og arrangementsbakgrunner for sceneskjermer.