Marketing voor accountantskantoren: belastingseizoen en LinkedIn

De meest effectieve marketing voor een accountantskantoor volgt de kalender waar je klanten al naar leven: belastingdeadlines, boekjaarafsluitingen en betaaldata. Plaats voor elk moment een herinnering, een tipcarrousel die het minder pijnlijk maakt en een rustig bericht over hoe je kunt helpen, allemaal in één consistente stijl. LinkedIn draagt het meeste voor zakelijke klanten, met Instagram, Facebook en Google Bedrijfsprofiel voor lokale zzp'ers. Het ontwerpwerk is vooral herhaling: een paar vaste lay-outs die je het hele seizoen invult.

Een seizoenskalender voor accountants

Plan het jaar eerst rond deadlines en vul de gaten met al het andere. De data hieronder zijn de bekende vaste punten in het VK en de VS; controleer de data van het lopende jaar altijd bij HMRC of de IRS voordat je post, want weekenden en regelwijzigingen kunnen ze verschuiven.

Zet de data aan het begin van het jaar in een social media contentkalender. Zodra ze gepland staan, zijn de rustige maanden voor tips, teamposts en klantverhalen.

Herinneringsposts voor deadlines

Herinneringen zijn de posts waar mensen op reageren. Maak ze onmiskenbaar: de deadline in grote letters, hoeveel dagen er nog zijn en wat er moet gebeuren. Houd de lay-out het hele seizoen identiek, zodat volgers een herinnering in hun feed herkennen voordat ze hem lezen. Houd de datum in de storyversie binnen het veilige middengebied, zodat de knoppen en bijschriften van de app hem nooit bedekken; veilige zones op social media laat zien waar dat is.

Een seizoen aan herinneringen is een ideale klus voor bulk aanmaken. Met Gradiently Pro zet je elke deadline, datum en boodschap in een spreadsheet, koppel je de kolommen aan een herinneringsontwerp en maak je in één keer voor elke rij een passende post. Eén keer Ongedaan maken verwijdert de hele batch als je je bedenkt. Bulk aanmaken vanuit een spreadsheet loopt het stap voor stap door.

Tipcarrousels die klanten bewaren

Carrousels passen bij accountancy, omdat de nuttige inhoud vaak een korte lijst is. Kies één probleem per carrousel, noem het op de cover in de woorden van de klant en geef één punt per pagina.

1. 1

   Een cover met een echte vraag

   "Wat mag ik aftrekken als ik thuiswerk?" wint het van "Belastingtips".

2. 2

   Drie tot zes punten

   Eén per pagina, elk een zin of twee, in gewone taal.

3. 3

   Een pagina met voorbehoud

   "Regels hangen af van jouw situatie" houdt het algemeen en eerlijk.

4. 4

   Een vervolgstap

   Wie je kunt benaderen en hoe, op de laatste pagina.

Tipcarrousel gaat dieper in op paginaaantal en coverhaakjes, en ontwerp van aftelposts heeft lay-outs voor de laatste week.

Klantverhalen, met toestemming

Kleine ondernemers vertrouwen andere kleine ondernemers. Een kort verhaal over een echte klant, wat die nodig had en wat jij deed, overtuigt op een manier waarop geen tip dat kan. Vraag schriftelijke toestemming, laat de klant de tekst goedkeuren en beschrijf het werk in plaats van anderen resultaten te beloven. Beroepsorganisaties voor accountants verwachten over het algemeen dat marketing eerlijk is en niet misleidt, dus houd beweringen feitelijk.

Langere verhalen worden goede LinkedIn-artikelen en webpagina's; ontwerp van casestudy's behandelt de lay-out.

LinkedIn-content voor accountantskantoren

Zakelijke klanten, doorverwijzers en toekomstige collega's lezen LinkedIn. Staande posts nemen de meeste ruimte in de feed in, vierkant past bij eenvoudige aankondigingen en linkafbeeldingen horen bij artikelen. Geef elke partner een bijpassende profielbanner, zodat het kantoor als één geheel overkomt.

Posts vanaf het eigen profiel van een partner voelen meestal persoonlijker dan die van de bedrijfspagina, dus deel de afbeeldingen van het kantoor vanaf beide. Een partner die een wijziging in eigen woorden uitlegt, met de carrousel van het kantoor erbij, leest als advies van een mens in plaats van een mededeling van een logo. Spreek een eenvoudig ritme af, bijvoorbeeld één kantoorpost en één partnerpost per week, en houd je er ook buiten het belastingseizoen aan.

De meeste merken van accountants zijn veilig blauw, waardoor ze in een feed vol financiële posts moeilijk te onderscheiden zijn. Houd een betrouwbare donkere basis en voeg één warmere kleur toe voor herinneringen en oproepen tot actie.

Ontwerp van LinkedIn-posts en B2B-marketingontwerp gaan verder. Als schrijven de bottleneck is, kan de Designer een herinnering of tipcarrousel in de stem van je kantoor opstellen op basis van de merkkit en de lay-out voor je klaarzetten om te controleren.