Campagnegraphics ontwerpen voor lokale doelen en buurtgroepen

Campagnegraphics ontwerpen voor een lokaal doel komt neer op drie dingen: een look die mensen herkennen na hem twee keer te hebben gezien, een duidelijke oproep op elk stuk en het juiste formaat voor waar het wordt gezien. Een bewonersvereniging die tegen een wegafsluiting strijdt, een oudergroep van een school die een petitie opzet en een kandidaat voor de gemeenteraad hebben allemaal dezelfde set nodig: petitieposts, evenementoproepen, updategraphics en een gedrukte poster voor het prikbord. Deze gids behandelt ze stuk voor stuk, blijft strikt partijloos en werkt voor elk doel.

De campagnegraphics die een lokale groep echt nodig heeft

De meeste kleine campagnes maken van het ene te veel en vergeten het andere. Zet voordat iemand een ontwerptool opent op een rij welke stukken je tijdens de campagne nodig hebt en op welk formaat elk leeft. De formaten hieronder komen uit het aanbevolen uploadformaat van elk platform; de volledige lijst staat in afbeeldingsformaten voor social media.

Bouw één look vóór de eerste post

Herkenning is het waardevolste bezit van een campagne en komt voort uit herhaling. Kies twee of drie kleuren, één gedurfd lettertype voor koppen en één achtergrondbehandeling, en weiger te improviseren. Als een buur langs je derde post scrolt en weet dat jij het bent voordat hij een woord leest, werkt de look. De ideeën in merkconsistentie gelden voor een petitie van drie weken net zo goed als voor een bedrijf.

De achtergrond telt zwaarder dan mensen verwachten, omdat hij het grootste deel van elke graphic vult. Een vlakke kleur is makkelijk te kopiëren en makkelijk te verwarren met de campagne ernaast. Een geclaimde Mark van Gradiently geeft de groep een achtergrond waarmee niemand anders kan exporteren, en dezelfde Mark rendert op elk formaat, zodat de poster in het bibliotheekraam past bij de story op een telefoon.

Petitieposts die handtekeningen opleveren

Een petitiepost heeft één taak: iemand van het eens zijn naar tekenen brengen. Zet de oproep in de kop, voeg één zin toe die zegt waarom het lokaal telt en geef één plek om te tekenen. Elk extra element concurreert met de actie.

• Schrijf de kop als de uitkomst die je wilt: “Houd de bibliotheek open”, niet “Raadpleging bibliotheek”.
• Noem de plek. Lokale specifieke zaken laten mensen stoppen.
• Geef een deadline als die er is; het is de eerlijkste vorm van urgentie.
• Wijs naar één link, elke keer dezelfde.
• Houd de letters minstens 48 px op een post van 1080 px breed, zodat ze op een kleine telefoon leesbaar zijn. Lettergrootte voor social media heeft de volledige schaal.

Evenementoproepen voor bijeenkomsten, demonstraties en opruimacties

Een openbare bijeenkomst, een zwerfvuilronde of een mars heeft vier feiten nodig die van een afstand leesbaar zijn: wat, wanneer, hoe laat en waar. Maak de naam van het evenement het grootst, dan datum en tijd, dan plek. Al het andere, zoals wat je meeneemt of toegankelijkheidsnotities, hoort in het bijschrift of op de evenementpagina.

1. 1

   Schrijf eerst de vier feiten

   Evenement, datum, tijd, plek. Passen ze niet in acht tot twaalf woorden, dan is de naam van het evenement te lang.

2. 2

   Ontwerp de story, dan de poster

   Het smalle 9:16-frame dwingt de kortste versie van de woorden af. De A4-poster heeft dan ruimte om te ademen. Zie posterontwerp voor drukopmaak.

3. 3

   Tel af zonder te schreeuwen

   Een gewone herinnering twee dagen van tevoren en op de ochtend zelf werkt beter dan dagelijkse posts. Aftelposts ontwerpen toont rustige manieren.

4. 4

   Post de dag erna een terugblik

   Een foto en één regel dank laat iedereen die het miste weten dat de campagne leeft.

Houd campagnegraphics eerlijk, juist en duidelijk gepubliceerd

Lokale campagnes leven van vertrouwen, en één misleidende graphic kan meer steun kosten dan tien goede opleveren. Gebruik getallen alleen als je kunt laten zien waar ze vandaan komen en houd voortgangsgraphics waar: heeft de petitie een bepaald aantal namen nodig, toon dan het echte aantal. In veel landen moet verkiezingsmateriaal ook vermelden wie het publiceerde, dus controleer de regels van je kiesautoriteit voordat je iets voor een kandidaat drukt.

Leesbaarheid hoort bij eerlijkheid. Een graphic die alleen op de laptop van de ontwerper leest, sluit mensen met een slecht zicht of een oude telefoon uit. Houd sterk contrast aan, zoals in kleurcontrast en toegankelijkheid, en schrijf afbeeldingsbeschrijvingen voor schermlezers als je post.

Campagneontwerp draaien als vrijwilligersteam

Het moeilijkste van een campagne van onderop is dat zes mensen vanaf zes telefoons posten. Spreek af wie graphics goedkeurt, bewaar templates op één gedeelde plek en schrijf een korte notitie over de regels: kleuren, lettertype, waar de link komt, wie goedkeurt. Met Gradiently Pro bevat een merkkit het logo, de kleuren en lettertypen, laten teamwerkruimtes vrijwilligers ontwerpen met bewerker- of kijkerrollen en maakt aanpassen aan elk formaat in één stap van de goedgekeurde post een story, een cover en een poster. Heb je dezelfde flyer nodig voor twaalf straten, dan vult bulk aanmaken één pagina vanuit een spreadsheet met straatnamen en ontmoetingspunten.