Een herkenbare eigen look: zo val je meteen op

Een herkenbare eigen look is de combinatie van kleur, oppervlak, letters en opmaak die mensen als de jouwe kennen voordat ze een woord lezen. Daarom zie je je favoriete tijdschrift in een vol schap of de post van een vriend bij snel scrollen. Hij komt bijna nooit uit één slim element. Hij komt uit vier of vijf gewone keuzes, bewust gemaakt en daarna jarenlang overal herhaald.

Waaruit een herkenbare eigen look bestaat

Zie het als een recept. Elk ingrediënt op zich is gewoon; de exacte mix niet. De eerste paperbacks van Penguin in 1935 gebruikten drie horizontale banden, één lettertype en een kleur per soort boek: oranje voor fictie en groen voor misdaad. Niets daarvan was ongewoon. Samen, tientallen jaren volgehouden, maakten ze een Penguin herkenbaar vanaf de andere kant van de winkel.

Kleur: eerst een achtergrond, dan een familie

De meeste merken kiezen één hoofdkleur en stoppen daar. Een herkenbare eigen look begint een stap eerder, bij de achtergrond: de kleur die de ruimte vult en de sfeer bepaalt. Een donkere achtergrond laat accenten gloeien; een lichte voelt gedrukt en rustig. Voeg daarna een kleine familie verwante tinten toe zodat de look diepte krijgt, en één accent dat spaarzaam wordt gebruikt zodat het opvalt. Zo kies je merkkleuren gaat dieper op de keuze zelf in.

Materiaal: het deel dat de meeste merken overslaan

Twee merken kunnen hetzelfde palet delen en toch totaal niet op elkaar lijken als het ene schoon en digitaal is en het andere korrel heeft als gedrukt papier. Materiaal is het stille ingrediënt dat een look specifiek laat voelen, en het is met een kleurenkiezer heel moeilijk te kopiëren. Kies één oppervlaktekwaliteit en houd die aan. Merktextuur vergelijkt de belangrijkste families.

Letters en opmaak: de gewoonten die mensen leren

Lezers leren waar ze moeten kijken. Als je kop altijd op dezelfde plek staat, op dezelfde schaal, in hetzelfde lettertype, gaan mensen je posts eerst aan de vorm lezen en pas daarna aan de woorden. Kies één koplettertype en één broodlettertype, beslis tussen zinshoofdletters of kapitalen en leg de plek van je logo vast. Merklettertypen helpt bij de combinatie.

Een handige test: verklein een van je ontwerpen tot de grootte van een thumbnail in een profielraster en kijk met halfdichte ogen. Als de achtergrond, het licht en de vorm van de kop nog steeds zeggen wie het is, werkt de look. Als het van iedereen kon zijn, maak je het recept strakker.

Zo definieer je je herkenbare eigen look in een middag

1. 1

   Verzamel wat je al gebruikt

   Maak screenshots van je laatste twintig posts en pagina’s. Omcirkel alles wat al terugkomt; dat is een kandidaat.

2. 2

   Kies de achtergrond

   Eén kleur die het grootste deel van de ruimte vult. Donker of licht, één keer besloten.

3. 3

   Leg familie en accent vast

   Twee tot vier verwante kleuren en één accent, opgeschreven als hexcodes.

4. 4

   Benoem het materiaal

   Korrel, glans, papier, glas of schoon. Eén, niet meerdere.

5. 5

   Stel regels voor letters en opmaak vast

   Koplettertype, broodlettertype, hoofdlettergebruik, plek van de kop, plek van het logo.

6. 6

   Schrijf het op één pagina

   Zet het recept in een merkstijlgids zodat iedereen, ook jij als je haast hebt, het op dezelfde manier toepast.

Een eigen look eigen houden

De vijand van een herkenbare eigen look is verveling, meestal die van de eigenaar. Jij ziet je look elke dag, dus je bent hem moe lang voordat klanten hem hebben leren kennen. Wissel de boodschap, de foto’s en de acties zo vaak als je wilt; blijf van het recept af. Merkconsistentie behandelt de gewoonten die daarbij helpen.

Dit is het werk van een Mark in Gradiently. Een Mark bundelt achtergrond, kleurfamilie, tot drie materialen, licht, korrel, beweging en een typografische stem in één recept dat live achter elk ontwerp wordt weergegeven, op elk formaat, en zelf ruimte maakt voor je woorden. Elke Mark wordt tegen alle andere gecontroleerd, dus de look die je kiest is echt specifiek, en als je er een claimt kan niemand anders ermee exporteren.