Een merkmoodboard maken dat ergens toe leidt

Een merkmoodboard is een samengestelde verzameling beelden, kleuren, texturen, typografie en woorden die laat zien hoe een merk moet voelen voordat er iets is ontworpen. De moodboards die ergens toe leiden volgen een duidelijk pad: breed verzamelen, wat je vond groeperen in richtingen, hard snoeien, de richting die je houdt benoemen en die dan vertalen naar een palet, materialen en typografie die je kunt gebruiken. Het moodboard is af als het beslissingen heeft genomen, niet als het er mooi uitziet.

Het staat meestal vroeg in het maken van een huisstijl, nadat je weet waar het merk voor staat en voordat iemand een logo tekent. Heb je nog geen paar woorden gekozen voor het karakter van je merk, begin dan met merkpersoonlijkheid; die woorden worden je filter.

Waar een merkmoodboard voor dient

Een moodboard is een middel om het eens te worden. Een oprichter, een ontwerper en een team kunnen naar dezelfde beelden wijzen en zeggen “dit, niet dat”, lang voordat iemand ruzie maakt over een logo. Dat werkt alleen als het bord specifiek genoeg is om dingen uit te sluiten.

Een merkmoodboard maken, stap voor stap

1. 1

   Verzamel breed

   Verzamel veel meer dan je nodig hebt, snel en zonder te oordelen. Kijk verder dan design: interieurs, verpakkingen, filmstills, stof, weer, straatborden, eten. Bewaar alles wat je laat voelen wat het merk moet laten voelen.

2. 2

   Groepeer in richtingen

   Leg alles uit en groepeer beelden die verwant voelen. De meeste verzamelingen vallen in drie of vier groepen. Geef elke groep een werknaam als “warme klei” of “koude studio”.

3. 3

   Snoei hard

   Kies de groep die het best past bij het karakter van je merk en haal alles weg wat daarbinnen elders naartoe trekt. Houd de twaalf tot twintig sterkste beelden. Hier wordt het moodboard bruikbaar.

4. 4

   Benoem de richting

   Schrijf drie woorden en één zin die hem beschrijven. De zin moet zeggen hoe het merk voelt en wat het niet is.

5. 5

   Vertaal hem

   Haal er een palet uit, een of twee materialen, een typografische stem en een paar opmaakgewoonten. Die vormen de eerste pagina van je huisstijlgids.

Groepeer je beelden in richtingen

Groeperen gaat makkelijker als je elke groep terugbrengt tot de essentie. Een snelle manier is elke groep samen te vatten als één kleurverloop, opgebouwd uit de meest voorkomende kleuren. Naast elkaar worden de richtingen duidelijk, en ook welke niet bij het merk passen.

Leeft een groep in foto’s, dan kun je de kleuren er direct uit halen. Een kleurenpalet maken van een afbeelding laat zien hoe, en Een afbeelding matchen van Gradiently maakt van een neergezette afbeelding het palet en de meest verwante Marks.

Benoem de richting in woorden

Beelden zijn voor meerdere uitleg vatbaar; woorden sluiten dat af. Drie woorden beschrijven het gevoel. De zin voegt de grens toe, datgene wat het merk nooit mag worden. Die grens voorkomt dat de richting later wegdrijft.

Maak van het moodboard een palet en materialen

Maak het nu concreet. Neem de terugkerende kleuren uit de bewaarde beelden en breng ze terug tot vijf: een donkere, een lichte, twee hoofdkleuren en een accent dat je spaarzaam gebruikt. Benoem dan de materialen die steeds terugkomen, want materialen dragen even veel van de sfeer als kleur. Een richting als warme klei kan bijvoorbeeld hierop uitkomen.

• Materialen: mat papierkorrel, onverglaasd keramiek, zacht daglicht in plaats van studiolicht.
• Typografische stem: een warme schreefletter voor koppen, een eenvoudig schreefloos lettertype voor de rest.
• Opmaakgewoonten: royale marges, tekst laag geplaatst, veel rustige ruimte.

Materialen zijn het onderdeel dat de meeste moodboards vergeten. Een textuur als korrel, papier of zijde verandert hoe dezelfde kleuren voelen; kleurverlooptextuur legt de opties uit.

Test de richting op echte formaten

Een richting die op een bord goed lijkt, kan op een echte post verkeerd voelen. Maak voordat je je vastlegt twee of drie echte ontwerpen: een feedpost, een story, een header. Als ze bij elkaar lijken te horen en op niemand anders lijken, heeft het moodboard zijn werk gedaan.