Socialmediagraphics voor non-profits: campagnes met een klein budget

Sterke socialmediagraphics voor non-profits komen neer op vier soorten posts, steeds opnieuw gebruikt: de oproep die om geld vraagt, de impactpost die laat zien wat het geld deed, de vrijwilligersoproep en de evenementpost. Geef alle vier dezelfde look en plan ze als één campagne in plaats van post voor post, en een team van twee kan iets draaien wat georganiseerd en betrouwbaar voelt. Dat telt meer dan gladheid. Supporters geven aan organisaties die ze herkennen en geloven.

Wat een non-profit moet posten: de vier essentiële graphics

Elke post heeft één taak. Ze mengen, een oproep die ook een evenementuitnodiging en een vrijwilligersoproep is, is de meest voorkomende reden dat posts van goede doelen worden overgeslagen.

Zo ontwerp je fondsenwervende socialposts

Een oproep is het sterkst als hij concreet is. “Help ons gezinnen te steunen” is een missieverklaring. “Jouw gift houdt een week lang de verwarming van een gezin aan” is iets wat een lezer zich kan voorstellen, zolang het voor jouw goede doel waar is. Gebruik je eigen echte kosten, zeg wat een gift doet en zet de vraag in de woorden, niet alleen in het bijschrift.

• Begin met het resultaat, niet met de naam van de organisatie.
• Toon, met toestemming, één persoon of plek in plaats van een menigte.
• Houd foto’s waardig: mensen als actief, niet als voorwerp van medelijden.
• Herhaal de oproep in verschillende formaten over twee weken; één post is nooit genoeg.

Voor posters en gedrukte oproepen behandelt posterideeën voor een inzamelingsactie opmaak en drukformaten.

Zo toon je impactcijfers eerlijk

Impactposts zijn waar goede doelen het vaakst uitglijden, meestal per ongeluk. Een afgerond getal wordt een groter getal, een jaarcijfer verliest zijn jaar, “bereikte mensen” wordt stilletjes “geholpen mensen”. Supporters merken het, en journalisten ook. Een kleiner waar getal, goed uitgelegd, is meer waard dan een groot vaag getal.

Heeft het verhaal meerdere getallen nodig, dan leest een carrousel met één per pagina beter dan een overvolle grafiek. Infographics ontwerpen heeft patronen die eerlijk blijven.

Vrijwilligers werven en evenementposts

Vrijwilligersposts mislukken als ze in het algemeen om “hulp” vragen. Noem de rol, de tijd die het kost en voor wie het past: “Zaterdagochtend, twee uur, geen ervaring nodig” vult roosters. Evenementposts hebben de vier feiten vooraan nodig, en in de week van het evenement een storyversie, met de woorden weg van de gebieden die de app bedekt (veilige zones op social media laat zien waar).

Na het evenement sluit een korte terugblik met een foto en het opgehaalde bedrag de cirkel. Terugblikposts van evenementen en bedankposts maken allebei van één avond goodwill voor de volgende oproep.

Zo plan je een socialmediacampagne voor een non-profit

Ze samen maken is wat het budget redt. De Designer van Gradiently kan een korte briefing nemen, de set schrijven in de stem van je merkkit en elk formaat in je Mark opmaken. Sponsors of vrijwilligers bij naam bedanken gaat sneller met bulk aanmaken op Pro: één template, een spreadsheet met namen, één ontwerp per rij. De app werkt in 12 talen, dus vrijwilligers kunnen hem gebruiken in het Frans, Spaans, Duits, Portugees en meer.

Zo maak je graphics van goede doelen toegankelijk

Non-profits bedienen vaak de mensen die het meest kans maken buitengesloten te worden door slecht ontwerp: oudere supporters, mensen met een slecht gezichtsvermogen, mensen die in een tweede taal lezen. Houd woorden groot en kort, controleer het contrast overal waar tekst staat en schrijf alt-tekst bij elke afbeelding die je post. Kleurcontrast en toegankelijkheid geeft de cijfers om naar te streven en tekst op een verloop laat zien hoe je woorden leesbaar houdt op een gekleurde achtergrond zonder kaders.