Webshop social media posts: productposts die verkopen

Webshop social media posts die verkopen doen twee dingen tegelijk: ze maken één product onmogelijk te negeren en ze zien er zo consistent uit als jouw winkel dat een volger weet van wie de post is voordat hij de naam leest. Dat betekent een kleine set herhaalbare posttypen, een herkenbare achtergrond achter elk product en één duidelijke regel tekst. De rest van deze gids behandelt welke posts je maakt, op welk formaat, en hoe je voorkomt dat je feed eruitziet als de catalogus van een leverancier.

Waarom de meeste webshopposts op elkaar lijken

Webwinkels delen vaak leveranciers, productfotografen en sjablonen, en veel verkopen artikelen die op die van een concurrent lijken. Zet een witte packshot op een wit vierkant, voeg een prijssticker toe, en je post kan van een tiental winkels zijn. Volgers scrollen erlangs omdat niets hun zegt dat het de jouwe is. De oplossing is niet meer producten per post. Het is een eigen setting waarin alleen jouw producten verschijnen, en daarom zijn productfoto-achtergronden net zo belangrijk als de foto’s zelf.

Vijf posttypen voor een webshop die je blijft herhalen

1. De productdrop

Een nieuw product, een herbevoorrading of een nieuwe kleur. Begin met de productnaam of het ene wat nieuw is, voeg de datum toe als het nog niet beschikbaar is en bewaar de specificaties voor de productpagina. Een korte reeks posts werkt goed: een teaser, de onthulling en dan een herinnering dat het weer op voorraad is. Nieuw product aankondigen heeft tekstpatronen voor elk.

2. Het product in gebruik

Toon schaal en context: de mok in een hand, de serum op een plank, de jas op een echt persoon in echt weer. Deze posts beantwoorden de vraag die een packshot niet kan beantwoorden: “hoe is het om dit te hebben”. Houd je herkenbare kleur in beeld met een rand, een achtergrond of de letters.

3. De klantreview

Een korte review in grote letters is vaak je overtuigendste post. Vraag toestemming, gebruik voornamen of initialen en houd alleen de zin die ertoe doet. Echte reviews in de eigen woorden van een klant winnen van gelikte claims, een punt dat dieper wordt behandeld in testimonialposts ontwerpen en UGC-stijl graphics.

4. De actie

Een actiepost heeft drie feiten: de aanbieding, de einddatum en waarop hij van toepassing is. Schrijf ze zoals een mens ze zou zeggen. “Alles in de winkel, tot zondag” leest sneller dan een blok voorwaarden. Maak de ondergrond iets gedurfder dan normaal zodat de post als een evenement voelt, maar houd hem in je eigen kleuren in plaats van over te stappen op generiek actierood. Actieposts ontwerpen heeft meer lay-outs.

5. Achter de schermen

Bestellingen inpakken, stof uitzoeken, een nieuwe geur testen. Deze posts verkopen zelden direct, maar ze laten de winkel als mensen voelen, en daardoor kopen volgers bij jou in plaats van bij het goedkopere aanbod. Een gewone telefoonfoto met één regel tekst is genoeg.

Formaten voor webshop social media posts

Een weekritme voor een webshop

Consistent blijven is makkelijker als elke dag een taak heeft. Een simpele week kan eruitzien als het plan hieronder; schuif dagen om bij je lanceringen. Contentpijlers legt uit hoe je de thema’s in de eerste plaats kiest.

1. 1

   Maandag: product in gebruik

   Begin de week met een echte foto van een product dat gebruikt wordt.

2. 2

   Woensdag: klantreview

   Eén review, één zin, elke keer dezelfde citaatlay-out.

3. 3

   Donderdag: drop of herbevoorrading

   Nieuwe dingen elke week op dezelfde dag uitbrengen leert volgers te kijken.

4. 4

   Zaterdag: achter de schermen

   Een inpaktafel, een staaltje, een fout die je herstelde.

5. 5

   Stories, dagelijks

   Polls, countdowns en snelle productvragen op 1080×1920.

Veel productposts maken zonder de look te verliezen

Winkels met tientallen producten lopen tegen dezelfde muur: per product een post met de hand maken kost de hele week. Het praktische antwoord is één hoofdlay-out en een spreadsheet. Je productnamen, prijzen en fotolinks staan al in een winkelexport. In de Studio van Gradiently koppelt bulk aanmaken (Pro) die kolommen aan de tekst en afbeeldingen van een pagina en maakt het een post per rij, die je controleert voordat je ze aanmaakt. Social media content in bulk maken loopt de methode door in elk hulpmiddel.

De achtergrond houdt een grote catalogus bij elkaar. Gradiently-ontwerpen staan op een Mark, een levende verloop- en materiaalachtergrond die geen enkele andere winkel kan claimen zodra jij hem bezit, en de woorden blijven leesbaar omdat de Mark zijn rustigste vlak achter ze legt. Met Pro wordt één ontwerp dan in één stap aangepast naar feed, story en pin.