Toepassingen

Verkopers kiezen de makelaar wier feed al op een goed resultaat lijkt. Dit zijn de vijf posts die het werk doen, hoe je ze indeelt en hoe elk aanbod er onmiskenbaar als het jouwe uitziet.

Je kantoor heeft een merk. Verkopers huren echter een persoon in. Zo bouw je een persoonlijke look die prettig naast het kantoorlogo staat en je volgt van het verkoopbord tot de feed.

Een restaurantfeed heeft één taak: iemand in de buurt laten beslissen waar hij vanavond eet. Vijfentwintig postideeën die precies dat doen, gegroepeerd naar wat ze bereiken, plus de formaten en de look die ze verbindt.

Een menukaart wordt gelezen bij weinig licht, door iemand met honger, in ongeveer de tijd die het kost om water in te schenken. Zo zet je er een op die makkelijk leest, netjes drukt en past bij alles wat je verder publiceert.

Een klein café is een merk dat mensen elke ochtend in hun handen houden. Zo bouw je er een die werkt op een beker, een krijtbord en een telefoonscherm, zonder groot bureaubudget.

Bakkers beginnen te werken voordat iemand anders wakker is, dus er is geen tijd om een post uit het niets te bedenken. Hier is een week vol ideeën die rechtstreeks uit de oven komen, en een look die ze onmiskenbaar de jouwe maakt.

Mensen huren een coach niet in na één post. Ze kiezen degene wier feed hen week na week stilletjes heeft overtuigd dat deze persoon weet wat hij doet en geeft om hoe ze zich voelen. Zo bouw je die feed.

De marketing van een sportschool leeft op twee plekken tegelijk: op de telefoons van leden en op de muren waarnaast ze zweten. Zo ontwerp je roosters, acties, challenges en posters die op beide in één oogopslag leesbaar zijn.

Elke yogastudio wil rustig ogen, en daarom lijken er zoveel op elkaar. Zo behoud je de rust en blijf je toch de studio die mensen in een feed meteen herkennen.

De beste reclame van een salon loopt elke dag de deur uit. Zo maak je van dat werk posts die de afsprakenlijst vullen, zonder dat de feed op een collage van andermans sjablonen lijkt.

Een barbershop ken je van zijn straat, zijn stoelen en de mensen erin. Goede branding brengt dat gevoel naar de etalage, het prijsbord en elke post, zodat een voorbijganger je herkent voordat hij een woord leest.

Klanten kiezen een nagelstylist door te scrollen. De foto’s verkopen het werk; de posts ertussen moeten boeken vanzelfsprekend maken. Dit post je, op welk formaat, en zo blijft het één salon.

Klanten volgen een artiest, geen shop. Je werk is het merk; alles eromheen moet rustig, consistent en onmiskenbaar van jou zijn, van de books-open-post tot het flashsheet aan de muur.

Je foto’s zijn tegelijk product, portfolio en advertentie. De branding eromheen heeft één taak: ze makkelijker herkenbaar maken als de jouwe, zonder het oog ooit van de foto weg te trekken.

Stellen bekijken in een weekend tientallen planners en de meeste dragen dezelfde blush, hetzelfde gouden schrift en hetzelfde eucalyptus. Elegantie vraagt niet om gelijkheid. Zo oogt je merk verfijnd en blijft het toch hangen.

Fans ontmoeten je op een dozijn plekken: een streamingminiatuur, een story, een poster op de deur van een zaal. Als ze allemaal lijken op hetzelfde moment in je muziek, voelt de release groter dan elke losse post.

Een clubflyer krijgt een vluchtige blik in iemands feed. In die blik moeten ze weten wie er draait, wanneer en waar. De rest is sfeer, en sfeer is waar de meeste flyers te veel ruimte aan besteden.

Een optredenposter leeft twee levens: opgeplakt op de deur van een zaal waar mensen langslopen, en samengeperst op een telefoonscherm waar mensen langs scrollen. Eén ontwerp kan beide, als je er vanaf het begin voor allebei op plant.

Een podcast is lastig te delen omdat audio niet in een feed verschijnt. De taak van social media is van elke aflevering iets te maken dat mensen in een seconde zien en willen horen.

Op YouTube is je merk vooral een rechthoek van 1280×720 die zo groot als een postzegel wordt gezien. Krijg dat systeem goed en de banner, eindschermen en communityposts volgen vanzelf.

Je kanaalpagina staat urenlang open in een tabblad terwijl mensen kijken. Laat banner, panelen, offline-scherm en schemaposts eruitzien alsof één persoon ze met opzet maakte.

De meeste mensen ontmoeten je in de Voor jou-feed en beoordelen je op je profielraster. Zo bouw je covers, series en een mediakit waardoor beide als één creator voelen.

Een inbox is een lijst met namen en onderwerpregels tot iemand je opent. Dan heb je de aandacht van één header om te bewijzen dat dit de nieuwsbrief is waarvoor ze zich aanmeldden.

Je cover is het sterkste beeld dat je hebt, maar een lancering vraagt om een dozijn beelden eromheen. Dit maak je voor, tijdens en lang na de verschijningsdatum, allemaal in een look die bij het boek hoort.