Fotograaf branding: een look rondom je foto’s, niet eroverheen

De beste branding voor fotografen is bijna onzichtbaar: een neutrale omlijsting, één schoon woordmerk en een klein setje tekstposts voor boekingen en aanbiedingen, zodat je foto’s zelf voor de herkenning zorgen. Het merk is de passepartout rond de afdruk, geen filter eroverheen. Als iemand eerst je kleuren opmerkt en dan pas je foto’s, is het merk te luid.

Laat de foto’s leiden

Fotografen worden verleid om alles te voorzien van een merk: een watermerk in elke hoek, een gekleurde rand, een logo op elk beeld. Elk daarvan trekt aandacht weg van de foto en laat de feed op een advertentie lijken. Je bewerkingsstijl is al je sterkste merkbezit. De rest moet die ondersteunen.

Huisstijlkleuren voor fotografie die omlijsten, niet kleuren

Kleur naast een foto verandert hoe die eruitziet. Een verzadigde oranje rand maakt huid roze; een koud blauwe laat een warme bruiloft grijs ogen. Neutrale tinten voorkomen dat. Kies een warme of koele familie die bij je bewerking past en gebruik die voor slides met merkuiterlijk, je websiteachtergrond en drukwerk.

Neutrale kleurpaletten heeft meer sets, warm en koel, met codes.

Een fotografenlogo dat overal werkt

Een woordmerk, je naam of studionaam in één zorgvuldig gekozen lettertype, wint het van een camera-icoon of een diafragmasymbool. Talloze fotografen gebruiken die al, en een symbool is zelden leesbaar op de grootte van een profielfoto. Kies een elegant serif-lettertype voor bruiloften en portretten, of een strakke grotesk voor commercieel en redactioneel werk, en maak een lichte en een donkere versie. Woordmerk ontwerpen legt spatiëring en gewichten uit.

Boekingsposts en promo’s voor minisessies

Boekingsposts moeten er anders uitzien dan portfolioposts, anders scrollen volgers er voorbij. Een slide met tekst als hoofdzaak op je neutrale vlak doet dat: hij houdt het oog vast omdat het het enige beeld zonder foto is. Houd de woorden bij de kern en zet de details in de bijschrifttekst.

Minisessies zijn een eigen formaat, met een datum, een locatie, een kort tijdslot en een vast aantal beelden. Marketing voor minisessies loopt door het plannen en promoten van één sessie, van eerste post tot laatste herinnering.

1. 1

   Begin met één sterk beeld

   Post één foto van een eerdere sessie in die setting, zodat mensen zichzelf erin kunnen zien.

2. 2

   Laat de detailslide volgen

   Datum, plek, duur, inbegrepen foto’s. Eén slide, geen rommel.

3. 3

   Tel af in stories

   Deel hoeveel plekken er nog zijn terwijl ze volraken. Eerlijke schaarste overtuigt.

4. 4

   Toon de resultaten

   Post na oplevering een carrousel van de dag. Het is de advertentie voor de volgende ronde.

Portfolio-carrousels voor Instagram

Met carrousels vertel je het verhaal van een shoot in plaats van één hero-beeld te posten. Gebruik voor het meeste werk het portretformaat 1080×1350, omdat het meer van een verticale foto toont en meer van het scherm vult. Liggende beelden kunnen op je neutrale vlak in een portretslide staan in plaats van te worden bijgesneden.

Een carrousel waarin één breed panorama over meerdere slides loopt, kan indrukwekkend zijn voor landschappen of locaties. Panorama-carrousels legt uit hoe je het beeld splitst zodat de naden op elkaar aansluiten.

Website, e-mail en drukwerk

Gradiently past bij de merkkant hiervan. Claim een rustige Mark als je omlijsting en elke boekingsslide, story en e-mailheader deelt hem, terwijl de Mark het contrast achter de woorden stabiel houdt. Foto’s kun je in de Studio bijsnijden tot bogen of cirkels, en een zachte wash in de kleuren van je Mark kan een slide bijeenbrengen zonder je eigen bewerking aan te raken. Foto’s voor personal branding is de moeite waard als je ook voor merken van anderen fotografeert.