De korte versie
- Branding voor koffiebranders werkt het best als systeem met een vaste zaklay-out en een wisselende kleur voor elke herkomst, roast of serie.
- Een etiket voor specialty coffee opent meestal met herkomst en producent, daarna proces, variëteit, smaaknoten en roastdatum.
- Herkomstkleuren kunnen uit de smaaknoten worden getrokken, zodat een fruitige washed koffie en een chocoladeachtige natural in één oogopslag verschillen.
- Releaseposts lukken beter als dezelfde lay-out wordt hergebruikt en alleen de naam, noten en kleur van de koffie veranderen.
- Abonnementscontent kan in één batch worden gemaakt uit een spreadsheet met de koffies van de maand.
Op deze pagina
De beste branding voor koffiebranders is een systeem en geen stapel losse ontwerpen. De zaklay-out, het lettertype en de logopositie blijven vast. De kleur verandert met elke herkomst, roast of serie, en de woorden ook. Releaseposts en abonnementskaarten hergebruiken dezelfde onderdelen. Zo gebouwd kost het een paar minuten om een nieuwe koffie aan te kleden, hoort elke zak in het schap bij dezelfde familie en leren klanten hun favoriet aan de kleur te vinden.
Ontwerp van koffiezaketiketten: wat waar komt
Kopers van specialty coffee lezen etiketten nauwkeurig, in een voorspelbare volgorde. Zet de informatie waar ze die verwachten, bij elke zak op dezelfde plek.
- Herkomst, de grootste woorden: “Ethiopië, Guji”.
- Producent of washing station, omdat mensen boerderijen volgen die ze goed vinden.
- Proces en variëteit: washed, natural, honey; Heirloom, Bourbon, Gesha.
- Smaaknoten, hooguit drie: “Abrikoos, jasmijn, zwarte thee”.
- Roastdatum en gewicht, makkelijk te vinden op de achterkant of een sticker.
- Zetsuggestie, filter of espresso, als je voor elk apart brandt.
Lastig om te kiezen
- Bij elke release een nieuwe illustratie en lay-out
- Smaaknoten in een decoratief script
- Herkomst verstopt in kleine letters onderaan
- Roastdatum met potlood geschreven
Makkelijk om te kiezen
- Eén lay-out; kleur en woorden veranderen per koffie
- Noten in duidelijke letters, drie woorden of minder
- Herkomst als kop
- Roastdatum gedrukt of gestempeld op dezelfde plek
Print je etiketten of stickers in plaats van hele zakken, dan geldt hetzelfde systeem: één template, een kleur per koffie. Pro exporteert print-PDF’s met afloop en snijtekens, waar veel etiketdrukkers om vragen. Afloop bij drukwerk legt uit wat dat betekent.
Een herkomstpalet voor elke roast
Kleur is de snelste manier om een klant te vertellen hoe een koffie smaakt voordat ze de noten lezen. Haal haar uit het kopje: steenfruit en bloemen in abrikozen en lichte goudtinten, pure chocolade en noten in bruintinten, bessen in diep rood en paars. Dit is een startpunt, geen regels over de koffie van enig land; elke partij is anders, dus kies de kleur uit je eigen cuppingnotities.
Geef je vaste blends donkerdere, rustigere kleuren en je seizoensgebonden single origins de helderdere. Zo is de huisespresso altijd makkelijk te vinden en ziet een nieuwe release er altijd uit als nieuws. Kleurenpaletten voor voedselmerken gaat verder in op eetlust en kleur.
Releaseposts voor een nieuwe koffie
Volgers van een brander willen drie dingen van een release: wat het is, hoe het smaakt en wanneer ze het kunnen bestellen. Beantwoord alle drie in het eerste beeld.
De feedpost: herkomst als kop, proces en noten eronder.
Dezelfde release als story, met ruimte voor een linksticker eronder.
Fotografeer voor de foto zelf de zak staand op een vlak in de eigen kleur van de koffie, of op een effen ondergrond met de kleur in de afbeelding ernaast. Sla de latte-art en jutezakken over die elke koffiefeed vullen. Een schone zak op zijn kleur is in de feed herkenbaar voordat iemand de herkomst leest, en past netjes naast de release van vorige maand.
- 1
Plaats de release
Feedpost en story dezelfde ochtend, in de kleur van de koffie.
- 2
Volg met de producent
Een paar dagen later een carrousel over de boerderij of washing station: hoogte, oogst, bij wie je koopt.
- 3
Deel een recept
Je zetverhouding, maling en tijd voor die koffie. Mensen bewaren deze.
- 4
Zeg wanneer hij bijna op is
“Laatste zakken Guji.” Eerlijk en nuttig.
Aankondigingen van nieuwe producten behandelt meer manieren om een release te verwoorden. Houd op de storyversie de herkomst en de linksticker binnen de veilige zone zodat de knoppen van de app ze nooit bedekken.
Marketing voor koffieabonnementen uit één template
Abonnementen zijn een vaste inkomstenbron voor een brander en vragen vaste content: een maandelijkse onthulling van wat er in de doos zit, een kaart in elk pakket, herinneringen vóór de deadline. Dit is repetitief werk, waardoor het ideaal is voor een template die uit een spreadsheet wordt gevuld.
herkomst,proces,noten,verzending
Ethiopië Guji,Washed,"Abrikoos, jasmijn, zwarte thee",3 maart
Colombia Huila,Honey,"Rode appel, karamel, cacao",3 maart
Brazilië Mogiana,Natural,"Hazelnoot, melkchocolade",3 maartMet Gradiently Pro neemt bulkcreatie een pagina als de releasepost hierboven plus een CSV of TSV, koppelt de kolommen aan de tekst, afbeeldingen of tabellen van de pagina, toont elke versie om te bekijken en maakt ze allemaal in één keer. Eén keer Ongedaan maken verwijdert de batch als je van gedachten verandert. Claim een Mark als achtergrond van je branderij en elke abonnementskaart, releasepost en marktbord komt er bijpassend uit. Ontwerpen in bulk maken vanuit een spreadsheet loopt het door.
Wat te posten
Formaat
Wat te posten
Formaat
Wat te posten
Formaat
Wat te posten
Formaat
Heb je ook een café, dan reikt hetzelfde systeem tot menu’s en bewegwijzering; zie branding voor een koffiebar.
Vragen die mensen stellen
Wat hoort er op een etiket van een koffiezak?
Herkomst, producent, proces, variëteit, maximaal drie smaaknoten, roastdatum en gewicht. Zet de herkomst in de grootste letters en houd elk onderdeel bij elke zak op dezelfde plek.
Hoe kies ik kleuren voor verschillende koffies?
Haal ze uit het kopje: abrikozen en goudtinten voor bloemig en steenfruit, bruintinten voor chocolade en noten, diep rood voor bessen. Houd dezelfde lay-out en letters aan zodat het assortiment nog op één brander lijkt.
Wat moet een koffiebrander op Instagram plaatsen?
Nieuwe releases, producentenverhalen, zetrecepten, roastdagen, onthullingen voor abonnees en eerlijke herinneringen aan de laatste zak.
Hoe maak ik abonnementskaarten sneller?
Bouw één kaarttemplate, zet de koffies van de maand in een spreadsheet en vul de template daaruit, zodat elke kaart bij elkaar past en niets opnieuw wordt getypt.
Geschreven door Gradiently
Het team achter Gradiently, een ontwerptool rond Marks: levende kleurverlopen die alles wat je ontwerpt op jou laten lijken.
Bekijk ons profiel