Supplementenmerk marketing: gedurfd en eerlijk

Sterke marketing voor supplementenmerken combineert gedurfde visuals met zorgvuldige woorden. Het ontwerp mag zo zelfverzekerd zijn als je wilt: verzadigde kleur, grote letters, een opvallende achtergrond. De claims niet. In de meeste landen zijn gezondheidsclaims voor supplementen gereguleerd, dus elke post, kaart en elk etiket moet het product noemen, één voordeel vermelden dat je mag vermelden en precies tonen wat erin zit. Merken die deze balans goed krijgen, ogen premium en betrouwbaar tegelijk, wat zeldzaam is in een druk segment.

Eerst de claims: wat supplementenmarketing mag zeggen

Controleer de woorden voordat je iets ontwerpt. In het VK en de EU mogen voedingssupplementen over het algemeen alleen gezondheidsclaims uit het goedgekeurde register gebruiken, in bewoordingen dicht bij de goedgekeurde tekst. In de VS moeten structuur- en functieclaims waarheidsgetrouw zijn en de FDA-disclaimer op het etiket dragen. Regels verschillen elders, veranderen in de loop van de tijd en worden ook op socialposts gehandhaafd, dus check met je toezichthouder of een specialist voordat je publiceert.

Socialmediaposts voor supplementen zonder hype

Een supplementenpost moet werken bij snel scrollen. Begin met de productnaam en -vorm, voeg één onderbouwde regel toe en laat de kleur en de verpakking het schreeuwen doen. Feiten als portiegrootte en testen overtuigen meer dan bijvoeglijke naamwoorden, omdat ze te controleren zijn.

• Noem de vorm, zoals capsule, poeder of gummy, zodat mensen weten wat ze kopen.
• Geef de dosis en portie in cijfers.
• Gebruik hooguit één voordeelregel, in de bewoordingen die je markt toestaat.
• Toon de echte verpakking, goed belicht. Achtergronden voor productfoto’s behandelt opstellingen waardoor verpakkingen premium ogen.
• Noem onafhankelijke tests alleen als het waar is en je ze kunt noemen.

Ingrediëntkaarten die mensen echt lezen

Op ingrediëntkaarten verdient een eerlijk merk vertrouwen. Eén kaart per product, of één per kernbestanddeel in een carrousel, toont precies wat er in elke portie zit en waarom. Houd de structuur vast, zodat klanten leren hem te lezen, en maak de getallen het grootst na de ingrediëntnaam.

Een gedurfd kleursysteem voor een supplementenassortiment

Veel supplementenmerken kiezen standaard klinisch wit en groen, waardoor ze moeilijk uit elkaar te houden zijn. Een assortiment oogt gedurfder en is makkelijker te kiezen als elke productlijn een eigen kleur heeft, allemaal van vergelijkbare sterkte, op een gedeelde donkere of lichte ondergrond. Klanten leren dat de diepindigo verpakking de nachtlijn is en bestellen opnieuw zonder het etiket te lezen.

De achtergrond is waar een supplementenmerk onmiskenbaar kan zijn zonder iets riskants te zeggen. Een Gradiently Mark geeft het assortiment een bewegend, getextureerd oppervlak waarmee geen concurrent kan exporteren zodra jij hem claimt, en de kleur van elke lijn kan op die ene gedeelde look staan. Kleurpsychologie legt uit waarom bepaalde tinten rustig of energiek lezen, al telt je eigen consistentie zwaarder dan de betekenis van één kleur.

Afbeeldingsformaten voor supplementenmarketing

Met een assortiment producten loopt het werk snel op. Met Gradiently Pro maakt bulk aanmaken van een spreadsheet met producten, ingrediënten en doses een complete set ingrediëntkaarten vanuit één pagina, en het aanpassen aan elk formaat in één stap maakt de versies voor de winkel, de feed en de story. De Designer kan bijschriften opstellen in de stem van je merkkit, maar laat elke claim die hij schrijft controleren zoals elke andere tekst. Voor aangrenzende categorieën zie ontwerp voor huidverzorgingsmerken en social media voor e-commerce.