Art-decoontwerp: goud, geometrie en glamour nu

Art-decoontwerp is de glamoureuze, geometrische stijl van de jaren twintig en dertig: zonnestralen, waaiers, chevrons en getrapte vormen, in rijke kleuren als goud op zwart, smaragd en diep marineblauw, met hoge, elegante letters. De stijl dankt zijn naam aan de Exposition internationale des Arts décoratifs et industriels modernes van 1925 in Parijs. Vandaag past hij bij alles wat feestelijk en een tikje luxueus moet voelen, van trouwkaarten tot cocktailmenu's en merklanceringen.

Geschiedenis van art deco: waar de stijl vandaan komt

Art deco mengde vele bronnen: de gefacetteerde vormen van het kubisme, de liefde van het machinetijdperk voor snelheid en herhaling, en een rage voor oud-Egyptische motieven na de ontdekking van het graf van Toetanchamon in 1922. De stijl verscheen overal tegelijk, in wolkenkrabbers, oceaanstomers, bioscopen, sieraden en affiches. Het Chrysler Building in New York, voltooid in 1930, is waarschijnlijk het beroemdste monument, met een getrapte kroon van roestvrijstalen zonnestralen.

De naam kwam later. Mensen spraken destijds van style moderne; het label art deco verspreidde zich in de jaren zestig, mede dankzij het boek van Bevis Hillier uit 1968 over die periode. Eind jaren dertig was de stijl verzacht tot Streamline Moderne, met rondingen en horizontale snelheidslijnen in plaats van scherpe zigzags.

Art-decokleuren

Decokleur draait om contrast en rijkdom: een donkere, gelakte ondergrond en een metaalachtig accent, soms met één juweeltint. De paletten hieronder zijn gemaakt voor scherm en print. Vooral goud leest alleen als metaal wanneer het van donker naar licht verloopt, daarom werkt een verloop beter dan een egaal geel; goudverlopen legt uit waarom.

Art-decopatronen en -motieven

De motieven zijn geometrisch en symmetrisch: stralen die uit één punt waaieren, getrapte zigguratcontouren, chevrons, schulpen en herhaalde dunne lijnen. Veel ervan teken je in één CSS-verloop, waardoor ze makkelijk als achtergrond en rand te gebruiken zijn.

Art-decolettertypes en -letters

Decoletters zijn hoog en geometrisch, vaak in hoofdletters, met dramatisch contrast tussen dikke en dunne streken. Sommige lettertypes stapelen streken of voegen inlinesneden toe. Klassieke voorbeelden zijn Broadway en Peignot van A. M. Cassandre, en Cassandres affiches voor oceaanstomers blijven de maatstaf voor decolay-outs. Als gratis alternatief geven Poiret One en Limelight op Google Fonts het gevoel goed weer.

• Zet koppen in hoofdletters met ruime letterspatiëring, passend bij de hoge proporties.
• Combineer één displaylettertype met een rustige schreefloze voor details; twee decoratieve lettertypes vechten met elkaar.
• Gebruik inline of dubbele streken voor een afwerking als van juwelen. De letterbewerkingen Binnenlijn en Dubbel van Gradiently doen dit bij elke kop.
• Centreer en stapel de tekst symmetrisch, zoals decoborden en -deuren zijn opgebouwd.

Meer over het kiezen van het displaylettertype lees je in elegante lettertypes en displaylettertypes.

Zo gebruik je art deco in modern ontwerp

1. 1

   Kies een donkere ondergrond

   Zwart, marineblauw of smaragd. Deco leunt op het contrast tussen een diep vlak en een helder metaal.

2. 2

   Kies één motief

   Een zonnestraal achter de kop, een waaier onderaan of een getrapte lijst. Eén is genoeg.

3. 3

   Bouw symmetrie op

   Centreer de compositie op een verticale as, met gestapelde, gelijkmatig verdeelde tekst.

4. 4

   Gebruik metaal spaarzaam

   Lijnen, letters en het motief in goud. Grote egale vlakken goud zien er goedkoop uit.

Deco past bij uitnodigingsontwerp, merken voor restaurants en bars, juweliers en alles wat seizoensgebonden en feestelijk is. Een Gradiently Mark met een donkere ondergrond en metaalachtig licht kan voor het lak en het verguldsel staan, zodat de achtergrond al rijk voelt terwijl tekst en motief er scherp bovenop staan. Voor een strengere, functionelere neef uit hetzelfde decennium lees je Bauhaus-ontwerp.