Brouwerij branding: één look voor elk blik, poster en post

Goede brouwerijbranding heeft twee lagen. De kern verandert nooit: het logo, het lettertype, waar de biernaam staat, hoe alcoholpercentage en stijl gezet zijn. De tweede laag verandert met elk bier: een kleur, een patroon of een illustratie. Drinkers herkennen de brouwerij aan de kern en kiezen het bier aan de tweede laag. Trek dezelfde splitsing door releaseposts, de taproomagenda en posters, en alles wat je uitbrengt ziet eruit alsof het van één plek komt.

Zo bouw je een brouwerijmerk dat een heel assortiment aankan

De meeste brouwerijen hebben meerdere soorten bier tegelijk. Elke soort eigen visuele regels geven voorkomt dat een koelkast vol blikken ruis wordt, en het vertelt drinkers wat ze oppakken voordat ze de stijl lezen.

Heeft je serie kleine batches een eigen naam en aanhang, dan kan die werken als een submerk met iets meer onafhankelijkheid. Houd wel het lettertype aan: dat is de draad die elk blik terugbindt aan jou. Schrijf deze regels één keer op, op een korte pagina van je merkstijlgids, zodat een nieuwe ontwerper of samenwerkingspartner niet hoeft te gokken.

Kleuren kiezen per bierstijl

Drinkers koppelen bepaalde kleuren al aan bepaalde stijlen, deels omdat ze het bier in het glas zien. Ga daar voor het basisassortiment in mee, en doorbreek het bewust bij kleine batches als een bier verrassend moet voelen.

Twee praktische controles voordat een kleur naar de drukker gaat. Zet het blik eerst naast zijn buren in het assortiment: als twee bieren in één oogopslag moeilijk uit elkaar te houden zijn, maak er een lichter of donkerder. Controleer daarna de biernaam en het alcoholpercentage tegen de kleur erachter, vooral bij lichte lagers en diepe stouts, waar witte of zwarte letters kunnen wegzakken. Tekst op een verloop laat zien hoe je het contrast over een heel etiket test in plaats van op één plek.

Wat hoort in een releasepost voor een bierblik

Op releasedag beslissen je volgers of ze langskomen of online bestellen. Zet de vier feiten die ze nodig hebben in het eerste beeld: de naam, de stijl, het alcoholpercentage en wanneer het verkrijgbaar is.

1. 1

   Geef de kleur vrij

   Een uitsnede van de etiketkleur of illustratie een paar dagen eerder, alleen met de naam.

2. 2

   Kondig de release aan

   Feedpost en story samen: naam, stijl, alcoholpercentage, datum, waar te koop.

3. 3

   Deel de brouwnotities

   Hop, mout, wat je voor ogen had. Bierliefhebbers lezen dit.

4. 4

   Plaats de laatste kans

   ‘Laatste dozen Low Tide.’ Handig voor vaste gasten die van plan waren te bestellen.

Een wekelijkse taproomagenda waar vaste gasten naar zoeken

Een wekelijkse agendapost is een van de nuttigste dingen die een taproom kan delen. Plaats hem elke week op dezelfde dag, in dezelfde opmaak, en vaste gasten gaan ernaar uitkijken. Noem wat er is en wat er getapt wordt, niets meer, en houd de woorden in de storyversie uit de buurt van boven- en onderkant, waar de eigen knoppen van de app staan (veilige zones op sociale media laat zien waar).

• Maandag: de agendapost en story van de week.
• Midweek: één evenementpost, zoals de quiz of een tapovername.
• Vrijdag: wat er nieuw op tap is, of de release.
• Weekend: een story of twee vanachter de bar, met toestemming van iedereen die in beeld is.

Voor grotere evenementen zoals een verjaardagsfeest of een bierfestival heeft marketinggrafieken voor evenementen een uitgebreider plan.

Taproom evenementposters ontwerpen

Posters doen twee dingen in een brouwerij: ze versieren de taproom en ze verkopen evenementen. Beide werken beter als de poster je kernletters gebruikt, zodat een quizposter bij de toiletten en een optredenposter in een etalage lezen als hetzelfde merk.

Bandposters ontwerpen en postergroottes gaan er dieper op in. Een tool die één ontwerp naar elk formaat schaalt, bespaart hier veel avonden: in Gradiently maakt Pro van de Instagrampost de A3-poster en de story in één stap, en de Designer kan de releasetekst en evenementteksten schrijven in de stem van je merkkit. Claim je een Mark als achtergrond van je taproom, dan kan alleen jij ermee exporteren, zodat geen andere brouwerij je look deelt.