Een huisstijl ontwikkelen in één weekend

Een huisstijl ontwikkelen in een weekend draait om volgorde: neem de beslissingen in de juiste reeks en geef elke beslissing een vaste hoeveelheid tijd. Zaterdag is om na te denken: een positioneringszin, je doelgroep, drie persoonlijkheidswoorden en een visuele richting. Zondag is om te maken: kleuren, letters, een vaste achtergrond, sjablonen voor wat je het vaakst plaatst en een gids van één pagina. Op zondagavond heb je een huisstijl die je maandag kunt gebruiken, en dat is beter dan een perfecte die volgend voorjaar nog in de maak is.

Wil je weten wat een merkidentiteit bevat voordat je er een bouwt, lees dan eerst wat merkidentiteit is. Anders is dit het plan.

Zaterdagochtend: positionering, doelgroep en persoonlijkheid

Begin met woorden, niet met beelden. Een positioneringszin is de ene toets waar elke latere keuze doorheen moet. Vul dit sjabloon in en schrap daarna tot het klinkt als iets wat je hardop zou zeggen.

For [who you serve]
who [what they need or struggle with],
[your brand] is the [what you are]
that [what makes you different],
because [why anyone should believe it].

Example:
For people in the neighbourhood
who want good bread without the drive,
Corner Loaf is the local bakery
that bakes overnight, in small batches,
because everything is sold the morning it's made.

1. 1

   Benoem één doelgroep

   Schrijf zo precies mogelijk op wie je het liefst wilt bereiken. Een merk voor iedereen ziet er uiteindelijk uit als niemand.

2. 2

   Bekijk vijf concurrenten

   Maak screenshots van hun feeds en websites en leg ze naast elkaar. Noteer de kleuren, lettertypen en achtergronden die ze allemaal delen: dat zijn de standaardkeuzes die je vermijdt.

3. 3

   Kies drie persoonlijkheidswoorden

   Kies drie bijvoeglijke naamwoorden die je doelgroep moet voelen, zoals warm, ontspannen, eerlijk. Ze bepalen temperatuur, letters en toon. Merkpersoonlijkheid heeft een uitgebreidere methode.

Zaterdagmiddag: een moodboard en één richting

Verzamel 20 tot 30 beelden die voelen als je drie woorden: foto’s, texturen, verpakkingen, interieurs, letters, kleur. Beperk je niet tot je eigen branche; een bakkerij kan leren van boekbinden. Groepeer ze daarna in twee of drie mogelijke richtingen en kies er één. Kiezen is het doel van de middag. Een merkmoodboard maken loopt het met je door.

Voor de bakkerij wint richting B: elke andere bakkerij in de buurt gebruikt crème en bruin, en “’s nachts gebakken” is het verhaal. Je screenshots van concurrenten uit de ochtend maken dit soort beslissingen makkelijk.

Zondagochtend: kleur, letters en een vaste achtergrond

Haal twee tot vier kleuren uit je gekozen richting en geef elke kleur een taak en een aandeel: een dominante ondergrond, een tweede kleur voor tekst en vlakken, en één accent. De 60-30-10-regel is een goede startverhouding, en merkkleuren kiezen behandelt het testen.

Kies voor letters één lettertype voor koppen en, als je het nodig hebt, één voor lopende tekst. Bekijk ze allebei op een telefoon op echt formaat. Merklettertypen kiezen heeft de details. Maak daarna de keuze die de meeste kleine merken overslaan: een vaste achtergrond. Die vult het grootste deel van elk ontwerp, dus daar win je herkenning.

Zondagmiddag: sjablonen en een merkkit

Een huisstijl die niemand gebruikt, is geen huisstijl. Maak sjablonen voor de drie dingen die je het vaakst publiceert, in de formaten die je echt gebruikt. Voor de meeste kleine merken is dat een aankondiging, een quote of tip, en een aanbieding of evenement, in staande post- en storyformaten.

1. 1

   Bouw drie sjablonen

   Aankondiging, quote of tip, en aanbieding of evenement. Houd de ondergrond, lettergroottes en logopositie in alle drie gelijk.

2. 2

   Schrijf een gids van één pagina

   Positioneringszin, drie woorden, kleuren met hexcodes en aandelen, lettertypen met groottes, de achtergrond en een korte lijst met wel en niet doen. Zie huisstijlgids.

3. 3

   Verzamel de kit

   Eén map met logobestanden, lettertypen, kleurcodes, achtergrondbestanden en sjablonen. Wat er in een merkkit hoort heeft een checklist.

4. 4

   Publiceer iets

   Plaats zondagavond één ding met de nieuwe huisstijl. Door hem te gebruiken wordt hij echt.

Wat je voor later bewaart

• Een eigen logo: een strak woordmerk in je koplettertype is genoeg om te beginnen
• Illustratie- en iconensets: voeg ze toe als je ze nodig hebt, niet eerder
• Regels voor beweging: bepaal ze als je voor het eerst video maakt
• Een dik merkboek: een gids van één pagina die wordt gebruikt, wint van een lange die niemand leest
• Merchandise en bewegwijzering: test de huisstijl eerst een paar weken online

Wil je de vaste achtergrond liever niet helemaal zelf bouwen, dan heeft de Markt van Gradiently duizenden Marks waarmee je gratis kunt ontwerpen, en de merkkit van de Studio houdt je logo’s, kleuren en lettertypen naast elk sjabloon.