Branding voor cursusmakers: omslagen, slides en lanceringsposts

Goede branding voor cursusmakers maakt elk onderdeel van een cursus herkenbaar het jouwe: de omslag in de catalogus, de slides in elke les, de werkbladen die cursisten downloaden en de posts die de volgende groep verkopen. In de praktijk betekent het één achtergrond of palet, één kopletter en één lopende-tekstletter, een vaste slide-opmaak en een eenvoudige manier om modules te onderscheiden. Neem die beslissingen één keer goed en elke nieuwe les kost minuten om te ontwerpen in plaats van een middag.

Drie niveaus van een cursusmerk

Cursusmakers branden vaak de cursus en vergeten zichzelf, of branden zichzelf en laten elke cursus er hetzelfde uitzien. Denk in drie niveaus, elk genest in het niveau erboven.

Zet eerst het makerniveau in een merkkit: logo of woordmerk, palet, lettertypen en een paar woorden over je stem. Merkkit legt uit wat erin hoort.

Hoe ontwerp je een cursusomslag

De omslag verkoopt de cursus in een catalogus, op je verkooppagina en in elke socialpost. Hij wordt vaak klein getoond, dus hij heeft hetzelfde probleem als een YouTube-thumbnail: een paar grote woorden of niets. De meeste cursusplatforms tonen een breed beeld dicht bij 16:9, dus ontwerp op 1920×1080 en controleer de eigen aanbeveling van je platform. Maak een vierkante versie voor socialposts en mail.

• Noem het resultaat, niet het onderwerp: “Aquarel in 30 dagen” wint van “Aquarel masterclass”.
• Houd de titel onder ongeveer zes woorden zodat hij klein getoond nog werkt.
• Laat je gezicht van de omslag tenzij het centraal staat in de cursus. Zet het op de verkooppagina.
• Gebruik de kleur van de cursus uit je familie, zodat een catalogus van je cursussen een set lijkt.

De thumbnailregels gelden bijna precies hetzelfde. YouTube-thumbnailontwerp is het lezen waard, ook als je nooit een video post.

Moduleslides: één systeem voor elke les

Cursisten brengen uren door met je slides, dus ze tellen zwaarder dan de omslag. Ontwerp drie slidetypen en hergebruik ze voor elke les: een moduletitelslide, een inhoudsslide met een kop en een paar regels en een samenvattingsslide. Stel alles in op 1920×1080, de 16:9-vorm die een laptopscherm en de meeste videospelers vult.

Om modules te onderscheiden zonder de look te breken, verschuif je de achtergrondkleur licht binnen één familie. Cursisten merken dat ze verder zijn, maar niets voelt als een andere cursus.

Houd slideletters groot genoeg om in een klein videovenster te lezen en schrijf slides als aanwijzingen voor wat je zegt, niet als script. Presentatielettertypen en tips voor slideontwerp behandelen de details.

Aftelposts voor de lancering

Een cursuslancering is een korte campagne met een deadline, en een aftelreeks maakt de deadline zichtbaar. Gebruik één opmaak, verander het getal en geef elke post één taak.

1. 1

   Zeven dagen vooraf: de belofte

   Kondig de cursus en het resultaat aan, met de datum waarop de inschrijving opent.

2. 2

   Vijf dagen vooraf: wat erin zit

   Een carrousel van de modules, één per slide, in de modulekleuren.

3. 3

   Drie dagen vooraf: bewijs

   Een resultaat van een cursist of een proefles, gedeeld met toestemming.

4. 4

   Lanceringsdag: de deuren gaan open

   De omslag, de link en niets anders dat afleidt.

5. 5

   Laatste dag: de deuren sluiten

   Een gewone herinnering met sluitingstijd en tijdzone.

Meer opmaken staan in aftelposts. Geef je vóór de lancering een gratis livesessie, dan behandelt promotiegrafieken voor webinars ook dat.

Werkbladen, werkboeken en printables

Downloads zijn waar cursusmerken het vaakst uit elkaar vallen: een prachtig vormgegeven videocursus met een werkblad getypt in het standaardlettertype van een tekstverwerker. Gebruik dezelfde lettertypen en kleuren, ontwerp op A4 of US Letter en houd achtergronden licht bij alles wat cursisten thuis kunnen printen om hun inkt te sparen.

Gradiently past bij dit soort volume. Met pagina’s bouw je de slides van een module en een werkblad in één ontwerp, Auto-inkt houdt tekst leesbaar terwijl de achtergrond van module tot module van kleur verschuift, en op Pro exporteer je slides als pdf en printables als druk-pdf. Een geclaimde Mark geeft je cursus een achtergrond waarmee geen andere maker kan exporteren, wat helpt als cursisten je posts naast die van concurrenten zien.