Inzamelingsposter en posts: ontwerp dat helpt om te geven

Een goede poster voor een inzamelingsactie beantwoordt vier vragen voordat iemand hoeft na te denken: waar is dit voor, wat gaat het geld doen, tegen wanneer en hoe geef ik. Maak het resultaat van geven de kop (“Repareer het dak van het scoutinggebouw”), zet het streefbedrag of de datum op de tweede plaats en sluit af met één manier om te doneren, zoals een korte link, een QR-code of een bus bij de deur. Al het andere is versiering, en versiering die de lezer ophoudt kost donaties.

Wat elke inzamelingsposter nodig heeft

1. Het resultaat. Wat verandert er als de actie slaagt, in woorden die een voorbijganger begrijpt.
2. Wie er vraagt. De naam van het goede doel, de school of de club, klein maar aanwezig, zodat mensen het vertrouwen.
3. Het streefbedrag of de datum. Een doel geeft een gevoel van schaal; een datum geeft een reden om nu te handelen.
4. Eén manier om te geven. Eén korte link of QR-code. Twee opties splitsen de aandacht.
5. Een menselijk detail. Eén regel die het echt maakt: wie er baat bij heeft, of waar het geld heen gaat.

Zet de poster zo op dat hij in de juiste volgorde leest

Mensen lezen een poster meestal op volgorde van grootte, niet van positie. Bepaal in welke volgorde je ze wilt laten lezen en maak elke stap duidelijk kleiner dan de vorige. De ideeën hierachter staan in visuele hiërarchie; voor een inzamelingsactie is de volgorde bijna altijd dezelfde.

Laat ruimte rond de QR-code; een code die tegen een drukke achtergrond is geperst, scant vaak niet. Test hem op armlengte met twee verschillende telefoons voordat je honderd exemplaren print. Print je thuis of via een winkel, dan legt afloop en marges uit hoe je tekst uit de buurt van de snede houdt.

Actiethermometers en voortgangsbalken die eerlijk blijven

Een voortgangsgrafiek overtuigt omdat mensen graag helpen iets af te maken. Daarom moet hij juist waar zijn. Toon het echte bedrag tegen het echte streefbedrag, werk hem bij als het getal verandert en begin de balk nooit deels gevuld om er druk uit te zien. Verandert het streefbedrag, zeg dat dan in woorden.

Formaten voor posters bij een inzamelingsactie, print en social

De meeste acties hebben dezelfde boodschap nodig in vier vormen: een poster voor prikborden, een flyer om uit te delen, een feedpost en een story. Ontwerp eerst de poster, want die bevat de meeste informatie, en snijd dan de woorden af naarmate het kader smaller wordt. Gids voor posterformaten behandelt de grotere formaten als je voor een locatie print.

Hier bespaart één bronontwerp je een avond. In Gradiently maak je de A4-poster één keer op een Mark, en met Pro zet het in één stap aanpassen naar alle formaten dezelfde woorden op voor de feed, de story en de evenementcover, met de achtergrond telkens opnieuw getekend voor elke vorm in plaats van bijgesneden. De Designer kan ook de woorden opstellen als je de actie in één zin beschrijft.

Woorden die mensen helpen te geven

Kort, specifiek en warm wint van slim. Noem wat het geld koopt en wie het helpt. Teksten schrijven voor beelden gaat verder, maar met deze ruilen kom je bij de meeste posters al ver.

• “Goededoelenactie” wordt “Nieuwe boeken voor basisschool De Heuvel”.
• “Doneer alsjeblieft” wordt “Geef via de link” of “Scan om te geven”.
• “Help ons ons doel te halen” wordt “Help ons het dak voor maart af te maken”.
• “Bedankt voor je steun” wordt “Jij kocht 40 nieuwe bibliotheekboeken”, zodra je weet dat het waar is.

Sluit de cirkel als de actie eindigt. Een bedankpost met een foto van het gerepareerde dak of de nieuwe boeken vertelt donateurs dat hun geld deed wat je beloofde, en het is de best denkbare start voor de actie van volgend jaar. Voor doorlopende content van goede doelen voorbij één poster, zie social media voor non-profits, en voor zaken die ook petities en bijeenkomsten nodig hebben, campagnegrafiek ontwerpen.