Black Friday-posts voor social media: ontwerpen die opvallen

Goede Black Friday-posts voor social media zijn niet één post. Het is een korte, geplande reeks: een teaser een week van tevoren, een post met vroege toegang voor je lijst, de lancering, een afteltijd en een laatste kans. Ontwerp alle vijf vanuit één rustige achtergrond en één letterstijl, noem de aanbieding in gewone woorden en je oogt zelfverzekerder dan de muur van rode sterbursts om je heen. Die terughoudendheid zorgt dat mensen stoppen.

De vijf posts die elke Black Friday-campagne nodig heeft

Veel merken posten één keer, op de dag zelf, en hopen. Een reeks geeft mensen meerdere kansen om je op te merken en een reden om terug te komen. Dit is het ritme dat werkt voor een winkel, een studio of een softwareproduct, met de taak van elke post.

Loopt de actie door tot Cyber Monday, dan schuiven de afteltijd en de laatste kans gewoon op. Onze gids over Cyber Monday-beelden behandelt hoe je de campagne overdraagt zonder een nieuwe look te beginnen.

Teaser- en vroegetoegangsposts

De teaser is het leukst om te ontwerpen omdat hij bijna niets zegt. Gebruik de achtergrond als held, één korte regel en helemaal geen aanbieding. De nieuwsgierigheid doet het werk. De post met vroege toegang beloont die nieuwsgierigheid dan voor de mensen die zich aanmeldden, wat het een van de eenvoudigste manieren maakt om je e-maillijst voor het weekend te laten groeien.

Houd voor beide dezelfde achtergrond, zodat de tweede post voelt als het volgende hoofdstuk van de eerste. Een binnenkort-post werkt op dezelfde manier op elk moment van het jaar.

Een premium Black Friday-look, geen schreeuwerige

Black Friday heeft een visueel cliché: rood, geel, vette cursieve letters, een sterburst en het woord SALE drie keer. Het werkt voor goedkope magazijnen omdat het goedkoop signaleert. Is je merk iets anders dan goedkoop, dan verkoopt die look je onder je waarde. Het alternatief is een donkere, rijke ondergrond, één warm accent en veel ruimte.

Goud op zwart is de klassieker, en zwart-gouden verlopen legt uit hoe je voorkomt dat het koperachtig oogt. Donkere ondergronden krijgen makkelijk bandvorming bij compressie, dus lees donkere verloopachtergronden voordat je exporteert.

Lancering-, afteltijd- en laatstekansposts

Op de dag zelf wint duidelijkheid van slimheid. Zet de aanbieding in de grootste letters, de einddatum eronder en verder niets. De afteltijdposts herhalen dezelfde lay-out met één veranderend getal, waardoor een sjabloon zich hier terugbetaalt. De laatstekanspost geeft een echt tijdstip, niet “binnenkort”, want een vage deadline leest als een truc.

Voor het aftellen zelf zie je ontwerp van aftelposts, dat behandelt hoeveel herinneringen nuttig zijn voordat ze ruis worden.

Formaten om voor Black Friday te plannen

Ontwerp de feedpost en de story samen in plaats van de een in de ander bij te snijden. Stories dragen veel van de urgentie van het weekend, en een feedpost die in 9:16 is geperst ziet er altijd uit als een bijzaak.

In Gradiently ontwerp je de lanceringspost één keer en wijzig je met Pro in één stap het formaat naar elk formaat. De Mark erachter maakt bij elk formaat ruimte voor de woorden, zodat de aanbieding leesbaar blijft op de story, het vierkant en de e-mailheader.

De woorden schrijven

• Begin met de aanbieding, niet met de gelegenheid. “30% korting op alles” wint van “Black Friday is er”.
• Zeg wat erbij hoort. “Alles” of “alle kaarsen” haalt de vraag weg die mensen anders zouden hebben.
• Geef een datum en een tijdzone voor het einde.
• Houd de regel onder acht woorden zodat hij leest tijdens het scrollen.
• Gebruik dezelfde formulering in de post, de story en de e-mail, zodat mensen het herkennen.

Schrijf je veel varianten, dan heeft de gids over copywriting voor social media patronen die korte regels niet robotachtig laten klinken. Een checklist voor ontwerp van actieposts is ook de rest van het jaar nuttig.